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目前，活躍在廣東市場上的進口酒品牌達數萬個，其中原產地原瓶進口占90%，國內分裝占7%，其他約為3%。來自法國、美國、西班牙、澳大利亞、南非、意大利、智利、葡萄牙等不同國家的進口酒品牌均擁有穩定的市場份額和固定的消費群體，在廣東單品年銷售額超過百萬元的進口酒品牌多達2000多款。
佛山市誠達酒類飲品商行鄧建新也表示，與同期相比進口酒生意并不像表面上那么繁榮，成長型代理商不僅面臨產品銷路問題，更面臨著越來越嚴格的審查制度，這讓進口酒成本不斷增加，不少新晉小型代理商陷入“兩頭難”窘境。
與成長型經銷商的郁悶不同，已成熟的進口酒代理商則呈現出一種火熱的態勢。上海卡斯特酒業有限公司福建營銷中心鄭玉華表示，以福建為例，卡斯特在福建省有良好的市場氛圍，代理的世家系列表現異常突出。他說，當地消費者已經認識到品牌對于選購進口酒的重要性，隨著媒體對進口酒負面新聞的曝光，消費者開始選擇大品牌來保障自己的利益，這也將成為越來越多消費者選購進口酒的趨勢。
對于這種馬太效應溫州市酒類行業協會會長徐亮也表示，在溫州這一情況也日益顯現，想在進口酒領域掙快錢越發困難，長線投資謀劃品牌戰略的企業開始逐漸獲益。
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