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“萬物互聯”的時代背景下，大到中國宏觀經濟學，小到一個瓶蓋包裝都在做“轉型升級”的文章。在第93屆全國糖酒商品交易會上，亞洲最大的制蓋企業和我國唯一一家瓶蓋生產上市公司，山東麗鵬股份有限公司在闊別春糖會八年以后，再次歸來發聲。

借助全國糖酒會的平臺，制蓋行業領軍企業麗鵬股份發布首創的“智能瓶蓋”系列產品，旨在創新研發成果，打通消費者和企業之間的溝通鏈條，并以此為契機，連接消費者、企業、制材企業以及各上下游資源，建設萬物互聯生態體系，共同面對消費者日益變化的個性需求，真正讓他們嗨起來。這是制蓋行業首次提出“智能瓶蓋”概念，也是首次提出并實踐建設互聯網生態體系。

行業內首個“智能瓶蓋”

3月23日下午，在由山東麗鵬股份有限公司主辦的“萬物互聯，讓消費者high起來”智能瓶蓋互聯網生態體系建設峰會上，麗鵬股份公司發布了中國酒行業首個“智能瓶蓋”。

據了解，“智能瓶蓋”作為一個信息記錄平臺，其二維碼的設計，能夠更為詳盡地融合產品在生產、流通領域各個環節的信息，將信息集合在一起直接和消費者對話，有效地解決了困擾酒行業多年的問題——假貨、竄貨。

產品的安全問題是產品生產的基本生命線，麗鵬“智能瓶蓋”基于信息搜集而構建的溯源體系，從源頭上保證了產品的安全，更有利于維護消費者的合法權益。另外，瓶蓋上的二維碼自帶地域區分，輕掃二維碼就能看到產品的“歸屬地”，為解決酒類流通過程中的竄貨現象提供了依據。

值得一提的是，“智能瓶蓋”的誕生，實現了與消費者的“面對面”——掃碼即可參與促銷活動，其參與頻率和消費習慣都將以數據的形式記錄下來，為酒企了解消費者提供了渠道，也為酒企面向消費者的娛樂化營銷方式，打開了一個新的思路。

“智能瓶蓋”提供“酒企+互聯網”一站式解決方案，同時兼顧了生產能力和技術研發能力，將二者融為一體，又通過軟件平臺的搭建實現產品溯源，為防偽防竄貨提供了依據。不僅如此，數據運營的開發還為精準投放提供了可能。生產方案、軟件平臺以及數據運營的三方合力，構建了整個酒業互聯網生態體系。

山東麗鵬股份有限公司深圳在乎傳媒總經理蘭坤告訴《華夏酒報》記者，整個互聯網生態體系搭建項目，前后共斥資6000余萬元，啟用明星團隊自建軟件平臺，同時構建數據運營體系，向大數據邁進。

“智能瓶蓋”的二維碼技術在防偽以及娛樂營銷中的應用，麗鵬可能不是第一家，但是在酒行業中，確實是邁出的第一步。整個酒行業在低迷后漸現復蘇之勢，這樣具備消費者互動、防偽、防竄貨的二維碼瓶蓋，更有利于促進行業銷售和包裝領域的轉型發展。

山東麗鵬股份有限公司董事長孫鯤鵬對《華夏酒報》記者表示，麗鵬之所以發起今天這場創新活動，是因為意識到當前酒業所面臨的一些創新課題，在配套企業身上有很好的“落點”、比如“互聯網+”和“供給側改革”，都可以通過酒類配套產品的升級創新，為廣大酒企提供切實有力的幫助。作為中國酒類配套行業的領軍企業，麗鵬有責任把自己的創新理念和創新成果與大家分享。

“作為國內第一家上市的瓶蓋制造企業，麗鵬應該有這樣的大視野、大格局、大胸懷，我們正在做的不僅僅是一個小小的瓶蓋，而是一個智能體系。我們正在嘗試以智能瓶蓋為中心，連接消費者、企業、制材企業以及各上下游資源，借助互聯網平臺，打造一個酒業互聯網生態圈。”孫鯤鵬表示。

麗鵬小瓶蓋撬動大世界

在時代的風口下，挑戰的出現往往也意味著機遇的到來。物聯網的出現，使企業有機會在用戶還沒意識到的情況下就完成了信息的搜集，更可能將不同生活場景搜集到的用戶信息，從你的位置到你的關系網成員，整合到一起。

在此萬物互聯的時代背景下，國內葡萄酒行業專家戰吉宬在包裝行業的轉型與發展上認為，互聯網和物聯網對用戶信息收集能力的不斷增強，帶來的是消費市場的不斷細分。包裝是酒行業生產、流通的重要環節，新技術與傳統的嫁接將是行業發展的未來方向，包裝領域要轉型，要擺脫以前老成持重的傳統方式，加快腳步，向智能化包裝演變，麗鵬“智能瓶蓋”在這一方面做出了有益的嘗試。

