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    　當下，浮躁的心性愈演愈烈，在信息爆炸、碎片化的今天，要想形成好的市場效應，首先要有好的形象，要在視覺感上具有超強的吸引力。然而，在產品嚴重同質化，競爭如潮水般兇猛的今天，不少商家圖一時盈利，盲目地生搬硬套，東施效顰， “山寨”一詞就可以充分證明這一點。事實上，出色的產品包裝，才是最有力的傳播載體，包裝不僅僅是容納物品的器皿，更是取得市場競爭的利器。那么，如何使產品包裝的設計不被消費者當背景一樣一掃而過，又如何與其進行深度的溝通呢？怎樣在第一時間抓住受眾的視覺點，激起購買欲，搶占先機呢？洛陽情白酒的包裝設計為這些問題提供了答案。
降低消費者的陌生感
    　能夠憑借包裝吸引到消費者的嘗試，可以說已經成功了一大半。
    　在我們的市場調研中，得到的結論是這樣的：對消費者而言，一個新品牌是非常陌生的。由于市場環境的混亂，導致消費者會嚴苛地按照之前的經驗選擇產品，選擇自認為安全的產品。有時甚至會陷入這樣的悖論：如果包裝不好看，消費者會想“肯定質量不好”；但如果包裝很好看，消費者又會想“包裝做這么好，心思肯定沒放在產品上”。
    　所以，包裝的設計方案如何降低消費者的陌生感，消除消費者對產品的戒備是設計師必須考慮的問題。
    　因此，只有用消費者熟悉的事物去和他們溝通才能使其對產品產生親近感。我們應從產品中提煉出產品特有的氣質，尋找與之相近的視覺形象作為視覺載體，這個視覺載體最好是消費者所熟知的東西。雖然消費者對你的品牌是陌生的，但是他對這個形象非常熟悉，第一眼看到的時候，腦海里就會下意識地產生聯想和情感。
    　同時，消費者所熟知的、有情感的東西也就是產品的地域文化，往往是最具有代表性的。追本溯源、尋根故里，每個地方、每個區域都有自己不同的文化特點，如果將這些文化應用到產品包裝上，那都是非常具有親和力和視覺表現力的。
地域文化成就新形象
    　洛陽有著5000多年的文明史、4000年的建城史和1500多年的建都史，先后有105位帝王在此定鼎九州，是華夏文明的發源地之一、中華民族的發祥地之一，是隋唐大運河的重要樞紐。牡丹因洛陽而聞名于世，被譽為“千年帝都，牡丹花城”。歷史原因決定了其特色的文化，成就其不凡的出身。
    　洛陽情以傳播洛陽文化與白酒文化為己任，著眼于高端白酒的品牌市場，立足白酒產業和歷史文化產業的雙向融合戰略，以“品質、歷史、融匯”為理念，全力打造洛陽的城市新形象，力求讓更多的人通過洛陽情領略洛陽風情。
    　因此，作為地域名酒的洛陽情，包裝設計最好的方法就是使用本土語言進行創作與設計，向市場呈現自己獨特的文化視角，其所具有的廣告效應和商業價值是國際化的設計所不能抗衡的。
    　現今社會都籠罩在全球化、一體化的趨勢之下，可當文化也到了一體化的那天，其實也就是文化的終結點，而地域化正是現代設計差異的主要因素，有什么樣的需求，就會產生什么樣的設計。優秀的設計師，應該是優秀地域文化的挖掘者和展示者。“地域文化，是維系民族的生命之魂”。因此，在產品開發中，我們的設計師首先要了解產品的地域文化，將其地域特有的文化符號進行提煉，使之圖形化、視覺化。設計的每一款產品包裝，都應該實地考察，知其然知其所以然，要深入了解產品的文化，產品的背景，用戶的年齡層次、文化背景等等，抓住產品的根，使包裝具有看得見 、想嘗試、易傳播，這三條永恒不變的原則。
    　作為洛陽情的主導設計師，我認為地域文化是通過外在的表現形式展示其獨特的魅力、傳達出其內涵，也就是消費者情感化的原點的。人類之所以能成為萬物之靈，就是憑借人類特有的情感，人們對家鄉的向往之情、對自己喜歡的事物的熱愛之情，情感的力量之巨大往往超乎我們的想象。因此如果能把洛陽的地域文化融入到洛陽情白酒包裝的設計方案當中來就更加貼切了。
    　華夏五千年，百家爭鳴，縱橫捭闔在歷史的長河中積淀了深厚的文化底蘊，是我們后來人享用不盡的靈魂寶藏。每個地域都有其自己的文化符號，如古都洛陽的古城、牡丹、龍門石窟等等。洛陽的這些文化符號應用在包裝設計中就形成了具有河洛文化地域特色的包裝設計，這些符號可以巧妙地展示出洛陽的人文歷史、風俗習慣、地理環境等特色，同時也豐富了包裝設計的內容，拓寬了設計的思維方向。因此在創作洛陽情時，我把能代表洛陽文化的元素符號一一列舉，最后進行評估，選擇了識別度最高最易傳播的元素，以便讓受眾更了解洛陽，更了解河洛文化。
    　洛陽情瓶體的造型是根據周公廟的造型設計而成的，取周公營造洛陽城的意思。在圖案上則采用了寫意牡丹和洛陽城的剪影，有道是“三月春風秀洛川，牡丹香透九都天。洛神舞醉邙頭月，金鳳戲迷洛浦仙。”牡丹是洛陽的一個知名度很高的符號，它的出現使得消費者一眼就能看出來是洛陽的東西，具有較強的親和力，而洛陽城的剪影則又更進一步的拉近了消費者的距離，讓消費者能夠輕松的感受洛陽、接近洛陽，從人文到產品，形成一個良好的市場效應。在材料上，我們特地選用了瓷器。瓷器是中華文明的象征，與洛陽情產品的氣質符合度也極高。在瓶體上，品名采用了浮雕金和大紅色加以體現，襯以國畫寫意牡丹做的背景，加強了包裝的視覺沖擊力，突出了其貨架感。
    　設計是對產品的二次創造，是基于市場洞察之后，將與消費者的溝通方式進行藝術化創作的表現形式。雖然是同樣具有創造力的工作，但設計與藝術的不同之處就在于設計是有其特定的服務對象與要求的，而藝術相對自由主觀性更強。包裝的設計實際上是為了獲得在消費者最終3米決戰圈內的陳列優勢，因此，我在設計洛陽情包裝的時候也認為，包裝設計的性質不是設計這個包裝，而是設計如何讓產品陳列在貨架上時有所不同，并脫穎而出。
    　包裝本身其實就是產品，買櫝還珠是絕少發生的現象，所以包裝設計就是產品設計，要用產品開發的思維設計包裝。產品就是其品牌塑造的核心所在，而包裝是最重要的傳遞元素。如果說產品是品牌最大的信息載體，那包裝就是產品的自媒體。根據洛陽的地域文化來創作出的洛陽情白酒包裝方案，充分展示了洛陽的元素，體現了洛陽的文化，更好地促進了洛陽情推向市場，笑迎天下八方客，共創洛陽新紀元。
（作者系世樂設計事務所設計總監）
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