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德國酒商正通過展會和品酒活動，積極向中國消費者推介雷司令(Riesling)和米勒-土高(Müller-Thurgau)白葡萄酒。德國葡萄酒協會稱，德國葡萄酒擁有獨特的質地和果香，偏向于清淡型，比較適合亞洲菜色。
報道稱，德國葡萄酒在華不受青睞的主要原因是，中國消費者偏愛紅葡萄酒，而德國主要生產白葡萄酒。盡管如此，中國仍將是德國未來最重要的新興市場之一。
報道評論稱，中國市場仍普遍缺少葡萄酒文化，消費者習慣一口干杯而非細細品味，這樣的飲酒方式能給外國酒商創造更大商機。但與此同時，消費者葡萄酒知識匱乏也致使造假更為容易。
未來數年，歐洲葡萄酒在華銷量增速可能有所放緩，一是因為中國將嚴厲打擊鋪張浪費;二是歐洲葡萄酒商正面臨越來越多來自中國本地的競爭。
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