近日，澳大利亞著名品牌奔富（Penfolds）發(fā)布了一批頂級(jí)葡萄酒。其中，獲得《葡萄酒倡導(dǎo)家》100分好評(píng)的2008年份奔富格蘭奇（Grange）在中國(guó)、新加坡、英國(guó)等市場(chǎng)受到熱捧，并引發(fā)了一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)。
高分推動(dòng)價(jià)格飚升
奔富此次推出的2008年份格蘭奇單瓶批發(fā)價(jià)格為580.60澳元（381英鎊），建議零售價(jià)達(dá)785澳元（515英鎊）。2010年份奔富RWT巴羅薩谷西拉為62.50英鎊（建議零售價(jià)110英鎊）；2009年份奔富圣亨利為40英鎊（建議零售價(jià)63英鎊）。 奔富兩款頂級(jí)2010年份赤霞珠——Bin707和Bin169
Coonawarra定價(jià)為350澳元，比2009年份高40%。
此前，奔富對(duì)2008年份格蘭奇曾兩度提價(jià)——從最初的445澳元提高到516澳元，最終宣布提高至785澳元。奔富母公司Treasury Wine Estates的澳大利亞、新西蘭市場(chǎng)總監(jiān)Chris Flaherty表示，這一漲價(jià)決定主要是由于近期上市后廣受贊譽(yù)，尤其是美國(guó)著名酒評(píng)家羅伯特·帕克的刊物《葡萄酒倡導(dǎo)家》對(duì)2008年份格蘭奇給予了100分的好評(píng)。 “自分?jǐn)?shù)公布后，全球的需求量大幅上升，由于這款標(biāo)志性的奢侈酒品產(chǎn)量低得難以置信，我們不得不提高價(jià)格。“他說(shuō)，提價(jià)后的格蘭奇仍然具有很高的性價(jià)比，此次漲價(jià)幅度是用以確保明年價(jià)格不需要再度上漲。
奔富全球品牌總監(jiān)Sandy Mayo表示，對(duì)于2008年份奔富格蘭奇需求最大的是歐洲和亞洲市場(chǎng)：“中國(guó)內(nèi)地和香港以及新加坡、英國(guó)、德國(guó)等市場(chǎng)興趣尤甚。”
悉尼網(wǎng)絡(luò)零售商Cracka Wines全國(guó)銷售經(jīng)理Angus Hughson認(rèn)為：“消費(fèi)者對(duì)這款百分酒十分認(rèn)可，我認(rèn)為它很快就會(huì)銷售一空，假如兩個(gè)月后還有庫(kù)存，那會(huì)讓人非常意外。即使2008年份格蘭奇價(jià)格上漲到800澳元，高于波爾多一級(jí)莊和勃艮第頂級(jí)莊佳釀價(jià)格，市場(chǎng)仍然能夠承受。”
2008年份格蘭奇原料來(lái)自巴羅薩谷、克萊爾谷及Magill莊園，由98%的西拉與2%的赤霞珠混釀而成，酒精含量為14.5%，在美國(guó)新橡木桶中陳釀19個(gè)月。這是奔富格蘭奇自1976年份以來(lái)首個(gè)獲得《葡萄酒倡導(dǎo)家》100分的年份。《葡萄酒倡導(dǎo)家》新編輯Lisa Perrotti-Brown將2008年份格蘭奇描述為“充滿復(fù)雜的風(fēng)味，擁有桑葚、烘烤香料、丁香和肉桂的味道，并夾雜著肉末、茴香、百花香的香氣，并有些許干薄荷和巧克力的香氣。”她稱2008年份將是奔富的一個(gè)“傳奇年份”，并表示該酒將可陳放至2035年。
價(jià)格戰(zhàn)全面打響
2008年份奔富格蘭奇發(fā)布后，引發(fā)了澳大利亞零售商之間的價(jià)格戰(zhàn)，各大零售商紛紛打出最低價(jià)格吸引顧客。
《悉尼先驅(qū)晨報(bào)（The Sydney Morning Herald）》報(bào)道稱，盡管
文章來(lái)源華夏酒報(bào)2008年份格蘭奇的建議零售價(jià)格高達(dá)785澳元/瓶，澳大利亞酒類連鎖超市Dan Murphy's將其售價(jià)從669澳元/瓶下調(diào)至645澳元/瓶（423英鎊/瓶），這一價(jià)格低于美國(guó)連鎖超市好市多（Costco）。而針對(duì)Dan Murphy's的價(jià)格，好市多迅即作出回應(yīng)，將其每瓶格蘭奇的售價(jià)再降5澳元，即同樣以645澳元/瓶的價(jià)格出售。此外，澳大利亞最大的獨(dú)立酒品零售商Kemeny's也打出了645澳元的低價(jià)。與此同時(shí)，英國(guó)精品葡萄酒酒商Farr Vintners也加入了這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，售價(jià)為422.40英鎊（合644澳元）。
5月1日，好市多墨爾本分店推出78瓶特價(jià)格蘭奇，該店負(fù)責(zé)人Nick Weller表示：“午飯前這些酒就會(huì)賣光，顯然格蘭奇的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。”Weller說(shuō)。
奔富母公司Treasury Wine Estates自2007年以來(lái)，已將格蘭奇的上市價(jià)格上調(diào)了57%。2002年份格蘭奇的上市價(jià)格僅為499澳元/瓶。
去年2007年份格蘭奇上市時(shí)，也曾引發(fā)Woolworths和Coles等零售商之間的價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)各商家都降價(jià)數(shù)百元進(jìn)行促銷。
彭博社報(bào)道稱，Treasury Wine Estates正努力在亞洲這一發(fā)展最快且利潤(rùn)最高的市場(chǎng)發(fā)力。其希望在未來(lái)5年內(nèi)，將其銷售從目前的不到16個(gè)城市擴(kuò)大到
約60個(gè)城市。
據(jù)悉，該公司專門增加了2008年份格蘭奇在中國(guó)市場(chǎng)的配額。
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編輯：編輯：施紅
