2015年4月21日，中國(guó)（福建）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)廈門片區(qū)揭牌儀式在廈門國(guó)際航運(yùn)中心隆重舉行，標(biāo)志著廈門片區(qū)正式投入運(yùn)營(yíng)。22日，李克強(qiáng)總理來到剛掛牌的廈門片區(qū)，在象嶼綜合服務(wù)大廳考察自貿(mào)區(qū)改革經(jīng)驗(yàn)推廣落地、簡(jiǎn)政放權(quán)等情況。經(jīng)濟(jì)觀察人士認(rèn)為，隨著上海、廈門等地自由貿(mào)易區(qū)的成立，這些口岸的貿(mào)易活躍度將會(huì)大大提升，同時(shí)也為葡萄酒進(jìn)口帶來利好。
自由貿(mào)易區(qū)的設(shè)立與國(guó)外葡萄酒的大舉進(jìn)口，無疑活躍了葡萄酒市場(chǎng)，但與此同時(shí)又沖擊到了國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)。業(yè)界人士認(rèn)為，自貿(mào)區(qū)一方面加劇了葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面也促進(jìn)了葡萄酒產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與調(diào)整。
進(jìn)口葡萄酒成自貿(mào)區(qū)焦點(diǎn)
盡管自貿(mào)區(qū)涵蓋范圍甚廣，但是自其成立之日起，進(jìn)口葡萄酒就成為一個(gè)焦點(diǎn)。在業(yè)界看來，減免關(guān)稅以及其它貿(mào)易措施的實(shí)施，必將帶動(dòng)進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展。
2013年9月，中國(guó)內(nèi)地首個(gè)自貿(mào)區(qū)—中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)正式掛牌，各界人士很關(guān)心由此帶來的進(jìn)口商品消費(fèi)購(gòu)買問題，其中來自國(guó)外的葡萄酒也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。據(jù)悉，上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)外高橋區(qū)域?qū)⒋蛟靽?guó)際酒類集散中心，未來有望成為亞洲新的酒類貿(mào)易地標(biāo)。按照相關(guān)規(guī)定，外高橋酒類展示交易中心可以免費(fèi)參觀，老百姓可以買葡萄酒，但需要幾十箱的購(gòu)買量，相當(dāng)于是批發(fā)價(jià)。有業(yè)內(nèi)人士表示，這里葡萄酒的價(jià)格比沃爾瑪?shù)瘸斜阋恕?BR>
2015年成立的廈門自貿(mào)區(qū)同樣帶來了便宜的葡萄酒，廈門自貿(mào)區(qū)推行關(guān)檢“一次申報(bào)、一次查驗(yàn)、一次放行”的通關(guān)模式，加快構(gòu)建國(guó)際貿(mào)易“單一窗口”，使國(guó)際貿(mào)易和運(yùn)輸相關(guān)各方在單一登記點(diǎn)遞交滿足全部進(jìn)口、出口和轉(zhuǎn)口相關(guān)監(jiān)管規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)資料和單證，將為廈門國(guó)際貿(mào)易往來提供極大的便利與發(fā)展空間，也為葡萄酒進(jìn)口業(yè)帶來福音。運(yùn)用自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)“保稅、免稅、免證”的政策功能優(yōu)勢(shì)，廈門象嶼保稅區(qū)內(nèi)逐漸建立起一個(gè)大型的進(jìn)口酒類集散中心，由此有了 “買放心進(jìn)口酒，到保稅區(qū)！”的說法。
在自由貿(mào)易區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)下，葡萄酒進(jìn)口業(yè)也將迎來發(fā)展的春天。在自貿(mào)區(qū)的帶動(dòng)下，不止帶來了葡萄酒的直接交易，同時(shí)形成了更多模式，例如象嶼保稅區(qū)進(jìn)口酒交易中心實(shí)行前店后倉(cāng)的保稅直銷模式，提供保稅倉(cāng)儲(chǔ)、展示交易、國(guó)際國(guó)內(nèi)分撥配送、結(jié)算等“一站式”服務(wù)。2014年，該中心的進(jìn)口酒配送額就高達(dá)7億元，成為立足廈門，面向全國(guó)，集展示、倉(cāng)儲(chǔ)等為一體的海西最大進(jìn)口酒類集散中心。
