10月底的一個星期六下午，深圳的天氣令人舒適而愜意，位于椰林大道的長城瓷藝體驗館里回蕩著曼妙音樂，三三兩兩的游人漫步其間，專注欣賞著一件件美輪美奐的藝術陶瓷作品，時而凝神觀看，時而低聲交談，又紛紛露出贊賞笑容。
一切看起來是如此的美好，這也正是廣東長城集團股份有限公司董事長蔡廷祥一直以來的追求和目標：讓生活因“長城”更美好。
被長城震撼的年輕人
20歲那年，蔡廷祥第一次見到了長城，那種震撼他至今難忘，看著眼前這座逶迤壯觀的奇跡般建筑，他忽然有了一種預感：“將來我的事業就要以長城為名，讓全世界都知道華夏文化的輝煌和偉大。”
不過，當時蔡廷祥的身份還只是潮州楓溪的一位中學英語老師。隨著改革開放的春風吹綠整個中國大地，他心中的創業激情也被徹底點燃了。這個有著敏銳洞察力的年輕人，毅然辭去了教職，受聘出任當地一家陶瓷公司的總經理職務，這也是他向著“長城”目標邁出的第一步。
潮州，中國的古瓷都和陶瓷文化的發祥地之一，古代曾有大量陶瓷制品經由海上絲綢之路從這里銷往世界各地。正是在這樣一個承載著傳統文化厚重底蘊的領域當中，蔡廷祥的才華得到了淋漓盡致的發揮。僅僅用了幾個月時間，他就用出色的業績表現證明了自己的正確選擇，徹底打消了人們對他“棄文從商”的質疑。
現在回過頭來看，1990年的廣州秋交會算得上是蔡廷祥走向成功的重要一役，雖然沒有獲得展位，但他還是想辦法在賓館里向外商展示了自己的陶瓷樣品。外商們紛紛被這個講一口流利英語，對陶瓷業的發展與文化有著獨到見解的年輕人所吸引，一份份海外訂單便接踵而至了。這次廣州之行，蔡廷祥不僅收獲了銷售業績，同時更加堅定了他自主創業的信心，當年那個關于“長城”的理想在他腦海中變得越來越清晰了。
1992年鄧小平的南巡講話，向全世界宣示了中國堅持和深入改革的決心，再次掀起了改革的熱潮，嶺南大地上處處春意盎然、生機勃勃。蔡廷祥感覺到民營經濟的春天即將到來，于是他又做出了一個極具挑戰性的決定：從此前受聘的陶瓷公司離開，在“南國瓷鄉”開始了自己的創業之路。
創業之初的艱辛與磨難同樣被蔡廷祥視為一筆寶貴的人生財富，在那段日子里，與他在一起的只有少數員工和一批簡陋設備，甚至連廠房都沒有，但這沒有阻止他前行的腳步，滿懷創業激情和對家鄉陶瓷文化的熱愛，蔡廷祥的企業經營一點點壯大起來。憑借著前幾年在企業積累的管理經驗和人脈基礎，首批產品遠赴重洋打開了美國市場，蔡廷祥為“長城”奠定了第一塊穩厚基石。到1995年，蔡廷祥的陶瓷廠出口創匯首次突破億元大關，創稅利近2000萬元。
1996年，廣東長城集團有限公司正式成立，1998年，公司又成功注冊“長城”商標，并獲得自營進出口權，之后相繼在美國、德國等十多個國家和地區進行商標注冊，實力雄厚的設計團隊根據國際陶瓷市場行情，將潮州工藝陶瓷的傳統藝術特色與世界各地人文特點互相融合，設計創造的工藝陶瓷產品備受世界各地消費者歡迎，暢銷亞、歐、美洲的60多個國家和地區。
在新世紀鐘聲敲響的時候，“長城”已經成為潮州陶瓷的龍頭企業，在長城腳下懷揣著夢想的那個年輕人，憑借自己的艱辛努力和過人才華，成就了不尋常的人生精彩。
文化創意讓“長城”屹立世界
2001年，中國加入WTO，大量國外陶瓷產品開始進入中國市場，本就十分激烈的市場競爭更加殘酷。面對新的形勢，蔡廷祥經過長期思考和反復論證，認為長城集團的未來發展必須充分發揮藝術創意的優勢，“藝術的附加值是難以量化的，只要我們的產品在藝術設計方面高人一籌，那就能立于市場競爭的不敗之地。”
根據這種思路，長城集團確立了“科技創新，文化創意”的核心發展理念，將企業目標確定為“成為文化藝術和創意領域的全球領先企業”。沿著這個方向，長城集團以藝術陶瓷為載體，開始走向產、學、研相結合的設計開發道路，先后與清華大學美術學院、廣州美術學院等研究機構達成了長期穩定的戰略合作關系，與澳大利亞國立大學陶瓷工作室、德國Solveig陶瓷工作室合作研發設計產品，并不斷選派優秀設計師出國學習，了解國外主要市場的需求信息，結合客戶的具體需求進行針對性的產品創意設計。經過多年摸索和積累，長城集團現在已打造了一支高水平研發團隊，其中包括曾參與陶瓷行業標準制定并享受國務院特殊津貼的專家。