包裝行業的每一次變革都會給酒行業帶來深遠的影響。包裝是產品生產環節中的增量部分，而瓶蓋又是包裝環節中的一部分。在業外人士看來，小小的瓶蓋并不起眼，但對于酒行業來說，瓶蓋卻是保證酒體質量的關鍵。以麗鵬為代表的包裝行業企業已經做出了創變的嘗試。

孫鯤鵬認為，在互聯網的時代，我們要以相互聯系的眼光看問題。包裝行業作為整個酒類生產環節的一部分，不能把它和酒企以及消費者割裂開來。以前包裝行業只和酒企對話，沒有條件也沒有機會和消費者溝通，但互聯網完全打通了溝通的壁壘，讓包裝行業直面消費者。

“智能瓶蓋”的開發使用不但滿足了消費者對產品品質的了解需求，還可以通過大數據等技術手段，以瓶蓋為介質，不斷搜集消費者的購買、口感偏好等，這樣，溝通就形成了一個閉環，在一復一日的努力下，形成的將是以互聯網為平臺的生態圈。麗鵬在打造這個生態圈的過程中，邁出了第一步，未來我們將用更寬廣的發展眼光向前邁進。

具體來說，酒業創新必須以消費者為中心，消費需求是市場經濟運行的起點和歸宿，也是實現酒業轉型的源泉和動力，我們必須不斷滿足和引領消費者持續提升并且永無止境的物質需求和精神需求，才能贏得未來。

麗鵬所研發的智能瓶蓋產品，正是對消費者精神需求的高度關注，力求幫助我們的客戶企業，實現“產品與消費者精神對話”的升級功能，讓消費者真正嗨起來。

在移動互聯網、大數據、物聯網逐漸打破萬物間屏障的背景下，以小瓶蓋為紐帶連接上下游及終端，構建的互聯網生態體系，是麗鵬作為中國包裝行業領軍企業，企業發展中的里程碑性舉措，同時更是為包裝行業以及關聯行業探索新的發展方向。

“萬物互聯”的時代探索

這是一個最好的時代。互聯網技術的日臻成熟，國家政策的強力支持，給“互聯網+”打下了一個時代的烙印，不斷強化著高新技術和生活便捷之間的聯系。

互聯網的不斷成熟和發展，給我們帶來的不僅是商品流通方式的變革，更重要的是營銷思路的轉變。用戶至上、體驗為王以及顛覆性創新等互聯網思維，正在滲透到商品生產和流通的各個領域。

面對風起云涌的變革之勢，創變是酒企發展的必由之路。酒企在互聯網時代需要適時轉變思維，從產品的生產到包裝再到流通，都要從消費者的角度出發，優化消費體驗，滿足消費訴求。

在早期很長的一段時間里，酒類包裝是簡單、單一的，以包裝、運輸、存放等實用性為主要考慮，適當有一些藝術性、美觀性方面的設計。從上世紀90年代末開始，酒類包裝特別是白酒包裝，逐漸成為產品價值的重要表現形式，在很多消費者心目中，包裝就是產品檔次的直接體現。為了迎合這種趨勢，很多酒企在產品包裝上求新求異，從設計、工藝、材質等各個方面加大投入，出現了一大批高檔、復雜、精美的白酒包裝。其中，條形碼的商業化應用，給我們的生活帶來了顛覆性的革新，它可以記錄廠商和產品等信息，推動了流通領域的第一次大發展。

第三階段則是近年來，隨著行業調整的理性回歸，酒類包裝也更加追求簡約、綠色、時尚、實用等元素。很多酒類包裝在物料、材質上的成本大大減少，而在設計、創意方面投入了很大力度，這是一種值得高度肯定的轉變趨勢。隨著互聯網、物聯網技術的不斷成熟，催生了二維碼技術，二維碼可以更為準確地記錄商品的生產、流通每一個環節的信息，如何將新技術植入生產流通環節，是每一家企業都應該思考的問題。

“互聯網+物聯網”的“萬物互聯”時代，就是要借助于平臺，整合連接產業各個環節，乃至多產業之間的相互融合。作為供給側的企業，應該通過互聯網，快速獲悉消費端的變化，并通過互聯網、大數據等，對自身工藝、流程、供應鏈模式進行升級，以滿足消費端的變化。借助于互聯網技術，企業獲得消費者信息的過程變得扁平而快速。所有消費者都觸手可及，消費者的行為方式可以更容易被捕捉、獲取和分析。這一切，都將轉換為生產力，指導供給側隨之變化，提供符合消費者個性化需求的產品和服務。

在互聯網和物聯網的語境下，消費市場需求更加細分，需求的多元化發展倒逼企業生產營銷方式的轉變。通過互聯網渠道，用娛樂化、體驗化的營銷方式分享產品，這是當今時代下企業應該有的嘗試。