保稅區(qū)由于貿(mào)易、關(guān)稅的便利帶來了聚集效應(yīng)——金門酒業(yè)、優(yōu)傳、格蘭閣等近70家進(jìn)口酒類企業(yè)匯聚于廈門自貿(mào)區(qū)，法國(guó)、意大利、西班牙等十幾個(gè)國(guó)家數(shù)百個(gè)酒莊上千種品牌的原瓶原裝進(jìn)口酒同樣匯聚于此。
上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)葡萄酒業(yè)務(wù)同樣興盛，且形成了交易平臺(tái)。上海綜合保稅區(qū)紅酒國(guó)際貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)蘇婉鳳表示：“我們認(rèn)為自貿(mào)區(qū)的交易平臺(tái)是最符合自貿(mào)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的，可以最大化地促進(jìn)貿(mào)易便利化。”
在業(yè)內(nèi)人士看來，依托自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢(shì)建設(shè)葡萄酒交易中心，能更好地實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，提升貿(mào)易等級(jí)和貿(mào)易量，使進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易從單純的貿(mào)易模式轉(zhuǎn)向交易模式。此舉不僅能夠迅速放大交易量，而且能夠更好地通過市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)價(jià)格，提升“中國(guó)價(jià)格”在全球商品定價(jià)體系中的地位。這也恰恰是這些交易平臺(tái)的任務(wù)。
目前，紅酒國(guó)貿(mào)正在醞釀在英國(guó)和法國(guó)分別注冊(cè)分支機(jī)構(gòu)，吸引更多國(guó)際投資者在自貿(mào)區(qū)平臺(tái)上進(jìn)行交易。蘇婉鳳說，2013年紅酒國(guó)貿(mào)還處于試運(yùn)營(yíng)階段，全年完成交易額1.3億元，占中國(guó)高端葡萄酒進(jìn)口量的10%。
依托自貿(mào)區(qū)，進(jìn)口葡萄酒強(qiáng)化影響力
中國(guó)與諸多葡萄酒生產(chǎn)國(guó)的零關(guān)稅協(xié)定、自貿(mào)區(qū)的擴(kuò)大建設(shè)，都給了洋葡萄酒進(jìn)入中國(guó)更多的便利，這就意味著國(guó)外葡萄酒享受更多政策紅利，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒在進(jìn)一步提升自身的同時(shí)，也承受更多的競(jìng)爭(zhēng)。
繼2012年新西蘭葡萄酒享受零關(guān)稅便利后，中智、中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定也陸續(xù)簽訂，智利葡萄酒、澳大利亞葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)都逐步實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。
2008年，中國(guó)和新西蘭簽訂自由貿(mào)易協(xié)定，出口產(chǎn)品享受6%到20%的關(guān)稅稅率，從2012年1月1日起，中國(guó)對(duì)新西蘭葡萄酒等產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅降為零。
2014年在北京舉行的APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議上，APEC各成員在會(huì)上決定啟動(dòng)亞太自由貿(mào)易區(qū)進(jìn)程，批準(zhǔn)亞太經(jīng)合組織推動(dòng)實(shí)現(xiàn)亞太自由貿(mào)易區(qū)（FTAAP）路線圖。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉將推動(dòng)中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)進(jìn)入“民酒時(shí)代”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是之前與一些國(guó)家所簽訂的零關(guān)稅協(xié)議，還是如今的自貿(mào)區(qū)，對(duì)于外來葡萄酒的直接影響，就是其關(guān)稅的降低和免征。
