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近日，有數(shù)據(jù)顯示由山東口岸進(jìn)口的葡萄酒均價僅為每升7.6元，平均進(jìn)口價格下跌超三成。記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前市場上的進(jìn)口葡萄酒價格與前幾年相比也有了較大幅度下降，10元、20元價位的進(jìn)口葡萄酒十分普遍。而根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場進(jìn)口葡萄酒價格已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下跌。對此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是由于大眾消費的走旺和進(jìn)口成本的降低。而傳統(tǒng)白酒企業(yè)為了尋找新的利潤增長點，通過進(jìn)口葡萄酒踏足葡萄酒市場，也造成了進(jìn)口葡萄酒量增價跌局面的出現(xiàn)。

進(jìn)口葡萄酒每升8塊

根據(jù)青島海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，2015年山東口岸進(jìn)口葡萄酒1.2億升，比2014年增加90.6％，創(chuàng)下歷史新高。雖然葡萄酒進(jìn)口量大幅增加，但進(jìn)口貨值卻并未隨之大幅增長，同比僅增長32.3％，進(jìn)口平均價格下跌30.6%，僅為每升7.6元。

從全國范圍來看，進(jìn)口葡萄酒價格也呈現(xiàn)出量增價跌的趨勢,2015年全國進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)553,573,891升,進(jìn)口貨值為2,031,670,743美元,同比均出現(xiàn)大幅增長,但進(jìn)口均價同比下跌了7.3%，僅為3.67美元/升。

據(jù)了解，消費理念日趨理性，進(jìn)口成本不斷降低，是拉低進(jìn)口均價的重要原因。2014年以來，國內(nèi)高端葡萄酒消費需求大幅減弱，消費者已經(jīng)從購買奢侈高端葡萄酒送禮，轉(zhuǎn)為購買價格實惠的葡萄酒日常飲用，進(jìn)口的整體檔次和價位都有所下調(diào)，中低價位葡萄酒的消費量開始增加。同時，隨著跨境電商模式的逐步完善，越來越多的貿(mào)易商從國外原產(chǎn)地直接采購，大幅壓縮了渠道和中介代理成本。

百元價位最受歡迎

什么價位的葡萄酒更受消費者的歡迎?根據(jù)酒類電商銷售平臺的銷售數(shù)據(jù)，百元以內(nèi)的葡萄酒銷售數(shù)量最高，更受歡迎。不少市民也表示，會優(yōu)先考慮百元以內(nèi)的葡萄酒，“百元以內(nèi)的就不錯，價格不貴，又是進(jìn)口酒，喝起來健康，就是拿來用作招待也有面子。”

酒仙網(wǎng)負(fù)責(zé)人范晉宇表示，目前酒仙網(wǎng)進(jìn)口葡萄酒的消費占全部葡萄酒的90%以上。1919酒類特供的數(shù)據(jù)則是進(jìn)口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒的銷售比例為85:15，并表示進(jìn)口葡萄酒的優(yōu)勢在于其品質(zhì)和更具性價比。

有行業(yè)分析師認(rèn)為，隨著我國進(jìn)口葡萄酒零關(guān)稅政策的進(jìn)一步實施，進(jìn)口葡萄酒的高性價比將再次凸顯，預(yù)計全年進(jìn)口葡萄酒的市場份額將大幅提升至33%。而根據(jù)消費、產(chǎn)品和市場情報供應(yīng)商英敏特的行業(yè)分析報告,到2017年中國葡萄酒市場消費能力將達(dá)到28.27億升,消費總額達(dá)到938億元人民幣,增長幅度達(dá)102.5%。

白酒企業(yè)紛紛染紅

葡萄酒市場高速增長的態(tài)勢也吸引了不少白酒企業(yè)的目光。2013年-2014年，茅臺、瀘州老窖、洋河等全國性白酒生產(chǎn)商已經(jīng)率先對外宣布進(jìn)入葡萄酒領(lǐng)域。隨后，四川豐谷酒業(yè)、河南張弓酒業(yè)等二線白酒品牌也開始相繼進(jìn)入葡萄酒行業(yè)。

山東本地的景芝酒業(yè)也推出了智利原酒灌裝品牌“鴻鶴”，同時與中糧名莊薈合作運營進(jìn)口葡萄酒。另一品牌今世緣酒業(yè)也在2015年秋季，借著秋季糖酒會的契機在南京正式亮相了其推出的葡萄酒產(chǎn)品。據(jù)了解，這是一款來自澳大利亞南部的西拉干紅葡萄酒。根據(jù)1919酒類特供提供的數(shù)據(jù)，目前已有20%的白酒廠商在經(jīng)營白酒的同時也經(jīng)營葡萄酒。

　市場將迎來洗牌

隨著中國葡萄酒市場的放開,全世界的葡萄酒都將其視為有潛力的市場，所以各種層次的葡萄酒都蜂擁而至，其中低端的葡萄酒對市場形成了一定的沖擊，同時有可能造成進(jìn)口葡萄酒市場過于求的局面。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“不少進(jìn)口葡萄酒都屬于低端葡萄酒，這些葡萄酒畢竟沒有收藏價值,如果大量進(jìn)口，勢必造成供過于求的局面，壓貨幾年，經(jīng)銷商等于全虧，當(dāng)然會考慮不如降價處理。”進(jìn)口葡萄酒市場的量增價跌的狀況還會繼續(xù)延續(xù)下去,直到一部分進(jìn)口商被“洗牌”、一部分進(jìn)口葡萄酒被“洗牌”，但從長遠(yuǎn)來看，未來進(jìn)口葡萄酒的價格將會越來越低。”