歐盟進口葡萄酒被立案調查消息傳出后,消費市場因預期來自歐盟葡萄酒價格將大漲,進口紅酒銷售突然激增,部分愛好歐盟紅酒者加入囤貨行列。與此同時,部分商家也趁著調查結論未出時,加大進口量。記者昨天從廣州海關獲悉,今年1至4月,從廣東口岸進口的來自歐盟的葡萄酒為1786.8萬升,增長34.1%,占同期經廣東口岸進口葡萄酒總量的69.2%。此外,記者還獲悉,為搶占日后歐盟進口紅酒的市場空當,國內部分葡萄酒企業和經銷商結盟欲加快搶占市場。
部分網購平臺銷量增三成
“‘雙反’調查消息出臺后,我們網購平臺上的銷售額同比上一月激增30%以上。”昨天,國內酒類電商酒美網CEO呂意德告訴記者,經其在后臺查看數據后發現,購買1箱(6瓶)以上紅酒的用戶數量明顯增多。
商務部對歐盟進口葡萄酒立案“雙反”調查消息傳出后,不少消費者擔心進口紅酒價格上漲,有業內人士稱,一旦政府認定歐盟葡萄酒存在不正當低價傾銷和補貼行為而實施“雙反”,意味著消費者需要為來自歐盟的葡萄酒支付更高的價格。故近期引來不少消費者提前“屯酒”,部分酒商則趁機清貨。
記者昨天從國內知名的酒類電商平臺酒美網、酒仙網以及天貓、1號店等均看到大做促銷。據酒美網介紹,該公司從昨天起進行為期一個月的新一輪價格大戰,這一次酒美網預計將發放高達5億元的現金券,在此基礎上,用戶還可以再享受購物金額滿100返200,“可以說是酒美網自成立優惠力度最大的一次”。
另一家電商酒仙網也在對其進口葡萄酒加大促銷。記者從該平臺看到,線上多款酒品祭出低于五折的降價促銷,數款來自法國、西班牙等歐盟國家的酒品甚至低于2折,如一款名為“法國隱藏的天堂紅葡萄酒”打出了1.9折的低價,僅售19元。而一款名為“法國勃朗寧古堡干紅葡萄酒750ml”的熱銷葡萄酒原價為98元,現促銷價為29元,降幅達70%。記者發現,該平臺降價促銷主要為來自法國、意大利、西班牙等歐盟國家的葡萄酒。
渤海國際葡萄酒交易所董事長孟佳萍表示,2012年春節以來,進口葡萄酒銷量大幅下滑,很多進口葡萄酒商產品賣不動,但最近借助于“雙反”消息,一些此前囤積大量庫存的進口葡萄酒經銷商則借此大清庫存。
記者發現,隨著經銷商對前期積壓的進口葡萄酒加快清貨,部分歐盟葡萄酒商家還趁著“雙反”結論未出來加大進口量。記者昨天從廣州海關獲悉,今年1至4月,經廣東口岸進口葡萄酒總量為2580.8萬升,進口值為1.7億美元,分別增長33.2%和7.3%。其中,從廣東口岸進口的來自歐盟的葡萄酒為1786.8萬升,增長34.1%,占同期經廣東口岸進口葡萄酒總量的69.2%,最大的產量來自法國,進口1343.5萬升,增長37.3%。
不會推高進口酒價
不過,有業內人士認為,即使“雙反”成立,歐盟進口葡萄酒價格上漲也不會太大。
法國葡萄酒管理碩士、香港世界葡萄酒中心大陸首席顧問曾微在接受記者采訪時稱,“雙反調查”的消息在短期內可能會推高從歐盟進口葡萄酒的價格,但從長期來看,“雙反”不會對進口葡萄酒的價格造成太大的影響。“目前商務部宣布對原產于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼立案調查,只是增加了未來進口葡萄酒漲價的可能性,由于調查、裁決的過程會很謹慎,流程也會很長,還遠遠談不上懲罰性關稅會增加進口葡萄酒實質成本。”
商務部研究院外貿研究室副主任張莉認為,中歐之間的貿易戰不大可能出現全面爆發的情況,因為雙方還是希望合作,所以進口葡萄酒漲價可能性較小。
酒美網CEO呂意德也認為,即便“雙反”成立,歐盟葡萄酒的漲幅也不會太大。原因是當前越來越多進口酒在線上銷售,再加上電商們競爭激烈,大家為搶市場,也不可能大幅調漲。該人士舉例稱,“像酒美網這樣的電商集進口商和零售商于一體,省卻了很多的渠道成本,同品牌、同年份的紅酒,至少要比線下便宜40%以上。無論如何,‘雙反’也不可能增加40%的成本。”
國產葡萄酒加快擴張
據悉,目前中國市場,歐盟葡萄酒占半壁江山。來自商務部網站公布的數據顯示,目前歐盟占據著中國葡萄酒市場的半壁江山。據海關總署統計,2012年中國自歐盟進口葡萄酒占進口總量的67.6%。業內認為,“雙反”調查勢必改變現有葡萄酒市場格局。
呂意德認為,“雙反”調查將使我國進口葡萄酒行業出現兩極分化的局面,“一些具有實力,產品線豐富的經銷商,將會穩固下來;而產品線單一,抗風險能力小的中小經銷商有可能被淘汰”。
據悉,為盡快搶占市場,部分經銷商與國內酒企抱團作戰。其中,酒美網與國內包括寧夏紅、戎子酒莊、中糧旗下的君頂酒莊等國內十幾家酒莊結盟,“接下來酒美網將持續通過大力度的價格促銷和品牌推廣等加強主動攻勢,搶占市場。”
此外,國產葡萄酒企張裕、長城等大品牌最近也在消費市場加大促銷,欲以降價爭奪更多市場,業內透露,部分國產大品牌也正在加速擴張,擬通過收購部分個性化酒莊來完善產品體系。