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　　根據《中國釀酒產業“十二五”發展規劃》，到2015年，葡萄酒產量達到220萬千升，比“十一五”末增長100%，年均遞增15%，銷售收入達到600億元，比“十一五”末增長85%，年均遞增13%，利稅120億元，比“十一五”末增長88%，年均遞增13%。這組數據雖然還不足以媲美白酒行業近年來創下的一連串驚人記錄，但參照于國產葡萄酒行業自身的發展歷程，卻足以鼓舞人心，產業升級即將呈現明顯的加速度跡象。

　　一線城市葡萄酒消費迅速增長

　　從全國區域劃分情況來看，一線城市是葡萄酒消費的主力市場，飲用率呈現快速增長的勢頭。而在二三線城市，近年來，葡萄酒的飲用率卻出現下滑趨勢。這說明一線城市消費者已經逐漸培養起飲用葡萄酒的習慣，葡萄酒正在融入一線城市消費者的生活中，而二三線城市葡萄酒消費尚帶有風潮性，市場還不成熟。業內人士分析，未來中小城市將成葡萄酒市場“后起之秀”， “二三線城市存在市場空白，同時葡萄酒發展正在從沿海發達地區向內陸地區推進，兩者正好碰在一起，內陸地區剛好有這種消費需求。”

　　數據來源：中國市場與媒體研究CMMS2009S～2011S(2011S反映的是46個城市概況，2010S反映的是35個城市概況，2009S 反映的是30個城市概況)

　　2009年～2011年，在酒類市場態勢整體良好的背景下，低度飲品和烈性酒的滲透率都有所增長。葡萄酒正在逐漸融入我國的飲酒文化，2009年葡萄酒市場份額有較大幅度的攀升，2010年平穩發展。從白酒、啤酒和葡萄酒的市場格局來看，多元化消費將成為酒類市場的主旋律。

　　而最新統計數據顯示，2011年中國共計消費19億瓶葡萄酒，已經超過英國，成為全球第五大葡萄酒消費國。國內相關葡萄酒企業將會獲得跨越式發展。

　　品牌數量逐增，品牌格局日漸明晰

　　中國葡萄酒從第一個工業化酒廠開始到現在已有100多年的歷史，近20年來呈現出快速發展的態勢。據統計，目前我國有葡萄酒生產企業500多家，形成了以張裕、長城、王朝為龍頭的一線品牌企業;以中國紅、龍徽、東北通化股份、云南紅等為主的二線品牌企業。構成了山東的煙臺、蓬萊，河北的昌黎、懷來，東北的通化，西北的甘肅、寧夏、新疆、黃河古道地區以及西南地區的品牌集群。

　　國產葡萄酒迎接新挑戰

　　就全國葡萄酒市場來看，占有率排在前五位的品牌累積占有率超過60%，前十大品牌累積占有率近年有所降低，但仍維持在約80%的水平，整個產業的集中度較高。而且張裕、長城、王朝、通化、中國紅以絕對優勢領先于其他品牌。

　　Base:過去1年中飲用過葡萄酒的人群

　　但是近幾年，進口葡萄酒大規模涌入中國市場，以年均50%的速度在增長，市場銷售日益紅火，其業績可謂蒸蒸日上。據海關數據顯示，2011年我國葡萄酒進口36.56萬千升，同比增長了27.78%，所占葡萄酒市場份額由2008年的18%快速攀升到了24%左右。歐盟葡萄酒進口數量由2008年的35944千升上升到2011年的169114千升，年均增幅達到67.71%。

　　面對進口葡萄酒對市場的“瘋狂掠奪”，中國葡萄酒龍頭企業——張裕、長城、王朝等在葡萄酒市場上雖然仍然占據著半壁江山，但也需要及時調整其營銷架構。比如王朝酒業早在2010年便規劃斥資買入澳大利亞、新西蘭、智利和法國的葡萄園，擴建葡萄酒生產基地，滿足市場需求，加快國際化進程。與此同時，張裕也加快其國際酒莊聯盟的全球化戰略，以產能提升為臺階，加速國際化進程，向世界葡萄酒第一陣營發起沖刺。

　　而在東北地區，本地品牌通化的影響力甚至超過全國性品牌。國產品牌除了宣傳及渠道優勢之外，價格優勢也是消費者選擇的主因。