業(yè)界人士分析稱，自貿(mào)協(xié)定的關(guān)鍵在于免征進(jìn)口稅，一款進(jìn)口葡萄酒到達(dá)消費(fèi)者手中，需要收取關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅三種稅，通常情況下，關(guān)稅約占含稅價(jià)的9%，占總稅費(fèi)的29.96%，約為 1/3左右。
按照這樣的計(jì)算，在自貿(mào)協(xié)定的政策之下，一款來自協(xié)定國(guó)的葡萄酒出口到中國(guó)，大約可以在總價(jià)的基礎(chǔ)上便宜10%左右。
“盡管10%聽起來不高，但是對(duì)于某些價(jià)位的產(chǎn)品還是很敏感的。”葡萄酒經(jīng)銷商劉強(qiáng)表示，之前與進(jìn)口酒相比，國(guó)產(chǎn)酒擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是在這樣的貿(mào)易形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在被削弱。
當(dāng)下，與白酒一樣，國(guó)產(chǎn)葡萄酒也進(jìn)入到了深度調(diào)整期，正在艱難轉(zhuǎn)型，這種來自于國(guó)外葡萄酒的沖擊，無疑對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)。
有業(yè)界人士表示，實(shí)際上這些形勢(shì)的改變對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的沖擊不止體現(xiàn)在零售價(jià)位上，例如在中國(guó)與外國(guó)的自貿(mào)區(qū)協(xié)定中，對(duì)投資門檻、電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品等諸多領(lǐng)域都做出了約定，如澳大利亞大麥、高粱等釀酒原料也將享受零關(guān)稅待遇。這就意味著國(guó)外葡萄酒產(chǎn)業(yè)對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的沖擊將會(huì)是全方位的。
“國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口酒在品牌、營(yíng)銷上都有差距。”營(yíng)銷專家田震認(rèn)為，過去進(jìn)口葡
文章來源華夏酒報(bào)萄酒高不可攀，而如今他們大舉進(jìn)入，且在價(jià)位上越來越擁有優(yōu)勢(shì)，那么對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒而言，將會(huì)面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
市場(chǎng)觀察人士表示，在國(guó)產(chǎn)葡萄酒人心中，與進(jìn)口葡萄酒之間較大的發(fā)展差距始終是一個(gè)痛。可以說，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在人才、技術(shù)、文化、營(yíng)銷等諸多方面落后于進(jìn)口葡萄酒。以最基礎(chǔ)的種植為例，雖然在葡萄酒領(lǐng)域有“三分釀造，七分種植”的說法，但是不少國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)要么多方面條件不具備；要么為追求短期利潤(rùn)，采用外購(gòu)葡萄汁的辦法工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒，這種做法嚴(yán)重制約了國(guó)產(chǎn)葡萄酒科學(xué)、健康發(fā)展的步伐。
國(guó)產(chǎn)葡萄酒轉(zhuǎn)型謀突破
對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)而言，自貿(mào)區(qū)擴(kuò)大、零關(guān)稅政策等帶來的沖擊明顯，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將使國(guó)產(chǎn)葡萄酒業(yè)導(dǎo)向兩個(gè)方向：向外加速國(guó)際化步伐，向內(nèi)調(diào)整回歸消費(fèi)，
而在國(guó)外葡萄酒產(chǎn)地布局、建設(shè)酒莊或購(gòu)買酒莊成為國(guó)際化的一種重要表現(xiàn)。
