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　　法國目前是世界第一大旅游目的地。為保證法國在未來20年持續(xù)保持這一頭銜，法國外交部長Laurent Fabius宣布將撥放10億歐元的財政投資，發(fā)展包括鄉(xiāng)村葡萄酒旅游在內(nèi)的旅游業(yè)。

　　葡萄酒業(yè)是法國的支柱產(chǎn)業(yè)之一，葡萄酒旅游也已經(jīng)成為法國旅游業(yè)不可或缺的組成部分。作為中國最大的葡萄酒輸出國，法國毫不意外地將葡萄酒旅游業(yè)的重點對準(zhǔn)了中國市場。

　　兩大產(chǎn)區(qū)成發(fā)展引擎

　　自勃艮第和香檳入選世界文化遺產(chǎn)名錄后，這兩大產(chǎn)區(qū)計劃在葡萄酒旅游方面大做文章，將其打造成世界著名的度假勝地。據(jù)法國《回聲報》報道，兩大產(chǎn)區(qū)入選后將帶來旅游業(yè)的發(fā)展，估計游客將分別增加20%，針對葡萄種植及酒類生產(chǎn)的旅游項目將迎來春天。

　　法國葡萄酒業(yè)一直注重旅游業(yè)的推廣，這一舉措有效地幫助小型生產(chǎn)商得以生存。實際上，旅游已經(jīng)成為葡萄酒業(yè)的主要組成部分之一。雖然無法統(tǒng)計多少葡萄酒在旅游地售出，但根據(jù)法國農(nóng)業(yè)部下屬機構(gòu)法國農(nóng)漁業(yè)局（FranceAgriMer）的數(shù)據(jù)，法國每年通過直銷產(chǎn)生的葡萄酒銷售額高達120億歐元。

　　“我們的產(chǎn)品有40%被游客買走，30%用于出口。”在Dambach-la-Ville經(jīng)營一家有機葡萄園的Florian Beck-Hartweg說，“我們有專門人員負責(zé)酒窖參觀和品酒，隨后客戶們會通過Facebook和我們聯(lián)絡(luò)。我們幾乎每天都通過社交網(wǎng)站發(fā)布新聞，與客戶們保持聯(lián)系。”

　　阿爾薩斯（Alsace）是法國首個建立“葡萄酒之路（route des vins）”的產(chǎn)區(qū)。60年來，該產(chǎn)區(qū)一直借助精心設(shè)計的旅游網(wǎng)絡(luò)，引領(lǐng)游客游覽其數(shù)百家大大小小的酒莊。“我們早在15年前就推出了‘與釀酒師一起野餐’的概念。” Kientzheim酒莊共同所有者之一、法國獨立酒莊協(xié)會（vignerons indépendants de France）主席Philippe Blanck說，“今年迄今為止，我們已經(jīng)吸引了2.5萬名游客，這一概念深受會員酒莊喜愛，每年五旬節(jié)（Pentecost）的周末，酒莊都向游客敞開大門。”

　　受此鼓舞，法國政府正在著手推動葡萄酒旅游的發(fā)展，使其與法國這一葡萄酒生產(chǎn)與出口大國的地位相符合。2014年，法國是全球葡萄酒最大生產(chǎn)國（467萬千升），最大出口國（出口額約為47億歐元）和最大旅游目的國（共吸引了8400萬游客）。

　　“旅游業(yè)是法國非常出色的產(chǎn)業(yè)之一，是法國的重要財富，是國家經(jīng)濟恢復(fù)增長的關(guān)鍵。法國外交部長Laurent Fabius表示，“永遠不要忘記，游客的滿意將會是法國對外宣傳的最好的形象大使。”他認為，在波爾多、勃艮地、朗格多克、羅訥河谷和香檳等地區(qū)，葡萄酒是吸引國外游客的重要因素，目前這些地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展仍然不足。

　　Fabius說，計劃到2020年實現(xiàn)每年1億外國游客的目標(biāo)。他宣布成立國有投資基金，幫助建設(shè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的旅游設(shè)施。政府將推動河流海洋旅游，投資海岸地區(qū)、港口和航道，并支持法國美食活動。

　　瞄準(zhǔn)中國游客

　　作為中國最大的葡萄酒輸出國，法國一直不遺余力地向中國游客推廣其葡萄酒旅游項目。不久前，由法國外交與國際發(fā)展部負責(zé)外貿(mào)、旅游及海外法國人事務(wù)國務(wù)秘書Matthias Fekl率領(lǐng)的訪華代表團在法國使館就法國旅游資源、簽證、郵輪旅游和葡萄酒旅游等主題與中國的媒體記者及旅游業(yè)者舉行了研討會。

　　Fekl表示，中國是法國旅游業(yè)的主要客源國，2014年有170萬中國游客到訪法國，預(yù)計到2015年底中國游客的數(shù)量會達到200萬，并爭取到2020年中國游客的數(shù)量達到500萬。目前在到訪法國的游客中有1/3是對法國的美酒、美食慕名而來，其中也不乏眾多的中國游客，為此，法國政府今年組織了“美味法蘭西”活動以推進更深度的法國的美酒、美食宣傳。為了方便中國游客到訪法國，2014年初法國政府簡化了簽證的申請手續(xù)，確保48小時出簽，讓中國在訪法之前感受到便利。

　　法國外交部旅游事務(wù)負責(zé)人Michel Durrieu提到，郵輪旅游也開始被中國游客所熟知和認可，預(yù)計到2035年中國郵輪游客將達到1500萬人。郵輪已經(jīng)成為一種“浮動的酒店”，同時也是一種“平靜的旅游方式”，游客可借助郵輪旅行，發(fā)現(xiàn)法國的文化遺產(chǎn)、葡萄園與葡萄酒，品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗臣懊灼淞中羌壊蛷d。

　　普羅旺斯是法國除巴黎以外重要的旅游目的地，這里有山地、海岸、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、美食和葡萄園等獨特的美景。馬賽是普羅旺斯的首府，也是法國重要的港口，可乘坐郵輪便捷地到達法國或者歐洲其他城市，并有連接中國的航線。

　　越來越多的中國游客會到法國去發(fā)現(xiàn)葡萄園，品嘗和購買葡萄酒。2005年到2010年，香檳在中國的銷售翻了一番，每年以20%的速度文章來源華夏酒報增長。香檳地區(qū)也是法國重要的葡萄酒旅游地區(qū)，擁有獨特的文化遺產(chǎn)和自然風(fēng)景，游客還可以通過租車、自行車、熱氣球等方式來體驗香檳地區(qū)。香檳地區(qū)還發(fā)起了葡萄園馬拉松比賽，發(fā)展旅游和運動的完美結(jié)合。

　　此外，從去年以來，法國旅游發(fā)展署在北京、成都、武漢等城市舉辦法國葡萄酒旅游推介會，吸引中國游客以及葡萄酒愛好者前往。