之前有朋友問到何為好的包裝設計，其實，設計很難找到一個標準評價體系，但從商業的角度還是可以找尋一些成功創作的路徑。
與品牌策略高度統一
品牌策略通常只是抽象的描述，那包裝設計就是需要將文字語言轉化成消費者能快速認知的視覺語言。保持與品牌策略高度一致性，是一個好的包裝設計的關鍵第一步。
京酒的包裝就是品牌策略與設計的完美結合。其市場定位為，京城慢生活理念倡導者。慢生活，正是北京和諧、和順文化的體現，面對市場上眾多的“和文化”產品，我們需要塑造我們的不同之處，將慢生活提升到“慢生活（和順）理念”，展現慢生活理念的獨特性。基于這點，從物質、精神雙重層面，構筑了京酒所描述的“慢生活理念”標準，慢生活源自五糧液的獨特五糧配方的傳承；慢生活源自各味諧調、酒味全面的口感；慢生活源自中國傳統文化精髓的挖掘，這是品牌的差異化訴求核心。
包裝與文化共同構建產品形象。在對這套包裝進行構思之前，設計師深入地了解了“慢生活理念”與“京文化”，并從中找到兩者的共通點，而這一點正是我們要表現出來的。包裝通過對這一共通點的提煉，描繪出了一個蘊含著濃濃京味，以及帶有深刻的“京城慢生活”人生哲理的視覺識別符號，使得這一系列包裝可觀、可賞、可品，大大地提升了產品的品牌形象和產品價值。
建立獨特的品牌視覺個性
對于食品品牌，通常包裝是品牌的核心傳播載體，那一套個性化的品牌視覺體系的包裝將是非常關鍵的要素，并且這個個性需要在充分研究競品的基礎上進行設計，這樣才有足夠的銷售力。
例如，烏氈帽黃酒的包裝就是用簡約時尚的設計區隔傳統紹興黃酒品牌的設計。烏氈帽竹雕黃酒作為黃酒種類中的一名新秀，包裝設計主要調性上區別于過往的黃酒感覺，重在體現生態、自然、現代，整套設計以一種年輕、
文章來源華夏酒報時尚，具有吸引力的視覺終端形象來進行詮釋，中心的創作點為竹，設計師將以竹子特有的氣質感賦予包裝中，讓整體的設計顯得更加的清新自然且符合主題，讓人眼前一亮。
此外，一個好的設計還要考慮到它的延展性，一個可裂變的多維度延展的視覺形象，將會為除包裝之外的其他品牌視覺接觸點提供更大的創意空間。
作為一款“海岸生態”系列產品，鲅魚公主酒系列圍繞“海洋氣息”與“鲅魚公主雕塑形態”兩個方向進行創作，在包裝中呈現出兩種完全不同的創意表現形式與張力。在創作中，設計師提取陽光照耀海面波光粼粼的視覺感受與鲅魚公主雕塑的獨有特征，提煉出獨特的視覺符號“菱形符號”，通過藝術的表現形式融入整體系列包裝之中，使得包裝在藝術性與商業性上達到完美的統一。
有超級符號
超級符號就是品牌的視覺錘，超級符號就是超級創意，超級符號就是超級銷售力。可口可樂上的英文飄帶字體就是超級符號；紅罐王老吉就是超級符號。超級符號可以是一個圖案，可以是一個瓶型，它可以高度代表品牌的形象。
板城龍印的外包裝就是玉璽形式的酒瓶。板城龍印的瓶型創意來自于清代皇帝的玉璽造型，這款獨特的瓶型設計已成為這款產品的個性符號，遮擋住品名，單看瓶型就知道板城龍印的產品，這就是超極符號的力量。
需要有貨架思維
曾經有人說過，包裝設計出來不會給一個完美的背景來襯托你的視覺效果，有的只是如沒有硝煙的戰場的貨架，你需要考慮的是你的設計是否能從眾多競爭品牌的包裝中突圍而出，因此，檢驗包裝設計的一個非常快捷有效的辦法就是將你的設計方案模擬到貨架中，“是騾子是馬拉出來溜溜”。
十里香酒柔香系列產品是幾年前筆者設計過的一個案例，當時在創意階段就把商超中的市場調研的圖片反復做了研究，總結了競品的色彩組合，再結合品牌的定位，規劃了一套白色、紅色搭配黑色的色彩系統，在設計師模擬到目標市場貨架后，這套產品以非常強烈的視覺沖擊力跳出了競品的包圍圈。
需注重消費者體驗
消費者體驗是從看到包裝開始的，從看到、觸碰、打開到取出物品，整個過程就是消費者體驗。曾經有朋友跟我說，某些包裝設計的過度防偽，取出一瓶酒需要動用很多工具設備，費了九牛二虎之力才將產品拿出來，這樣的設計何談消費者體驗。完美的體驗來自于每一個細節的設計。
包裝是品牌的最佳廣告位
包裝上的文案，被很多設計師所忽略，他們通常會花很多精力在圖形的設計上，而忽略了文案這把利器的作用。褚橙包裝箱的文案就是一個成功的范例。2013年很火的褚橙推出的一系列個性化包裝，其包裝上的一句話，卻足已觸動人心。
而對于沒有更多廣告預算的品牌，包裝就是最值得利用的廣告位，是品牌傳播的最有效武器，因此，包裝的設計將承載更多品牌的利益、價值信息。在設計中需要將核心信息進行規劃，有主次地在版面中體現出來。
要有立體思維
包裝不是平面，是一個立體的多面形體，因此需要考慮到平面到立體的呈現效果，尤其是在設計瓶體等造型結構的時候，更是需要充分考慮到多角度的效果，這樣才不至于做出實樣來與想象中有天壤之別。武則天酒的帝王造型的瓶型設計，設計師通過對品牌調性的深入探索，將武則天人物中女性與霸氣的一面作為突破口，在包裝創意上進行演繹，通過藝術的手法表現使得包裝不但具有很強的人物專屬特質和差異化，同時還具有極強的視覺識別性和記憶性，很完整地詮釋了武則天的品牌個性。 （作者系深圳柏星龍創意總監。）
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編輯：王玉秋