實(shí)際上，除了法國(guó)波爾多等傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)被中國(guó)資本滲透之外，澳大利亞、智利等新興的葡萄酒產(chǎn)區(qū)也由于穩(wěn)定的品質(zhì)與較低的成本而吸引國(guó)內(nèi)資本的介入。諸多中國(guó)企業(yè)紛紛布局海外酒莊，其出產(chǎn)的葡萄酒返銷中國(guó)，有力地同進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)悉，中國(guó)企業(yè)投資酒莊主要有兩種方式，一種是業(yè)外企業(yè)購(gòu)買酒莊，如四川泰豐集團(tuán)收購(gòu)澳大利亞麥克拉倫谷五星級(jí)酒莊——寶石樹酒莊（Gemtree）；中國(guó)富業(yè)國(guó)際集團(tuán)（FuYipInternationalGroup）收購(gòu)了澳大利亞波高爾賓地區(qū)的蜜樹酒莊（HoneytreeEstate）。
另一種是業(yè)內(nèi)企業(yè)布局酒莊，如中糧集團(tuán)收購(gòu)智利的一家酒莊。業(yè)內(nèi)人士透露，包括洋河在內(nèi)的不少白酒企業(yè)都在澳大利亞和智利等國(guó)物色酒莊。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒而言，走出去既能夠返銷國(guó)內(nèi)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又能夠?qū)W習(xí)國(guó)外酒莊的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，開拓國(guó)際視野，建立類似張?jiān)５娜蚓魄f聯(lián)盟，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
但是能夠走出去的依然只是少數(shù)企業(yè)，對(duì)于扎根于國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)而言，回歸消費(fèi)、強(qiáng)化內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力成為重要的調(diào)整方向。
首先依然是價(jià)格的調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)外每瓶葡萄酒在2~3歐元的特別普遍，而國(guó)內(nèi)葡萄酒售價(jià)畸高的現(xiàn)象并不利于葡萄酒的發(fā)展。隨著政策的變化，國(guó)產(chǎn)葡萄酒轉(zhuǎn)向更親民的大眾消費(fèi)者是未來發(fā)展的趨勢(shì)。目前，葡萄酒的價(jià)格越來越透明，消費(fèi)者也越來越趨于理性，他們可以通過各個(gè)渠道了解葡萄酒的產(chǎn)地、價(jià)
格、品質(zhì)，加個(gè)金色包裝賣得“死貴”的時(shí)代已經(jīng)過去了。從銷售體系來講，經(jīng)銷商都知道葡萄酒的底價(jià)，高價(jià)賣給他們根本行不通。
為此，通葡股份將調(diào)整的重點(diǎn)放在產(chǎn)品和渠道之上，例如生產(chǎn)專門針對(duì)80后、90后消費(fèi)者的產(chǎn)品，推出單支價(jià)格不超過百元的“十二星座”系列產(chǎn)品。
長(zhǎng)城葡萄酒有關(guān)人士告訴記者，目前長(zhǎng)城葡萄酒已從政務(wù)商務(wù)場(chǎng)合更多地走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，包括調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，從關(guān)注高檔餐飲領(lǐng)域轉(zhuǎn)向日常性消費(fèi)，推出價(jià)格優(yōu)惠的百元以下產(chǎn)品。
張?jiān)９靖笨偨?jīng)理孫健受訪時(shí)表示，為了迎合大環(huán)境的變化，公司在產(chǎn)品、品牌、組織架構(gòu)等方面做了很大的調(diào)整。
此外，為應(yīng)對(duì)電商化潮流，在渠道上調(diào)整也是重要內(nèi)容。其實(shí)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在價(jià)格與渠道上的調(diào)整只是一個(gè)方面，強(qiáng)化品質(zhì)應(yīng)該被放在并重的層面。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企擁有地緣優(yōu)勢(shì)，在釀造葡萄酒時(shí)能夠根據(jù)區(qū)域消費(fèi)者的口感偏好釀造因地制宜的葡萄酒，比如在中國(guó)的東北產(chǎn)區(qū)盛產(chǎn)山葡萄，是東亞品系的獨(dú)有品種。國(guó)產(chǎn)酒若要增加核心競(jìng)爭(zhēng)力，甚至取勝進(jìn)口酒，各個(gè)產(chǎn)區(qū)就必須找到自己的風(fēng)格，從而形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
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編輯：編輯：施紅