為了不斷鞏固、提升長城集團的文化創意優勢，蔡廷祥可謂煞費苦心。他曾多次登門拜訪國際知名畫家、素有東方畢加索美譽的關良玉大師，最終靠誠意打動了對方，促成關良玉與長城集團簽約，由長城集團承擔2008年北京奧運會收藏品“國娃”的生產項目。曾在廣東某著名陶瓷廠挑大梁的廖師傅，退休后賦閑在家，蔡廷祥得知后多次盛情邀請他復出，廖師傅深感其誠意，不僅自己簽約長城集團，還帶來了同樣精通設計的兒子和善于管理的妻子。蔡廷祥對三人均委以重任。
“讓陶瓷文化傳遍全球，”蔡廷祥始終堅守著當年的追求，也正是因為有了文化與創意的支撐，這座“長城”才愈加堅固壯大。2010年6月，長城集團在深圳證券交易所創業板成功掛牌上市。路，仍在向未來無限延伸著。
“長城”讓生活更美好
蔡廷祥經常對他的團隊說，“讓百姓生活因為長城而更加美好，是我們最大的榮耀。”而隨著長城進軍酒類包裝器皿領域，陶瓷文化與酒文化在長城的創意包裝器皿身上實現了融匯貫通，更多的“美好”元素便通過一個個創意精巧的陶瓷酒瓶，傳播到廣大酒類消費者的生活當中。
在蔡廷祥看來，長城在酒類包裝器皿方面的定位非常清晰，優勢也很明顯。首先，長城集團以創意陶瓷、工藝陶瓷著稱，完全可以將日用瓷、工藝瓷、陳設瓷方面的設計優勢、創意優勢發揮出來，打造更富文化品位與個性的酒類包裝器皿；同時，長城集團有十多年的產品出口基礎，這意味著其無論在產品標準化還是產品品質控制方面都具有扎實優勢；另外，長城集團在深圳、廣州、北京、鄭州等地都建立了設計基地和服務團隊，可以為廠家提供更加貼身的服務，而且依托于長城集團在深圳的區位優勢，聯合了多家戰略合作伙伴，可以為客戶提供產品包裝的一站式服務，從創意設計到營銷策略、包裝打樣、生產印制等，這種運營模式為酒類客戶既節約了時間成本也節省了采購成本，效率優勢顯而易見。
為了使自主創新的創新戰略更好地執行落地，長城集團組建了一個包括酒水、陶瓷、設計等行業資深人員的包裝器皿事業組，在熟知酒行業市場競爭形勢的基礎上，研究并傳承酒文化底蘊，同時不斷融入現代時尚元素，研發出更具實用、觀賞和收藏都多重價值的文化創意新型產品。與團隊建設相配套，長城集團又通過完善的激勵措施以及多元化的學習培訓，使員工不斷走出去，多看多學多思考，激勵員工用積極性和創造性不斷為客戶企業尋求最佳的包裝技術解決方案，不斷豐富酒類包裝的內容和形式，在幫助酒業客戶提升產品附加值的同時引領著包裝行業的新潮流。
進入2013年以來，白酒行業呈現出明顯的深度調整趨勢，眾多酒類企業面臨著產品結構下沉，市場定位向大眾消費、日常消費延伸的挑戰。
對此，蔡廷祥認為，隨著酒類消費理性化程度的不斷提高，酒類產品價值回歸是未來的必然方向，順應這種形勢變化，長城瓷藝包裝器皿的創新思維應當更多體現精煉的設計，幫助客戶企業有效控制成本。
“具體來說，白酒包裝將隨著行業發展布局的變化去思考新的發展路徑。”
文章來源華夏酒報蔡廷祥分析道，簡單堆砌的豪華元素、粗放型的奢華外觀包裝設計已逐步不符合市場需求，必須重新定位中高端白酒的產品形象與文化訴求。
在他看來，突出設計技巧、尊重理性消費心理、成本控制合理，且視覺效果更好的產品設計與品牌規劃，將取代舊產品成為市場主流。同時還要更加突出包裝器皿材質的應用，“塑化劑”、“勾兌門”等風波的發生，使整個行業更加關注產品質量安全，包裝器皿的品質和質量，將是白酒市場健康發展的重要保障。
控制成本的同時又要提升酒類產品價值，這無疑對包裝的設計創意提出了更高挑戰。但是通過創新轉變，為消費者帶來更美好的文化品位和生活體驗，也正是蔡廷祥一直以來的目標和追求，因此，我們有理由相信，在未來，長城將與酒類行業和消費者共同分享更多美好。
（您對本文有何看法，可通過新浪微博＠華夏酒報進行討論。）
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：王玉秋
