17日晚,2016首屆中國精釀啤酒大獎賽在京落幕。諸多酒業專家認為,中國啤酒行業到了深度調整期,精釀產業潛力巨大,但精釀行業還不成熟,只有保證高質量、完善行業標準,才能推動產業健康發展。
中國啤酒行業到了深度調整期
傳統啤酒行業正有些頹跡初現。2014年,國內啤酒行業總產量近20年來首次出現負增長,且延續至今。百年老廠百威英博也遭遇到麻煩——年輕人不再愿意喝工業啤酒了,其最重要的品牌Budweiser產量從1998年的5000萬桶,下降到2014年的1600萬桶。
放眼全球市場,精釀啤酒的市場份額卻在逐年提升。根據美國釀酒師協會(BrewersAssociation)統計,2015年美國精釀啤酒銷量占比整個啤酒行業已高達21%,達223億美元,比2014年增長了16%。在中國市場,根據統計,進入2015年后,中國精釀啤酒市場以40%左右的速度逆勢增長,國內主流啤酒大廠青島、燕京、珠江等紛紛試水轉型,投資精釀產品生產線。
針對啤酒業的發展,中國酒業協會啤酒分會副秘書長元月接受中新網記者采訪時說,中國啤酒行業已是個很成熟的行業,到了一個深度調整期,受到天氣原因、酒品競爭等諸多因素影響,必然會迎來一個間歇性的下降和短期調整狀態。
元月表示,隨著社會發展,消費者的個性化等需求愈發彰顯,許多規模化生產的酒廠也在積極轉型,如產品細分化、定制、酒業參觀旅游、體驗釀造等。
她認為,大酒廠在未來還是會占據主流趨勢,隨著微型釀造產品的標準體系和生產許可等政策出臺后,會在市場的“優勝劣汰”競爭中,促進整體產業的發展。
“要鼓勵在標準規范下的創意釀造,但不是隨意釀造”,元月說。
精釀產業發展要耐得住寂寞
精釀啤酒是否將在國內引領新的潮流?中國輕工機械協會精釀啤酒及設備專業委員會副秘書長劉俊杰認為,中國精釀產業正蓬勃發展,啤酒屋以幾何倍數增長,具備巨大的市場潛力。但他同時強調,中國的精釀發展歷史很短,行業還不成熟,未來的路還很長。
劉俊杰指出,有太多的行業經歷過這種發展階段,即萌芽—生長—形勢大好—一哄而上—失去消費者信任—行業寒冬。他強調,如果充斥低檔、劣質的產品,魚目混珠,精釀行業的冬天也會來臨。
他強調,精釀行業需要高質量的產品:包括啤酒、麥芽、會議、比賽、展覽等,以助力整個行業正常發展。他說,將組織制定與精釀有關的行業標準,如組織《精釀啤酒設備》、《精釀啤酒生產規范》等標準制定工作。
“精釀產業的良性發展,需要耐得住寂寞、抵得住誘惑、扛得住壓力”,劉俊杰說。
首屆中國精釀啤酒大賽在京舉行
首屆中國精釀啤酒大獎賽于12月15日—17日在京舉行,吸引了全國近40家精釀廠牌的百余款精釀啤酒參賽。大賽由阿爾格(北京)科技有限公司主辦。
大賽組委會主席黃濤表示,希望通過舉行專業性評比,鼓勵中國精釀廠牌技術進步,推動行業自律,加深廣大消費者對精釀啤酒產品與文化的深層認知,進而推動行業長足發展。據介紹,大賽將以商業化運作確保每年持續舉辦。
本屆大賽由10多位來自中國、美國、加拿大、新加坡等地專業品酒師嚴格參照《美國啤酒品酒資格認證體系(BJCP)》的評選標準和流程進行現場品評。在最終的評選中,麥歲精釀科技有限公司釀造的麥歲小麥斬獲綜合評比大獎,來自熊貓精釀、武漢獨角獸精釀鮮啤、蒸汽犀牛、胖胖啤酒馬等全國9家精釀廠牌的17款酒在分類評比中斬獲獎項。
此外,大賽還公布了評委會推薦榜單、品牌推薦榜單和酒吧推薦榜單等榜單。