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5月24日，樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳在香港VINEXPO葡萄酒及烈酒展會上，與智利最大的葡萄酒業集團干露集團（Concha y Toro）亞洲執行總裁 Cristian LOPEZ簽署了《戰略合作備忘錄》，標志著雙方的全球化戰略合作再度升級。

引入甘露美國產品，深耕中國市場

“智利干露是我們打通新世界核心產區的重要戰略合作伙伴，2015年，我們曾成功打造全球首款CP2C生態產品‘火玫瑰（Naynay）’系列，在中國市場斬獲佳績。此次戰略合作深化，除了既有產品火玫瑰的提升，還將引入干露在美國的葡萄酒產品系列，共同深耕‘美國葡萄酒’在中國的市場。”李銳表示。

據悉，這是干露與網酒網基于對中國葡萄酒市場發展潛力的共識。對于干露而言，隨著全球葡萄酒市場的不斷變化及亞洲新興市場的興起，其核心產品將通過網酒網的生態模式實現在華擴張及業績提升，包括智利葡萄酒、美國葡萄酒。對網酒網而言，提升核心產品品牌的競爭力，無疑需要更強大的上游供應鏈做產品品質支撐。同時，戰略合作還能縮短產品供應鏈，增強品牌溢價能力。

記者了解到，網酒網獨家引入干露在美國基地的葡萄酒產品系列，包括但不限于“Little Black Dress、1000Stories、Bonterra”等。未來，不排除在酒莊收購等資本層面有更多的合作可能。

打造大單品“火玫瑰”

近幾年，智利、澳洲等新世界葡萄酒在中國市場異軍突起。干露與網酒網以CP2C模式打造的生態產品火玫瑰（Naynay），一經推出便備受矚目。火玫瑰是一款專為中國年輕人打造的入門級佳釀，不同于澳洲葡萄酒巨頭富邑旗下產品品牌的市場運作模式，火玫瑰被注入“生態”的基因，背后有樂視強大的生態推手。

據了解，依托樂視生態，網酒網拿出足夠龐大的IP內容、明星、紅人資源為火玫瑰產品做足支撐，代表著年輕、時尚一族生活態度的火玫瑰曾多次亮相群星盛典：牽手秦嵐“泰然沃星”影視基金啟動禮、助燃樂視生態共享之夜、現身北京車展助陣超級汽車LeSEE的首次亮相……

據悉，在即將開機的玄幻大劇《軒轅劍2》中，火玫瑰將與劇情、場景、人物打通，做足內容營銷，借助大IP增強產品粘性。同時，近日，知名導演鄭曉龍、花兒影視總裁敦勇近億元注資網酒網，更利于“大內容+泛生態IP產品群”戰略的推進，而更多的生態內容將助燃火玫瑰的市場表現。

火玫瑰系列產品憑借高端品質、極具競爭力的“百元價格帶”、生態推廣模式，已在中國市場風生水起。未來雙方將繼續加深火玫瑰系列產品的合作，讓中國消費者近距離擁抱世界級佳釀。

“美國葡萄酒”中國市場大有可為

來自美國葡萄酒協會（Wine Institute）的一組數據表明：2015年，美國葡萄酒出口再創新高，出口額增長7.6%，出口量達46.1萬千升，其中約90%來自加州。而作為全球化的葡萄酒集團，干露集團在風土條件絕佳的美國加州有強大的上游酒莊資源，釀造了諸多有著鮮明美國葡萄酒風格、定位細分的產品佳釀。

“在中國市場，伴隨著年輕中產階級的崛起，新產區、中價位葡萄酒消費將釋放巨大的增長空間，以智利、美國為代表主打高性價比的新世界產區葡萄酒將會迎來新一輪高增長。”李銳分析到。

資料顯示，中國年輕的進口葡萄酒消費者正在遠離傳統老產區，轉向新產區和新風格的酒款。未來，智利、美國、澳洲等新世界葡萄酒將迎來在中國市場銷量的飆升。基于對美國葡萄酒在中國市場良好潛力的共識，網酒網與干露的全球化戰略合作再度升級已水到渠成。

此次戰略合作的簽署，對于干露集團而言，在深化智利葡萄酒的基礎上又拓展了美國葡萄酒在中國的市場，無異于“一石二鳥”。同時，網酒網的全球化產業鏈布局再落一子，有了全球頂級葡萄酒生產商的產品“加持”，再輔以生態化的市場運作，將運作更多現象級“大單品”。