西鳳酒有3000年的悠久歷史文化積淀，是中國四大名酒之一，始于殷商，盛于唐宋，秦、漢、唐時期均被選為宮廷御用酒，為中國鳳香型白酒的開宗之祖。品牌必須要有個性，一個強有力的企業品牌需要在主題標簽、意義、商標、代表色彩及廣告費用上都具有鮮明的形象特征。
筆者認為，現代的包裝設計已經不僅僅局限于包裝視覺上的美感，更多地側重于是否將商品的內涵完美地展現出來。我國有著歷史悠久的文化傳統，如何準確運用這些優秀的文化傳統于現代包裝設計中，做出具有中國特色的現代包裝作品，是大家一直關注的問題。
千百年來，以鳳凰美麗的傳說為起源的“鳳文化”已成為中華文明的重要組成部分，融入到社會生活的各個方面，同時也蘊涵著華夏兒女對幸福美好生活的無限期盼。
西鳳酒選用鳳凰作為商標圖案，“鳳凰吉祥，西鳳酒香”，寓意著吉祥如意，美滿幸福，體現出公司在企業文化上的人性化追求。
東方鳳凰酒自2012年10月份上市以來，以其深厚的文化底蘊，獨具匠心的精美造型及獨樹一幟的口感深受廣大消費者及經銷商的強烈反應及好評。東方鳳凰西鳳酒是中國歷史上第一款走向世界的美酒，是全球15億華人的精彩。
目前，東方鳳凰西鳳酒已經上市：前程似錦55度珍稀
文章來源華夏酒報原漿、紫鳳東來52度酒海珍藏、紅運當頭45度及52度鳳香精品三款不同價位，不同市場定位的產品，以滿足不同消費者的市場需求。
此外，代表著東方鳳凰更親民的產品——東方鳳凰西鳳酒真心真意系列已于2013年12月份璀璨上市，分別為真心真意42度及52度，為東方鳳凰西鳳酒的品牌再續大美，據了解，目前銷量穩步攀升。
驚世絕倫的鳳凰造型
當美妙無比、惟妙惟肖的東方鳳凰酒展現在世人面前的時候，那完美靈動的鳳凰造型深深的吸引著每一個人，令人情不自禁為之動容。
東方鳳凰西鳳酒是中國白酒行業最有價值的形神合一的造型酒，由著名歷史學家和頂級國學大師經過兩年的潛心研究，其獨特的瓶身造型特邀中國頂級瓷器大師并集合其核心團隊共同攻克研發鳳凰造型，并由陜西西鳳酒集團斥巨資對中國白酒的歷史和文化進行梳理和提煉后的驚世之作，產品集藝術性、實用性、創新性為一體，打破了中國白酒行業的常規包裝思路，從造型和工藝方面刷新了瓷器酒瓶行業新奇跡，其造型難度和唯妙之美堪稱瓷器行業之最。
身美于形，獨特的鳳凰造型酒瓶完美體現出造型、工藝、色彩的統一，完美靈動、尊貴奢華、絢爛而不失風采，優雅之中盡顯非凡品位。瓷瓶是酒類最佳的保存容器，東方鳳凰西鳳酒的瓶子采用了醴陵釉下瓷，以其獨特的藝術之美、富于變化的造型，堪稱瓷中精品。東方鳳凰西鳳酒瓶身花紋透過釉導溢于瓷表，晶瑩潤澤、紋理清晰、色彩剔透、永不褪色，予人一種塵囂滌盡，心曠神怡之感，，具有很大的觀賞性、收藏和文化價值。
令人迷醉的悠遠鳳香
鳳凰于飛，翩然而至，心舒神馳，未飲已先陶醉。
西鳳酒起源于帝都陜西鳳翔，這里是中華始祖炎帝的故里，炎帝文化發祥地，史譽“國脈之源”。東方鳳凰西鳳酒以大麥、豌豆制曲，有優質高粱為原料，配以天賦甘美的柳林井水，釀造出集鳳香、濃香之優點于一體的東方鳳凰西鳳酒，入口甜潤、醇厚豐滿、香氣濃郁、尾凈余長。
好酒滴滴醇香，東方鳳凰西鳳酒為人們帶來完美的酒質享受，打造著經典的美味酒感，品牌世襲正統鳳香，歷經三千年無斷代傳承。攬閱歷代朝代更迭變遷，秉承數百年釀酒大師的嫡傳心語，獨特的鳳香釀造工藝與現代創新工藝完美融合，傳襲千年醇香剔透，締造“精品鳳香型”巔峰口感，點滴間，幽香自清絕；唇齒間，綿甜不絕斷！
博大精深的鳳凰文化
西鳳酒文化源遠流長，其核心是鳳凰，東方鳳凰西鳳酒以鳳凰起名，將鳳凰的太平鳥文化、吉祥鳥文化、鴛鴦文化為核心訴求點，演繹出東方鳳凰的文化精髓。前程似錦寓意祈禱世界和平、國家太平，祝福祖國國道昌盛，人民安康；紫鳳東來寓意事業吉祥運行、和諧進步；紅運當頭寓意大吉大利；真心真意寓意祝福天下有情人擁有最幸福的結合、最圓滿的愛情、最甜蜜的婚姻。前兩者主打商務、禮品市場，而后兩者主攻婚宴市場。最真摯的祝福在東方鳳凰西鳳酒中得到完美詮釋。
文化營銷是表達品牌靈性、傳播品牌活力，是真正代表品牌內涵的生動化手段之一。做文化營銷，就是要讓品牌說話，說出消費者內心想說的話，在消費者心中產生強有力的感召力，從而達到消費者主動購買。東方鳳凰西鳳酒就是從文化方面運用了經典文化——鳳凰，寓意夫妻和睦，幸福美滿，是一種婚姻結合的美好象征，以鳳凰造型為載體，以鳳凰文化為訴求點，以誠摯祝福為落腳點，詮釋出中國白酒最具價值的形神合一的文化造型酒。（您對本文有何看法，可通過新浪微博＠華夏酒報進行討論。）
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編輯：王玉秋
