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起泡酒市場2015年呈負增長
來源:國觀智庫  2016-01-07 14:50 作者:

  起泡酒的發展潛藏風險,分析和判斷其原因和趨勢后,總結出了以下幾個觀點:

  1. 價格持續下滑,酒商利潤攤薄,進貨積極性小;

  2. 以往的廉價起泡酒,尤其是人工加糖加氣、保質期不足一年的,高庫存凸顯,酒商以消化庫存為主;

  3. 起泡酒消費區域過于集中,約八成銷售集中在北京、上海、廣東,但目前這些區域頻臨階段性飽和,導致增長減緩,發展遭遇瓶頸;

  4. 三季度數據顯示,起泡酒開始向中東部地區拓展,但市場和消費者培育尚需時日,暫無力支撐起泡酒回暖;

  5. 今年起泡酒整體發展趨勢并不樂觀,很可能出現負增長。

  而經歷了幾個月的發展后,起泡酒發展依然差強人意,驗證了此前的擔憂。到目前已經可以基本確認全年負增長的判斷。

  據葡萄酒進口數據顯示,2015年的中國進口葡萄酒市場,整體表現突出,今年前三季度進口量就已超過去年全年,同比增長超40%。分品種來看,今年的市場主要增長動力來自于瓶裝酒和散裝酒,而起泡酒卻拖了后腿。最新數據顯示,今年1-11月,瓶裝酒和散裝酒進口量額不僅出現兩位數的同比增長,甚至已超過2014年全年的進口水平,而起泡酒前11個月累計進口量額同比分別下滑8.9%和27.5%。

  起泡酒未來想要再度繁榮,新的消費區域開發成為關鍵。但從目前的區域分布來看,新的消費區域還未完全定型,起泡酒發展依然缺乏動力。

  因此,總體來看,現階段影響起泡酒增長的主要因素基本沒有發生太大改變,所以今年起泡酒市場負增長趨勢難改。盡管未來發展前景尚不明朗,經過了一年的庫存消化和泡沫擠壓,起泡酒市場將迎來更健康的發展,同時起泡酒市場一年的低迷換來的是庫存的減少和更多理性的酒商,相信2016年起泡酒市場相比2015年會有所反彈,不過也不大可能出現2014年一樣的瘋漲。

編輯:張瑜宸
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