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2010年夏天的南非世界杯足球賽上，“哈爾濱啤酒”作為來自中國的啤酒品牌創歷史地成為官方贊助商，這似乎預示著中國啤酒產品由此可以成規模地走向國際市場。
然而一年過后，2011年中國啤酒出口規模卻未見任何起色，出口量年度增幅只有13.8%，出口額僅同比增長16.3%。中國作為全球最大的啤酒生產國，2011年啤酒出口量僅相當于國內生產總量的0.45%。
中國啤酒產品非但出口總量未得到實質性提升，而且仍未走出周邊國家和地區的傳統市場。在2011年啤酒出口總額中，24.3%出口香港，雖然與2010年的30.4%相比有6.1個百分點的下降，但縮減的份額仍沒有轉移出周邊區域，其中緬甸份額由16.1%上升到18.7%，臺灣份額由15.8%上升到16.1%，馬來西亞份額由6%上升到7.5%，韓國份額由2.8%上升到3.2%，澳門份額由5.4%下降到4.8%，包括我國港澳臺地區及上述三個周邊國家的周邊市場，2011年合計出口份額達到76.5%，同比上升1.9個百分點。
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