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    　目前，多數酒類包裝盒幾乎是一個面孔，構圖大同小異，且以幾何形塊面分割較多，色彩類同。包裝要有個性、有特點，要與酒的內在質量統一起來，這樣既有利于消費者的選擇，也有利于廠家和銷售代理商確定銷售地區、地點和銷售對象。

倡導個性獨特的包裝形式

    　酒的包裝一定要有個性特色和產地特點。不少酒類包裝看不出產地，體現不了當地酒的文化內涵。一律的幾何圖形，塊面分割，或者金板紙加品名，這種形式也無可厚非，但缺少了自身產地的特點。越具有個性化、地方化、民族化、人性化的包裝才更國際化，如汾酒盒上有杏花村，景陽崗酒的武松打虎，宋河糧液上的清明上河圖，三峽醇包裝上的長江三峽圖，皆有畫龍點睛之妙。

　　當然，酒的包裝是商品，不是純藝術品，它具有文化的內涵，是藝術的載體，應具有鮮明的時代感。

西漢古酒的包裝“短板”

    　對于中國傳統文化及民族性在酒包裝中的傳承和發展，公司對西漢古酒的品牌再包裝中就得到了很好的體現。當時，在產品包裝剛剛興起，文章來源華夏酒報品牌意識逐步被消費者重視的環境下，西漢古酒取得了很好的商業效益。但隨著時代的發展，西漢古酒的原有老包裝已顯得跟不上市場的需求，企業意識到問題的嚴重，決定重新設計包裝以重新取得較大的市場份額。

    　要對原有的包裝進行品牌再造，就必須對它的優點、缺點進行分析，以“取其精華去其糟粕”。經過調查，西漢古酒的原有包裝有以下幾點不足。

    　包裝設計的展示效果不好。酒瓶采用陶燒制而成，上面畫有西漢時期特有的紋飾，雖突出了酒深厚的文化底蘊，但由于在制作工藝上沒有上釉，導致在陳設時易粘灰，且有陳舊感。

    　在酒瓶容器制作中沒運用特種工藝。受當時條件的限制，容器制作沒有運用特種工藝，使得酒的檔次顯得較低，以至于使酒的品質在消費者心里打了折扣。

    　宣傳性廣告語在容器中出現過多，而品牌名不突出。容器上的主要位置都被宣傳性的廣告語所占據，而分散了消費者的注意力。

    　品牌名字體設計的識別性不好。品牌名固然要突出產品的特點，要能反映其文化內涵，但這畢竟是一件快速消費品而不是藝術品，功能性應是第一位的，不能為了裝飾而裝飾。

    　酒瓶的容器造型呆板老套。容器的造型是以古時盛酒器皿的造型為原形，但體積偏小。

西漢古酒的包裝“升級”

    　經過對以上幾點的總結分析，結合目前酒類包裝的特點和趨勢。公司對西漢古酒進行了重新的定位與品牌再造，對老包裝進行了改進。

    　在酒瓶容器的材質上，選擇使用磨砂玻璃和上釉瓷作為容器質地，既體現了西漢古酒的高品質，又為古酒增添了幾分神秘。

    　在瓶身制作上使用了特種工藝。如在瓶體上刻有裝飾性浮雕，進行了激光雕紋等。

    　突出品牌名稱。去掉老瓶型上原有的過多宣傳性廣告語，在新瓶的主要位置醒目地放上產品的名稱，使得品牌感得以強化和提升。

    　重新設計品牌字體。原有的字體雖能體現古酒的文化底蘊但并不易識別，不能被廣大消費者所接受。新的品牌名在保留原有古韻的前提下，設計得更具識別性更能被消費者認可。

    　對容器的瓶型做了重新的設計。酒瓶的造型以馬王堆出土的西漢時期漆器為原型，以當時貴族盛酒的酒杯為原型，進行了藝術的加工和提煉。

　　這樣看，既體現了當時歷史文化背景，又符合產品的文化品位，體現了產品的內涵。

酒類包裝要兼收并蓄

    　綜上可以看出，商品包裝作為商品信息的發生源，是包裝設計信息傳達形式與消費者和廠商對所傳達信息認知及接受特點的協調統一。

　　首先，酒的包裝設計風格必須具有民族性，地域性，獨特性才會具有鮮明的個性；其次，酒的包裝裝潢設計一定要與酒的質量、價格檔次形成一致，達到同步性，任何名不符實的過分包裝、虛假包裝等都會給生產企業帶來巨大損失；再次，酒的包裝設計一定要在用材用料、制作工藝上，講究實惠、實用性；最后，酒的裝潢設計要考慮其貨架的展示性、強烈的藝術感染性、新穎性、凝聚性和在同類商品中的競爭性。