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報道稱，中國葡萄酒市場近幾年呈現爆炸式增長，市場競爭激烈。根據歐洲歐睿信息咨詢公司的數據，中國葡萄酒收入2012年達到2570億元。不過，根據International Wine &Spirit Research公司的數據，中國人均葡萄酒消費量仍遠遠落后于其他國家。中國飲酒者在2011年每人消耗量僅為1.4升，遠遠低于法國的平均每人53.2升。據預測，在未來三年，中國的人均消費量有望增加至2.1升。
Treasury Wine首席執行官David Dearie表示，高檔的葡萄酒經常在商人之間作為禮物進行交換并加以收藏，而不是實際的消費。該企業希望葡萄酒進入酒吧及餐廳，以鼓勵葡萄酒的實際消費。報道指出，一些本地的酒業零售商也已經開始開設酒吧等場所。
葡萄酒顧問Fongyee Walker認為，在中國葡萄酒制造商需要有創造性，還要符合中國人的習慣。“在西方，人們普遍在家中消費葡萄酒，而在中國，朋友往來成為葡萄酒的主要消費市場，”他說道。
Dearie稱，目前該公司類似Penfolds Grange這樣的高端葡萄酒的定價為7594元人民幣，而低端的Rosemount Diamond則為160元。為了進一步打開市場，其正與經銷商合作，在上海開辦一個占地6000平方米的葡萄酒品酒會。不過，該公司沒有開發適合中國人口口味食物的計劃。Dearie表示，其中國業務有利可圖，但拒絕透露更多細節。
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