9月7日，“葡萄酒城 浪漫之旅”——全國媒體煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)采風行在山東煙臺藍天賓館正式啟動。
本次活動以“傳播葡酒文化，彰顯城市品牌”為主題，特邀32家中央、省市新聞媒體以及行業(yè)媒體、商業(yè)網(wǎng)站的記者來到煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)進行集中采訪。通過對產(chǎn)區(qū)內(nèi)代表性酒莊的報道，增強模范休閑葡萄酒莊的示范帶頭作用，加大休閑酒莊、葡萄酒產(chǎn)區(qū)對外宣傳力度，落實煙臺市政府《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的實施意見》，深化煙臺市“山海仙境、葡萄酒城”旅游形象。
“全國媒體煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)采風行”由中共煙臺市委宣傳部指導(dǎo)，煙臺市葡萄與葡萄酒局、煙臺市旅游發(fā)展委員會、煙臺市人民政府新聞辦公室、煙臺市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主辦，中國山東網(wǎng)承辦，煙臺市葡萄與葡萄酒協(xié)會、煙臺市旅游協(xié)會、煙臺市旅行社協(xié)會、蓬萊市葡萄與葡萄酒局、華夏酒報社協(xié)辦。
這是煙臺產(chǎn)區(qū)第二次開展全國主流媒體煙臺行活動，去年9月9日-12日，“煙臺葡酒香飄世界”全國主流媒體煙臺產(chǎn)區(qū)行，通過30余家全國主流媒體共同走進煙臺產(chǎn)區(qū)酒莊，深入感受到煙臺葡萄與葡萄酒的文化。
7日下午，“葡萄酒城 浪漫之旅”——全國媒體煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)采風行舉行啟動儀式，煙臺市政協(xié)原副主席、煙臺市葡萄與葡萄酒協(xié)會會長孫承賢主持會議，中共煙臺市委宣傳部常務(wù)副部長李明、煙臺市委外宣辦、市政府新聞辦主任、煙臺城市綜合營銷領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任王洪青、煙臺市葡萄與葡萄酒局常務(wù)副局長張加玉、煙臺市旅游發(fā)展委員會副局長牟云、中國山東網(wǎng)副總編輯徐茸、中國人民對外友好協(xié)會藝術(shù)創(chuàng)作院院士、中央美術(shù)學院客座教授李慶林、山東省散文學會副秘書長、《昆崳文學》主編焦紅軍出席會議。同時，新華社、中國新聞社、中國日報、大眾日報、中國山東網(wǎng)、華夏酒報等32家新聞媒體參與現(xiàn)場報道。
王洪青：講好煙臺故事、傳播煙臺好聲音
煙臺依山傍海，景色優(yōu)美，冬無嚴寒，夏無酷暑，是中國北方著名的避暑度假勝地，每年“藍天白云”的天數(shù)都保持在300天以上，曾榮獲中國優(yōu)秀旅游城市、最佳中國魅力城市、四屆全國文明城市、六屆全國社會治安綜合治理優(yōu)秀城市、中國投資環(huán)境金牌城市、中國最佳休閑城市、聯(lián)合國人居獎等多項殊榮。
煙臺是“一帶一路”戰(zhàn)略支點城市和中韓自貿(mào)區(qū)建設(shè)前沿城市，是亞洲唯一的“國際葡萄·葡萄酒城”。葡萄酒是煙臺的特色產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)。張裕、威龍，都是煙臺乃至全國和世界的知名品牌；中糧長城、中糧君頂扎根煙臺多年，世界著名的拉菲也落戶煙臺；還有眾多中小葡萄酒企業(yè)遍布蓬萊、龍口、棲霞等區(qū)市，全國每5瓶葡萄酒中就有一瓶產(chǎn)自煙臺。
煙臺歷史悠久，人文資源豐富，是我國早期文化發(fā)祥地之一，有蓬萊閣、文峰山魏碑石刻等一批歷史文化遺產(chǎn)，八仙過海、秦皇射鮫、徐福東渡的故事廣為流傳，自古便有“人間仙境”的美譽。
煙臺經(jīng)濟勢力雄厚，經(jīng)濟總量位居全國所有大中城市第20位、山東省第2位、首批14介沿海開放城市第7位。去年，全市完成生產(chǎn)總值6446億元，實現(xiàn)工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.53萬億元。有LG、富士康、通用汽車等94家世界500強企業(yè)在煙臺投資興業(yè)。國家批準建設(shè)山東半島國家自主創(chuàng)新示范區(qū)，又為煙臺的創(chuàng)新發(fā)展增添了新的動力。
煙臺市委、市政府高度重視城市綜合營銷工作，先后出臺了城市綜合營銷工作意見，成立了城市綜合營銷領(lǐng)導(dǎo)小組，計劃用3年左右的時間，借助各種力量，整合各類資源，打響“組合拳”，打造“新亮點”，全力提升煙臺在海內(nèi)外的知名度和影響力。今年以來，組織有關(guān)部門和單位先后到三亞、北京、烏魯木齊、銀川、蘭州等城市圍繞“宜居、宜業(yè)、宜游”主題舉辦多場城市綜合營銷推介活動，叫響“避暑勝地宜居煙臺”、“山海仙境 葡萄酒城”、“選擇煙臺 共贏未來”城市品牌。這是煙臺市委、市政府凝聚宣傳推介合力，打造城市優(yōu)勢品牌的一項重要舉措。
這次“葡萄酒城 浪漫之旅全國媒體煙臺采風行”活動，主題突出，特色鮮明，抓住了煙臺的特質(zhì)，符合市委、市政府關(guān)于做好城市綜合營銷的思路和要求，通過“葡萄酒+旅游”的對外傳播方式，積極推進葡萄酒文化與旅游業(yè)融合發(fā)展，為宣傳推介煙臺搭建了一個很好的平臺。
