一直受限于中文商標缺失痛苦中的歐洲葡萄酒巨頭C A S T E L終于補上了這個短板。上周五其在北京宣布在華正式啟動包括“卡思黛樂”中文商標在內的中文識別體系，同時中國市場的分支機構將升格為亞太區運營中心。在C A S T E L入華15年突然調整的背后，進口葡萄酒市場“結構性增長”的趨勢已經越來越明顯。
與卡斯特“劃清界限”
“其實在兩年前我們已經開始醞釀啟用中文商標。”剛從中國區總經理升任亞太區總裁的畢杜維告訴南都記者，此次除了中文商標，C A ST E L集團的中文譯名也同時由“法國卡斯特兄弟簡化股份公司”更改為“法國卡思黛樂兄弟簡化股份公司”。C A ST E L入華15年才有此“改名”的舉動，盡管畢杜維稱此舉與此前上海卡斯特對C A ST E L開展的系列訴訟沒有關聯，但一個不可否認的事實是，隨著市場的不斷壯大，作為中國進口葡萄酒第一品牌的C A ST E L已然不能再忍受中文商標缺失之痛以及陷入與上海卡斯特無休止的訴訟紛爭中。
畢杜維稱，2012年年底，北京一中院已經判決C A ST E L對企業名稱使用是合理合法的。
據畢杜維透露，新產品已啟用新的中文名稱，這些產品正在運往中國市場途中，預計最快2-3個月消費者將能見到新標識的產品。
通過注冊中文商標從此前的訴訟糾紛中抽身而出的C A ST E L正在全速耕耘中國市場。中國此前的分支機構升格為集團亞太區運營中心之后，將全面拓展大中華區、東南亞、澳大利亞等區域市場。
進口葡萄酒結構的裂變
在CA ST EL入華15年這一突然轉變的背后，除了有著企業自身的考量，進口葡萄酒市場正發生著翻天覆地的變化。據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會提供的最新統計數據：2012年，我國原瓶裝葡萄酒進口總量266，457千升，同比增長10.4%；進口總額13.8億美元，同比增長8.1%.
進口葡萄酒過去動輒50%的增速被攔腰砍斷了。“國內葡萄酒消費市場還不是很成熟，依賴特通渠道。”廣東一大型進口葡萄酒經銷商告訴記者，去年國家嚴控“三公消費”加上國家整體經濟環境不景氣，其實葡萄酒市場也深受這些政策的影響，而以做面對消費者為主的流通渠道的經銷商受到的影響不是很大。
對于當前進口葡萄酒市場的整體現狀，畢杜維表示，那些高價值或投資性質的市場需求在回落，針對普通消費者需求的產品的份額在不斷上升。“中國葡萄酒市場將進入結構性增長的新時代。”
編輯：編輯：盧靜
