權(quán)威市場研究機構(gòu)Impact Databank的研究數(shù)據(jù)顯示，中國政府限制“三公消費”對法國等國家的高端葡萄酒造成了嚴(yán)重的打擊，而美國、澳大利亞等新世界國家卻未受到顯著影響。
公款消費受限，影響高端酒銷售
經(jīng)過了數(shù)年的強勁增長，中國已經(jīng)發(fā)展成為全球第五大葡萄酒市場。2000年~2010年，中國的葡萄酒消費總量和人均消費量大約都翻了三番。2010年~2011年，市場更是明顯提速，瓶裝葡萄酒進口量增長65%，進口額近乎翻番。
2012年，中國政府對公款購買名酒等奢侈品行為展開整治，給高端酒市帶來了嚴(yán)重影響。
盡管如此，中國葡萄酒進口仍然出現(xiàn)上升——Impact Databank的數(shù)字顯示，進口量增長了9%，達4400萬箱。但這一形勢迫使國外生產(chǎn)商改變市場策略，向這個長期以消費高端酒聞名的市場大力推廣低價位酒品。
中國著名葡萄酒進口商ASC精品酒業(yè)主席沈品同表示：“我們的確面臨政府消費下降的挑戰(zhàn)，但與此同時，中國消費者對葡萄酒的興趣也在不斷增長。問題是，大眾消費水平的增長不足以抵消政府消費減少帶來的損失。因此，我們還是寄希望于政府消費的回升，即使達不到先前的水平。”
以波爾多為首的法國葡萄酒依然占據(jù)著中國瓶裝葡萄酒進口量的半壁江山，但在去年，法國葡萄酒對中國出口額竟然只上升了3%，2011年卻高達107%。今年，法國葡萄酒對中國出口額繼續(xù)下跌，截至今年5月同比下降了9%，約為2.8億美元。
“這是非常具有挑戰(zhàn)性的一年。”法國吉賽福酒業(yè)集團（Les Grands Chais de France）中國市場經(jīng)理Jérémy Dagot說，“人們都在尋覓低價酒品，而這并不是法國酒在中國市場的強項。”
今年夏天，該集團同其它歐盟生產(chǎn)商都在擔(dān)憂中國對法國展開的葡萄酒雙反調(diào)查將導(dǎo)致稅費的上升，所幸近期報道稱雙方正在通過談判尋求溫和的解決方式。
新世界產(chǎn)酒國高端酒銷售攀升
不僅法國葡萄酒在中國市場舉步維艱，西班牙、意大利等其它歐盟國家的銷售額增長也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于銷量增長。
相比之下，新世界產(chǎn)酒國的高端產(chǎn)品卻獲得了成功。去年美國瓶裝葡萄酒對中國出口額增長了22%，達6500萬美元，出口量增長4%。
澳大利亞葡萄酒對中國出口量和出口額分別增長了4%和7%。
“目前，我們正在轉(zhuǎn)向比較低端的進口酒，也就是價位在200元左右的產(chǎn)品。”ASC副總裁DavidLucas表示，一些國家的高端化趨勢明顯，比如美國和澳大利亞，進口量相對穩(wěn)定，價位也明顯上升。
而上海數(shù)達企業(yè)管理咨詢公司（DDMA）一項最新調(diào)查顯示，雖
文章來源華夏酒報然中國企業(yè)為響應(yīng)政府嚴(yán)控“三公消費”的號召，紛紛減少在酒精飲料上的消費，但目前優(yōu)質(zhì)葡萄酒市場較之國產(chǎn)白酒所受的影響并不大。
上海數(shù)達企業(yè)管理咨詢公司對中國100多個中到大型企業(yè)進行了調(diào)查，40%的企業(yè)表示他們正在通過減少酒精飲料消費降低公司的應(yīng)酬開支。其中，35%的企業(yè)稱他們減少了白酒消費，7%稱減少了葡萄酒消費，僅4%的公司表示降低了高檔葡萄酒消費。
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編輯：編輯：施紅
