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據法國企業國際發展局Ubifrance最新研究顯示，對于中國分銷商來說，一瓶葡萄酒的"外形"比葡萄酒的酒標和顏色更為重要。這對于波爾多和香檳產區的葡萄酒而言產生了非常重要的優勢。
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由中國當地大型分銷商與世界最大酒瓶生產商-美國公司Owens-Illinois共同所做的研究顯示，盡管葡萄酒的產區仍然是購買的決定性因素，但葡萄酒的"外形"這一因素也迅速升級為"五大購買因素"榜單。葡萄酒的顏色(紅、白和桃紅)則在12大購買標準中排名第8，其中價格排名第2，其次為口感和名稱。
此外，由于波爾多葡萄酒的良好形象和品牌效應，繼續成為中國進口法國葡萄酒之榜首。
葡萄酒外形被視為"品質和聲譽的代名詞"，其中香檳的外形包裝緊隨波爾多之后。這就是說，進軍中國市場時，應盡量避免葡萄酒的現代風格包裝及顏色。
Ubifrance中國區農產品項目經理Helene Hovasse稱，這項研究顛覆了法國葡萄酒釀酒商目前采用的市場模式，強調了由于包裝不當而導致法國釀酒商措施中國市場良機的標準。為了能在中國市場出售葡萄酒，酒商必須通過酒瓶講述葡萄酒故事。
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