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現在市場上的葡萄酒烈酒種類、包裝繁多，讓消費者無法專注于某一款商品。常言道，人靠衣服，馬靠鞍。為了提高消費者對產品的忠誠度，除在產品本身上下功夫外，還要注重產品的“服裝”——包裝設計。
新一代酒標
德國公司LogoFlex提出一系列三維葡萄酒酒標。這種視覺上的震撼力能夠形成獨立的標識，讓消費者迅速通過其獨特、具有吸引力的包裝識別這款葡萄酒。
此外，公司還設計了可拆卸式背標，使消費者能夠保留每款葡萄酒的品評信息，在下次采購時更容易找到心儀的口味。
葡萄酒本身也需要設計
近期市場上已經出現了新概念樣酒包裝。其中之一是WIT（裝在試管中的葡萄酒），即將少量葡萄樣酒裝入各種尺寸的玻璃試管中。這種迷你包裝使得樣酒更容易運輸，品嘗起來也更方便。
就包裝而言，我們已經看到傳統玻璃瓶逐漸被很多材料替代。例如PET瓶、螺旋蓋，甚至鋁罐包裝。
其它新概念包裝包括Toupie，即在酒瓶周身設計絲網印刷酒標，DropStop，一種時髦的個性化商標品牌。
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