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　　不知從何時開始，在中國，人們提到西班牙葡萄酒，必然會說道“里奧哈”三個字。法定產區里奧哈儼然已經成為了西班牙葡萄酒的代言人。根據里奧哈產區官方的葡萄酒銷售數據顯示，去年整個產區的銷售態勢呈現“西邊不亮東方亮”的態勢，即西班牙本土的銷量雖然達到了1.694億公升，但卻比上年下降了4.26%，反觀對外出口的銷量卻突破了9696萬公升，增長了大約5.47%。中國已經躍升為所有里奧哈葡萄酒進口國的第七位，2012年，在中國的市場銷售增長率更是達到了38.1%。通過這組簡單的數據，已經讓我們隱隱看到了里奧哈法定產區無論是在西班牙本土市場還是國外的出口市場那勢在必得的野心。

　　中國的進口葡萄酒市場已經成為了各個葡萄酒出口國家的必爭之地。市場前景廣闊，不斷上升的利潤空間促使很多葡萄酒生產大國前仆后繼的來到中國，他們使出渾身解數企圖在這個葡萄酒事業尚處于初級發展階段的神秘國度里，搶占屬于自己的那一杯羹。西班牙作為世界上種植葡萄面積最大的國家，大大小小的產區不知凡幾。里奧哈作為本國北部地區的子產區，能夠從這眾多的產區中脫穎而出，讓中國人在品類繁多的進口葡萄酒中看到西班牙里奧哈葡萄酒的身影，甚至給人們一種進口葡萄酒中“西班牙=里奧哈”的錯覺，個中原由，顯然并非偶然二字能夠解釋。為此，逸香網記者對西班牙里奧哈優質原產地名稱保護管委會(以下簡稱管委會)中國代表機構的總經理Mr Jose Manuel Chicot(中文名：齊卓文)進行了專訪，試圖為大家具體剖析其中的原因。

　　里奧哈葡萄酒杰出的品質是前提

　　1863年，法國南部的葡萄園首先發現了根瘤蚜蟲害，之后迅速席卷整個法國。為了應對危機，波爾多酒商在世界各地尋找最佳的葡萄種植區。最后，他們將目光投向了西班牙的里奧哈產區。里奧哈地處西班牙北部地區，分布于埃布羅河兩岸，大西洋氣候特征顯著，部分地區受到地中海氣候的影響。土壤類型多樣，以富含白堊土的粘土為主，適宜不同特性的葡萄品種的生長。得天獨厚的風土條件吸引波爾多酒商來到這里，伴隨而來的還有法國先進的釀酒知識與釀造工藝。

　　多年的積累與努力，成就了里奧哈產區葡萄酒的優秀品質。而齊卓文也不無驕傲的向逸香網記者表示“去年里奧哈的銷售額總體來說都是增長的，雖然在總量的分配上有了一些微妙的變化，但是這種變化對我們來說未嘗不是一件好事，出口的增長可以讓世界上其他地方的人了解到里奧哈酒的魅力。就像中國，前年在里奧哈酒的進口量是第十，去年就躍居到了第七位，這說明人們喜歡我們的葡萄酒，我為此十分高興。”

　　在西班牙的葡萄酒法規借鑒法國產區分級制度而制定的官方管理體系中，里奧哈產區與普里奧拉(Priorat)一起被劃定為了最高級別――優質法定產區(Denominacion de Origen Calificada 簡稱DOC或DOCa)，是因為這一原因。而在中國里奧哈能夠代表西班牙酒受到消費者的青睞，也是因著這一原因。葡萄酒自身的優秀品質已經成為里奧哈產區立足于西班牙乃至整個國際葡萄酒出口市場的根本。 “正如我前面所說，葡萄酒的世界正在多元化，人們的選擇越來越多，我們覺得我們的葡萄酒是十分棒的，所以才會在國際葡萄酒出口市場上有著如此的影響力。就拿英國來說，之所以成為里奧哈產區最大的海外銷售市場，正是由于被里奧哈葡萄酒獨特的魅力所吸引。相比其他國家的葡萄酒，這也是里奧哈產區對外出口的資本之一。”齊卓文進一步向記者解釋說。

　　政府、管委會的積極推廣是重要助力

　　里奧哈葡萄酒能夠在中國發展的順風順水，除了上面我們所提到的里奧哈葡萄酒自身優秀的品質之外，還有一個重要因素就是西班牙政府以及里奧哈管委會等官方力量的積極推廣。近年來，在進口葡萄酒的推廣過程中，不時會看到國外進口商甚至該國政府、協會諸如此類官方機構的身影。西班牙官方也像其他國家一樣，正在利用自身的影響力，為推廣本國或者本產區的葡萄酒賣力“吆喝”。

　　齊卓文向記者介紹，里奧哈管委會會定期在中國一些比較大的城市開展免費的品鑒會，“相信如果真正嘗過里奧哈葡萄酒的人，一定會對它留下深刻印象”。誠如齊卓文所言，對于中國酒友而言，品鑒會這種方式應該是最直接、最有效的宣傳方式。一位不愿意透露姓名的資深葡萄酒專業人士也認同這種觀點。他向記者表示，目前國內普通民眾對于葡萄酒的了解還很淺顯，接觸的機會也有限。品鑒活動的開展無疑為人們提供了一個近距離接觸和體驗葡萄酒的契機，畢竟再高明的廣告總是沒有切身的感受來的真實。以今年三月份大中華區第二屆里奧哈頂級葡萄酒品鑒盛會為例，這是里奧哈重要的年度推廣活動。很多優秀的酒莊借著這個機會與中國的消費者親密接觸，提升了里奧哈品牌的認知度。

　　除卻品鑒活動，西班牙里奧哈產區的管委會還會定期舉行展會，并且邀請一些世界各地的專家來到產區進行參觀、訪問。種種這些活動的實施，讓“里奧哈”在中國變得不再陌生，在某種程度上，甚至成為了西班牙葡萄酒的代名詞。

　　管理、創新與強強聯合

　　為了從源頭上把控葡萄酒的品質，管委會對產區的葡萄種植、采摘以及釀造上都有著嚴格的規定。管委會還為產區內的葡萄園建立了檔案，里面詳細的記錄了園主姓名、種植地點、種植面積、葡萄品種、種植年份以及總株數等等。對于已經投入市場的產品，管委會建立了獨特的質量管控體系，對每月西班牙國內和海外市場的銷售渠道的產品進行采樣抽查，確保酒品的質量和真實性。

　　另外，里奧哈產區還與其他高品質品牌強強聯合，例如在今年三月份舉行的第十五屆古巴哈伯納斯(Habanos)雪茄節上，里奧哈產區就與哈伯納斯雪茄公司結成聯盟。據悉，哈伯納斯雪茄公司目前是從事世界上領先的高檔雪茄煙生產及銷售業務的公司。在被問到結成聯盟的原因時，齊卓文表示，哈伯納斯雪茄也是非常著名的品牌，有著非常好的質量，能夠使人們從中體會到樂趣，這樣著名的品牌和里奧哈的品牌形象是非常的吻合。同樣，你也可以一起享用他們。而這聽起來，就是十分酷的一件事情。