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盡管中國經濟發展速度整體減緩，2015年中國的葡萄酒進口量較2014年增加37%。

盡管政府緊縮政策對高端葡萄酒市場的影響仍在，價格適中的進口葡萄酒正在為更年輕、更廣泛的消費者所青睞。

消費更多更頻繁

據Wine Intelligence發布的2016年《中國葡萄酒市場調研報告（China Wine Market Landscape Report）》估算，中國目前有4800萬來自“上層中產階級（*見注釋）”的消費者至少每年飲用兩次葡萄酒，這一數量占中國18-54歲成年城市居民的11%，較2014年的3800萬相比有較大提升。

“可支配收入的持續提升，電商的迅猛發展以及雙邊自由貿易協議的簽署（帶來更低關稅）”是更多中產階級開始消費葡萄酒的主要原因，報告指出。該報告的數據來自2016年3月Wine Intelligence對1000名以上中國上層中產階級酒類消費者進行的調查。

該調查顯示，中國消費者比以前更經常飲用葡萄酒。受訪人中的35%現在至少每月飲用一次進口葡萄酒，較2015年的調查提升23%。更多消費者傾向于購買價位在200-299人民幣的葡萄酒回家飲用。

富有冒險精神的年輕飲者

在接受調查的消費者中，43%年齡在18-29歲之間，57%每月收入在一萬元人民幣以上。

年輕消費者傾向于飲用來自“非主流”國家的葡萄酒，他們也沒有年紀更大的消費者那么在意價格。

在線vs線下

49%參與調查的消費者在過去的六個月都曾經在網上購買過葡萄酒。在線平臺已經超過超大型自助商場（hypermarket, 43%）和進口食品及飲品商店（42%），成為這些消費者第二經常購買葡萄酒的渠道，僅次于專業葡萄酒商店（61%）。

京東（35%）和天貓（32%）目前是受訪者最常購買葡萄酒的電商平臺，兩家的比例較去年同期的調查均有提升，與兩家電商在過去幾年內積極發展葡萄酒業務的趨勢互相呼應。

*注：“上層中產階級（upper-middle class）”在Wine Intelligence2016年報告中的定位是每月稅前收入達到以下額度的人群：

- 6000人民幣及以上（北京、上海、廣州、深圳以及杭州）

- 5000人民幣及以上（沈陽、成都、長沙、鄭州以及貴陽）