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中國葡萄酒行業(yè)年度觀察(1)

來源： 2015-12-21 06:13 作者：

　　相關(guān)資料顯示，中國最近剛剛?cè)〈趥鹘y(tǒng)上占據(jù)主力地位的德國和英國，成為波爾多葡萄酒最大的出口目的地。鑒于該國的大眾葡萄酒消費歷史還不長，這一轉(zhuǎn)變就顯得尤為值得關(guān)注。

　　進口葡萄酒在中國熱賣

　　過去的幾年里，中國作為全球第二大經(jīng)濟體，已經(jīng)一躍成為世界上最重要的葡萄酒市場，不僅擁有巨大的增長潛力，更蘊藏著豐厚的盈利空間。從量上來看，中國目前是第七大葡萄酒消費國，2011年預計銷售量達16億瓶。相對而言，美國和法國作為世界上第一大和第二大葡萄酒消費國，預計銷售量分別為40億和39億瓶。自2006年以來，中國葡萄酒市場的年增長率超過20%。專家預計，這一數(shù)字在2014年之前有望翻倍，使中國成為全球第六大葡萄酒消費市場。

　　2010年，進口葡萄酒占整體銷售量的20%以上，是2005年的4倍。中國加入世界貿(mào)易組織之后，關(guān)稅的降低是促成這一增長的因素之一。目前，至少有2000萬成人偶爾飲用進口葡萄酒。而據(jù)估計，有能力購買進口葡萄酒的潛在人群超過2億。前一個數(shù)字僅占后者的很小一部分。由此可見，進口葡萄酒的未來似乎無限光明。

　　這一點在赫柏灣的身上得到了明顯的驗證。2012年元旦，江蘇赫柏灣酒業(yè)有限公司引入的赫柏灣澳洲干紅，在專賣店和網(wǎng)銷方面實現(xiàn)了銷量飛躍。元旦期間，這兩個渠道共銷售赫柏灣系列澳洲干紅近七千瓶。專賣店和網(wǎng)銷全年營業(yè)額增長率達110%。

　　“政府將葡萄酒作為白酒等烈性酒的健康替代品大為推廣，加上進口稅的降低和消費者購買力的提高都一同推動了進口葡萄酒的銷售增長。”江蘇赫柏灣酒業(yè)有限公司總裁鄭寧說。

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