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展示藝術是一門現代設計藝術，廣泛地應用于展覽、促銷活動，國際商業文化交流活動越來越頻繁，給展示和陳列提供了更為廣闊的藝術發展前景，設計師們只有充分發揮自己的想象力和創造力，與時俱進，從而營造出更多的充滿視覺享受和人文關懷的購物場所，給我們的生活增添絢麗的色彩。

隨著人們生活水平的提高和生活節奏的加快，消費者對消費標準的要求已經從單純的物質消費層次上升為對生活品位的價值消費層次，使消費場所在由家庭型消費逐步向商務型消費轉移。對傳統的白酒行業來說，這是一次新的挑戰，當然也是一個新的機遇。這樣關鍵的時刻，設計顯得尤為重要，如何營造一個更健康、更有樂趣、更時尚簡約、個性化的消費空間將會爭取到更多消費者的喜愛。

擅用色彩設計引導消費

在商業美術視覺設計中，平面、立體、色彩三大設計是其主要內容，而色彩設計占居首位，也最易出效果、應用最廣。無論是在大商場還是小超市，商品展示陳列視覺色彩語言的設計一直受到重視，起著消費導向的作用。充分應用商品及商品包裝色彩的色性、色相與展臺、展架、賣場等色彩組合構成的特定視覺環境，給消費者傳達賞心悅目的視覺效果，提供舒適的消費環境，將達到更好的商品展示廣告效果。

對于展示陳列的商品來說，其環境色就是商品置放的展臺、展架、展柜、展壁、展柱、燈光、POP廣告以及天花板和地面所呈現的顏色，環境與商品交相輝映，構成了購物環境的總體色彩，如何設計應用好相互的色彩關系，直接影響到展示陳列商品的效果。在展示設計中總的原則是以突出商品為主，這樣可以達到烘托商品，刺激顧客視覺的目的。

環境色一般在2至3套以內，應以一種大面積色為主導色，另兩種色占小面積為輔助色，多用近似色和同類色搭配，從而產生統一中有變化、協調中有對比的色彩視覺效果。若將同一種色彩的所有商品置放在只有一種色的環境色里，那么顏色顯得單調、貧乏，商品也就缺乏視覺吸引力。在實際商業營銷中，很多時候要根據商品的消費對象及商品的屬性來設計賣場的環境色。如冷色調的商品應以暖色調的環境為主，暖色調的商品則應以冷色調的環境為主，這樣對比強烈、商品主體突出。色彩鮮艷、五彩繽紛的商品最好與中性色的不刺眼的商品擺放在一起更能相得益彰;色彩淡雅的商品與色彩柔和的有冷色傾向的商品擺放在一起則整體、協調。在商品促銷，特別是商品展示陳列方面，色彩之間的彼此互補和制約，是至關重要的。白色、淺灰色商品以紅色作襯景，根據色彩“視覺殘象”規律，就會使人視覺呈淺綠的傾向;以綠色為襯景，則會帶上淺紅色調。

環境色要因時、因人而變

顧客不同的年齡、不同的職業以及不同的銷售季節，環境色都應隨之而變，如兒童商品展示所營造的環境色彩應是輕快、明麗、富于想象，才能夠吸引兒童注意力;中老年消費商品所陳列環境的色彩應偏向穩重含蓄的中性色彩。在夏季銷售制冷商品的現場，其環境色調應是以白色、淡綠色、淡藍色為主的冷色調，使顧客似有進入清涼世界之感。

在現代大都市，各種商場、超市、商業網點林立，購物環境大都采用開放的銷售方式，銷售點的環境色彩、商品色彩、櫥窗貨架、展臺、展柱的色彩及文字語言，組成了顧客的購物視覺空間，而促使顧客購物的因素除聽覺、嗅覺、觸覺外，很重要的就是視覺。

在擺設商品時可應用色彩構成原理充分利用商品自身固有色組成新的色彩語境。深色商品可擺在下面，而白色和淺顏色的商品則擺在上面，這樣顯得重量在下，有穩定感;貨架下層擺暖色商品，上層則擺冷色商品，暖色活躍有前進感、冷色穩重有后退感;或者相反，后面擺單色商品，前面則擺多彩商品，起到色彩相互襯托的效果。

色彩的視覺空間混合，在商品展示陳列中也經常應用，如：紅色商品與黃色商品并列置放會產生桔紅的色彩視覺效果，藍色與黃色商品并列存放則產生綠色效果，運用商品色彩的空間并置在展示設計中能起到意外的色彩效果。

各商場及購物中心目前采取分類的形式陳列商品，有其好處，也有其弊端。分類陳列能使購物者一目了然、盡其所需、方便快捷，但這樣使有的商品展臺五光十色、顧客應接不暇，而有的商品展臺則蒼白、冷清，缺乏生氣。這些問題在實際設計中可利用展臺、展架、展柜、展壁、展柱、POP廣告的顏色變化，彌補商品色彩單一的不足。如在無彩色商品之間放置設計精致色彩鮮艷的商品介紹和價格牌，起到色彩中和的視覺效果。有些色彩比較鮮艷的商品如雜亂無章的擺放會使人眼花繚亂、不知所措。如將色彩構成的漸變與推移原理運用于展示設計中，商品按色性和色相有序排列和有節奏擺放，也可將商品專題式、系列式陳列，使色彩無序變有序、使對比變和諧。

在一些現代化的大型商場、超市還設有快餐、酒吧、娛樂休閑、銀行、郵電等設施，這些區域一般能起到疏散顧客、提供休息、方便消費的作用。這些區域的顏色成為購物環境的重要組成部分，它們與購物區域的色彩應保持整體的協調，同時應有所變化。總體色調適宜柔和、溫馨，以調節顧客購物帶來的視覺過度興奮和疲勞。

在我們觀察色彩時，會隨之而引起多種感受，有的是屬于功能性的(生理反應)，而其主要的是屬于感情性的(精神、心理反應)，人的功能性感受，包括對色彩的輕重、軟硬、冷暖、進退等感覺，是人類在長期的生活經驗中形成并帶有自然遺傳的共性感覺。當我們看色彩時，往往會把與該色彩有關的印象聯系起來產生聯想甚至錯覺。人的生活經驗愈豐富，思想感情愈成熟，對色彩的感覺就愈會受聯想因素與理解因素的影響，這些色彩聯想有的是屬于具體聯想，有的屬抽象聯想。

如有一家蘋果店生意一直不好，有一次店老板到果園去采購蘋果，發現果園生意特別好，人們直接在樹上摘取蘋果，回去后店老板將蘋果拴系在仿真果樹上，綠樹紅果給人真實新鮮的聯想，生意比以前大有好轉。有的商家為了商品俏銷，在蔬菜食品中加進一些色素或在表面灑上清水以保持蔬菜食品的新鮮色澤，就是為了增強消費者的食欲，起到促銷作用。

將“無形語言”與視覺形象相結合

在商業展示陳列中色彩的合理應用固然重要，但商家的銷售理念、銷售方式、服務態度也不可輕視，是通過無形無色的言語動作來實現對消費者心理影響的。如在一些大型超市和賣場，食品蔬菜通過現場成品加工現做現賣的銷售方式，對傳統的商品展示陳列的銷售形式是一種突破，在制作加工中商品的色、香、味、形刺激了消費者的視覺和味覺，真實可信，從而激發消費者的購買欲望。展示場地營業員的熱情規范服務是溝通商品與消費者情感的橋梁，也是任何視覺形象無法替代的。

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(作者系成都摩創設計咨詢有限公司品牌總監)