日前，由智利葡萄酒協會帶領的近30家智利精品酒莊，首次高調亮相中國南方最大的葡萄酒展會——“2013中國（廣州）國際名酒展Interwine”。而今年智利參展還有一大新的亮點，那就是智利葡萄酒協會亞太地區代表處在上海宣告成立。
2012年4月至2013年3月的一年中，中國以240萬箱的進口量位居智利瓶裝葡萄酒第六大出口目的國。這主要得益于中國和智利兩國的FTA關稅協定帶來的有利條件：葡萄酒現行關稅僅為3.8%。而這一關稅還將逐年下降，直至2015年降為零。
根據地落戶上海
為加強智利葡萄酒在中國這一重要國際性市場的地位，代表著超過100家酒莊、全國95%出口量的智利葡萄酒協會（Wines of Chile）將代表處總部設立于上海。它將成為智利酒莊與中國市場聯系的重要渠道，為亞洲分銷商直接了解最優秀的智利酒莊提供便利條件。
在Interwine展會上，智利葡萄酒協會亞太地區總監貝爾納多·霍格德主持了“智利葡萄酒在中國”主題研討會及美酒品鑒活動。霍格德表示，智利葡萄酒近年來在中國及整個亞洲市場發展迅速，行業增長勢頭喜人。在中國新設立的代表處向人們展示了智利葡萄酒卓越的品質及多樣性，增加新的溝通渠道、直接的貿易機會，并促進新的智利酒莊入駐中國市場。“我們期待中國市場對智利葡萄酒的認同，正如它為世界所熟知的品質及多樣性。毫無疑問，在上海開設的全新代表處向所有亞洲消費者以及智利生產商打開了一條便利的通道。”
從5月21日開始，智利葡萄酒協會的11家精品酒莊帶著頂級佳釀先后在杭州、長沙、武漢、南寧、重慶及西安這6個城市舉辦主題為“天賦良土：智利精品酒莊中國行”的首次巡展，與葡萄酒行業人士以及愛好者見面交流。此次中國行是智利葡萄酒商會在國內的首次正式亮相。除此之外，活動主辦方邀請到了國際認證葡萄酒講師、專業評論家陸江為每場活動主持智利葡萄酒深度研討會，通過品鑒來探討智利精品酒的發展趨勢。
而之前，該協會投入150萬美元，發起了一場規模空前的在線推廣活動，以期增加中國市場的份額，并期望在中國獲得比在歐洲和美國等成熟市場更快的增速。
2012年我國進口智利葡萄酒數量猛增，達6096萬千升，同比增幅達40%。這一增長主要來自其散裝酒，2011年中國對智利散裝酒進口量約為2.6萬千升，2012年猛增至4.01萬千升，同比增幅高達54.6%；2011年中國進口智利瓶裝葡萄酒1.75萬千升，2012年增至2.08萬千升，增長19%。
未來前景可期
近年來，智利葡萄酒以其濃郁的口感、多樣的風格受到了中國消費者的歡迎。許多經銷商認為，價格是智利酒最大的競爭優勢，其次是優秀的品質。此外，智利葡萄酒有著豐富的果香和柔和的口感，也很好地適應了中國消費者的需求。
“實際上，我們的目標的25~35歲的年輕消費群體。”智利葡萄酒協會主席Claudio Cilveti表示，在他看來，這一年齡階段的消費者對葡萄酒更容易接受，且多擁有較高收入，具備相當高的葡萄酒消費能力。“中國是一個剛剛學習著了解葡萄酒的國家，它的潛力無可估量。”
與此同時，智利的葡萄酒生產商也紛紛在中國建立起地區代表機構，建立銷售網絡。其中最活躍的可能當數智利最大的葡萄酒生產商干露集團（Vina Concha y Toro）。干露是智利最古老的酒莊之一，也是拉美地區最大的葡萄酒生產商，占到智利葡萄酒總出口量的約33%。2010年，該集團在新加坡建立了辦事處，輻射整個亞洲市場，并派設了約20名工作人員。從2010年開始，干露與英國曼聯足球俱樂部聯手在中國推廣雙方品牌。
就中國而言，智利一直出口價位較高的葡萄酒，2012年每箱均價是34.91美元，而其他市場的均價為29.10美元。2011年前，智利對中國的瓶裝葡萄酒出口額為3600萬美元，散裝酒出口額為5000萬美元，而2012年分別為7100萬美元和4900萬美元。
智利葡萄酒旨在2020年發展為“新世界”葡萄酒中第一大生產優質、可持續發展且豐富多樣的葡萄酒生產國。其中一個目標是，到2020年將智利葡萄酒出口額提高至30億美元。要達到這一目標，智利需要在目前12.4萬公頃葡萄園面積的基礎上
文章來源華夏酒報再增加4萬公頃，同時需要增加40萬千升的存儲能力。
預計未來8年間，智利對葡萄酒業的投資將達到約18億美元。Cilveti表示，隨著關稅的不斷降低，如果生產商能夠足夠迅速地抓住機會，中國定將躋身智利前五大葡萄酒市場。
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編輯：編輯：施紅
