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本屆互聯網生態建設峰會的舉辦是麗鵬公司在春季糖酒會上闊別八年以后首度發聲，作為亞洲最大的制蓋企業和我國唯一一家瓶蓋生產上市企業，山東麗鵬股份有限公司在“互聯網+”的時代背景下，以堅守與創變為發展理念首創“智能瓶蓋”系列產品，旨在借助創新研發成果打通消費者和企業之間的溝通鏈條，并以此為契機，連接消費者、企業、制材企業以及各上下游資源，建設萬物互聯生態體系，共同面對消費者日益變化的個性需求，真正讓他們high起來！

互聯網+物聯網 酒行業的時代探索

這是一個最好的時代?；ヂ摼W技術的日臻成熟，國家政策的強力支持，給互聯網+打下了一個時代的烙印，不斷強化著高新技術和生活便捷之間的聯系。十屆全國政協外事委員會副主任、原國家外經貿部副部長周可仁在發言中談到，互聯網的不斷成熟和發展給我們帶來的不僅是商品流通方式的變革，更重要的是營銷思路的轉變。用戶至上、體驗為王以及顛覆性創新等互聯網思維，正在滲透到商品生產和流通的各個領域。

面對風起云涌的變革之勢，創變是酒企發展的必由之路。酒企在互聯網時代需要適時轉變思維，從產品的生產到包裝再到流通，都要從消費者的角度出發，優化消費體驗，滿足消費訴求。

中國酒類流通協會會長王新國表示，上個世紀，條形碼的商業化應用給我們的生活帶來了顛覆性的革新，它可以記錄廠商和產品等信息，推動了流通領域的第一次大發展。隨著互聯網、物聯網技術的不斷成熟，催生了二維碼技術，二維碼可以更為準確的記錄商品的生產、流通每一個環節的信息，如何將新技術植入生產流通環節，是每一家企業都應該思考的問題。

在互聯網和物聯網的語境下，消費市場需求更加細分，需求的多元化發展倒逼企業生產營銷方式的轉變。通過互聯網渠道，用娛樂化、體驗化的營銷方式分享產品，這是當今時代下企業應有的嘗試。

對話消費者 新思路下的華麗轉身

在本屆峰會上，山東麗鵬股份有限公司發布了中國酒行業首個“智能瓶蓋”產品——二維碼瓶蓋。

“智能瓶蓋”作為一個信息記錄平臺，其二維碼的設計能夠更為詳盡地融合產品在生產、流通領域各個環節的信息，將信息集合在一起直接和消費者對話，有效地解決了困擾酒行業多年的問題——假貨、串貨。產品的安全問題是產品生產的基本生命線，麗鵬“智能瓶蓋”基于信息搜集而構建的溯源體系，從源頭上保證了產品的安全，更有利于維護消費者的合法權益。另外，瓶蓋上的二維碼自帶地域區分，輕掃二維碼就能看到產品的“歸屬地”，為解決酒類流通過程中的串貨現象提供了依據。值得一提的是，“智能瓶蓋”的誕生真正實現了與消費者的“面對面”——掃碼即可參與促銷活動，其參與頻率和消費習慣都將以數據的形式記錄下來，為酒企了解消費者提供了渠道，也為酒企面向消費者的娛樂化營銷方式打開了一個新的思路。

“智能瓶蓋”提供“酒企+互聯網”一站式解決方案，同時兼顧了生產能力和技術研發能力，將二者融為一體，又通過軟件平臺的搭建實現產品溯源，為防偽防串貨提供了依據。不僅如此，數據運營的開發還為精準投放提供了可能。生產方案、軟件平臺以及數據運營的三方合力，構建了整個酒業互聯網生態體系。

麗鵬相關負責人談到，整個互聯網生態體系搭建項目，前后共斥資6000余萬元，啟用明星團隊自建軟件平臺，同時構建數據運營體系，向大數據邁進。“智能瓶蓋”中的二維碼技術在防偽以及娛樂營銷中的應用，麗鵬可能不是第一家，但是在酒行業中，麗鵬大膽邁出了第一步。整個酒行業在低迷后漸現復蘇之勢，這樣具備消費者互動、防偽、防串貨的二維碼瓶蓋更有利于促進行業銷售。作為我國唯一上市的制蓋企業，麗鵬希望通過小小瓶蓋上的創新，為促進行業健康發展略盡薄力。

萬物互聯 小瓶蓋撬動大世界

時代的風口，挑戰的出現往往也意味著機遇的到來。物聯網的出現使企業有機會在用戶還沒意識到的情況下就完成了信息的搜集，更可能將不同生活場景搜集到的用戶信息，從你的位置到你的關系網成員，整合到一起。

在此萬物互聯的時代背景下，葡萄酒行業專家戰吉宬就包裝行業的轉型與發展的問題展開了深入的探討。他認為，互聯網和物聯網對用戶信息收集能力的不斷增強，帶來的是消費市場的不斷細分。包裝是酒行業生產、流通的重要環節，新技術與傳統的嫁接將是行業發展的未來方向，包裝領域要轉型，要擺脫以前老成持重的傳統方式，加快腳步，向智能化包裝演變，麗鵬“智能瓶蓋”在這一方面做出了有益的嘗試。

包裝行業的每一次變革都會給酒行業帶來深遠的影響。包裝是產品生產環節中的增量部分，而瓶蓋又是包裝環節中的一部分。在業外人士看來小小的瓶蓋并不起眼，但對于酒行業來說，瓶蓋卻是保證酒體質量的關鍵。以麗鵬為代表的包裝行業企業已經做出了創變的嘗試。

山東麗鵬股份有限公司董事長孫鯤鵬在接受采訪時談到，互聯網時代我們要以相互聯系的眼光看問題。包裝行業作為整個酒類生產環節的一部分，不能把它和酒企以及消費者割裂開來。以前包裝行業只和酒企對話，沒有條件也沒有機會和消費者溝通，但互聯網完全打通了溝通的壁壘，讓包裝行業直面消費者。“智能瓶蓋”的開發使用不但滿足了消費者對產品品質的了解需求，還可以通過大數據等技術手段，以瓶蓋為介質，不斷搜集消費者的購買、口感偏好等，這樣，溝通就形成了一個閉環，在一復一日的努力下，形成的將是以互聯網為平臺的生態圈。麗鵬在打造這個生態圈的過程中，邁出了第一步，未來我們將用更寬廣的發展眼光向前邁進。

在移動互聯網、大數據、物聯網逐漸打破萬物間屏障的背景下，以小瓶蓋為紐帶連接上下游及終端，構建的互聯網生態體系，是麗鵬作為中國包裝行業領軍企業，企業發展中的里程碑性舉措，同時更是為包裝行業以及關聯行業探索新的發展方向。