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對于The Dieline，品牌包裝設計領域的朋友肯定不會陌生。The Dieline Awards 創立于2007年初，致力于包裝設計的發展，給其從業人員、學生和愛好者提供了一個很好的交流平臺，并提供世界上最好的包裝設計，及最新的發展趨勢。

作為圈內包裝設計師們競相逐鹿的國際性獎項，尤其在高端產品設計領域具有權威性，其每年從全世界成千上萬的優秀包裝中進行評選，分成酒精類飲料包裝、非酒精類飲料包裝、零食包裝類等幾個品類進行評比，并由世界上頂級的知名包裝設計師擔任評委。在其官網上所展示出來的作品，各個精致且出類拔萃。該評選會從產品的創意、市場可行性、包裝結構和品牌力等方面進行全方位評比，經過嚴苛的評選后，每個品類會評選出第一、第二和第三。

2016年年末，筆者團隊關注到The Dieline官網發布了關于The Dieline Awards的征集通告，當看到有關于獎項的征集通告時，抱著一種“對自己公司所出產的作品做一次檢測”的心態，筆者所在的團隊也投稿報名了。今年的5月2日，獲獎結果公布，筆者團隊投稿的這款產品——“國粹五獨”榮獲了有“全球最好的包裝設計”之稱的頂級包裝設計賽事The Dieline Awards獎項的認可，獲得烈酒類第三名。這也是中國本土設計公司第一次入圍該類別的前三名。

現在，我想把這個作品跟你們一起分享。

簡約而不失內涵的東方韻味

“國粹五獨”酒是以傳統中醫理論為基礎，由蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣這“五毒”及31味名貴中草藥等原料為配方發酵而成。

中醫作為中國特有的一種文化形式，承載著中國古代人民同疾病作斗爭的經驗和理論知識，是在古代樸素的唯物論和自發的辨證法思想指導下，通過長期醫療實踐逐步形成并發展成的醫學理論體系，具有濃重的東方色彩。同時，由于品名的獨特性和絕對指向性，為設計工作減去了一些沒必要的周折。

蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣這五種動物或昆蟲，在中國俗稱“五毒”，采用這些作為原料來制酒，這種古老而中式的方式，估計也就是在世界的東方才能理解與接受。

因此，在產品表現上，我們也力求讓產品能夠表現出一種簡約而不失內涵的東方韻味。

東方設計語言的全新體驗

設計的第一項內容已經鎖定之后，接下來則是對于如何演繹它們而做一番功課。我們提出了以“一次東方設計語言的全新體驗”這樣一組主題來表達。第一要點，在于不能讓消費者看到產品的時候，與傳統“五毒”陰森恐怖的形象串聯在一起想象，而應該整體感知的是一種別具一格的東方神秘氣質。

經過一個月有余的設計工作，最終我們提供出了以下方案，誕生出一款不失當代氣息的東方氣質作品。

在顏色的選擇上，我們選擇了藍色和白色，表現出一種寧靜的原生態氣質。

在材質方面，采用玻璃與木材相結合的組合方式，將產品名稱以及相關信息采用垂掛的方式與瓶頭相結合，以確保酒體盡可能大限度地展現其通透感。

在外包裝方面，我們采用了手繪的方式，將五種毒物與自然植物相融合的方式，集中描繪在一起，形成了一組生態共融的畫面，同時，外包裝的整體造型又與內部所裝載的容器造型輪廓一致，這樣一來，也能讓消費者在不開啟的情況下，對內部有初步的了解。

國粹五獨酒以“一次東方設計語言的全新體驗”為主題，一改中國傳統“五毒”元素的陰森恐怖，讓消費者領略到別具一格的東方神韻。此次“國粹五獨”能獲得The Dieline Awards獎項的認可對筆者和團隊來說具有非常重要的意義，也讓世界又一次領略到了來自東方的神秘韻味，而更重要的是，此次獲獎也讓我們對于今后的出產有了更高的標準。這個認知，比獲獎更加重要。

(作者系深圳凌云創意(Leadway)創意總監)