煙臺的發(fā)展離不開大家的關(guān)心與支持。我們真誠地希望通過舉辦這樣一次高規(guī)格的媒體行活動，“山海仙境葡萄酒城”能給大家留下一個美好而難忘的印象。同時也希望大家能夠充分利用好這一難得的機會，多走、多看、多記、多想，不僅要領(lǐng)略煙臺濱海城市的秀美風光，體驗煙臺的山海仙境、歷史名城、仙道文化和海洋文化。
同時，還要多呼吸一下煙臺藍天白云下的清新空氣，多品嘗一些煙臺的葡萄美酒和美食；要運用好手中的鍵盤、筆和鏡頭，發(fā)揮好各自媒體的優(yōu)勢，通過我們的妙筆生花將煙臺的美好與美麗、休閑與浪漫及時廣泛地傳播出去，講好煙臺故事、傳播煙臺好聲音，吸引更多的人到煙臺觀光旅游、定居養(yǎng)生、投資興業(yè)，不斷提升“山海仙境葡萄酒城”城市品牌的影響力、知名度和美譽度。
首先，我代表煙臺市葡萄與葡萄酒局，對各位媒體朋友百忙之中蒞臨煙臺，參加“葡萄酒城浪漫之旅——全國媒體煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)采訪”活動，表示熱烈歡迎和衷心的感謝。
煙臺是目前亞洲唯一的國際葡萄·葡萄酒城和全國最大的葡萄酒產(chǎn)區(qū)。葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)三個特點。一是文化底蘊深厚。煙臺是中國現(xiàn)代葡萄酒工業(yè)的發(fā)源地。1892年，愛國華僑張弼士在我市創(chuàng)辦了當時遠東地區(qū)第一家新式葡萄酒釀酒公司－張裕釀酒公司，開創(chuàng)了中國現(xiàn)代化葡萄酒工業(yè)的新紀元。1987年，國際葡萄·葡萄酒組織授予我市“國際葡萄·葡萄酒城”稱號。時至今日，葡萄酒已經(jīng)成為煙臺人民生活中的重要組成部分，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。煙臺人喜歡葡萄酒、熱愛葡萄酒。葡萄酒文化在煙臺這片土地上不斷生根發(fā)芽，已經(jīng)枝繁葉茂、碩果累累。煙臺的市民自釀酒大賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了六屆。
煙臺葡萄產(chǎn)業(yè)實力雄厚。截至去年底，全市擁有葡萄酒生產(chǎn)許可證的企業(yè)153戶。規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量33萬千升、主營業(yè)務(wù)收入228億元、利潤30億元，分別占全國的29%、49%、58%。在2015中國品牌價值評價信息發(fā)布會上，煙臺葡萄酒以896.4億元的品牌價值，名列酒水飲料類地理標志產(chǎn)品第二名（僅次于茅臺酒），是名符其實的中國葡萄酒第一區(qū)域品牌。
煙臺產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條完整。煙臺作為國際葡萄·葡萄酒城，不僅是葡萄酒生產(chǎn)基地，而且還是葡萄酒人才培養(yǎng)、科技研發(fā)和生產(chǎn)配套中心。市內(nèi)7座高校設(shè)有葡萄酒相關(guān)專業(yè)，英國葡萄酒及烈酒教育基金會（WEST）和法國波爾多農(nóng)業(yè)與食品科學學院（ISNAB）等在我市均設(shè)有分支培訓機構(gòu)，每年可培養(yǎng)近千名葡萄酒專業(yè)人才。煙臺具有最雄厚的產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技實力。目前，擁有葡萄酒專業(yè)科研機構(gòu)5所、企業(yè)科研機構(gòu)3所，建成國家級工程（技術(shù)）研究中心、重點實驗室5個，省級工程（技術(shù)）研究中心、重點實驗室7個，市級技術(shù)中心1個，博士后科研工作站2個。葡萄酒生產(chǎn)配套行業(yè)快速發(fā)展，擁有軟木塞、橡木桶、生產(chǎn)機械等配套企業(yè)100多家。
煙臺葡萄酒休閑旅游加快發(fā)展。去年，市旅游局、市葡萄酒局聯(lián)合評選推出“煙臺十大休閑葡萄酒莊”。張裕酒文化博物館、卡斯特酒莊、中糧君頂酒莊等葡萄酒文化旅游熱點正在形成。全市葡萄酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)推進、蓬勃發(fā)展的良好格局。葡萄酒文化旅游融葡萄采摘、葡萄酒品鑒、葡萄酒釀造、葡萄酒文化體驗等多項元素為一體，有效整合三次產(chǎn)業(yè)，具有親近自然、品味文化、時尚浪漫的特色，深受游客尤其是海外游客的喜愛，已經(jīng)成為煙臺市休閑旅游的核心產(chǎn)品之一。
本次“葡萄酒城 浪漫之旅——全國媒體煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)采訪”活動，以“傳播葡酒文化，彰顯城市品牌”為主題，旨在倡導(dǎo)葡萄酒休閑旅游理念，引導(dǎo)葡萄酒莊向多元化、休閑化轉(zhuǎn)型升級，進一步推進旅游業(yè)與葡萄酒文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造葡萄酒文化旅游品牌，叫響“山海仙境，葡萄酒城”旅游形象，推動最佳觀光旅游和休閑度假城市建設(shè)。
展望“十三五”，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有活力、更有質(zhì)量，將成為煙臺葡萄酒發(fā)展的主題。總的思路是，以穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)為主線，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，努力實現(xiàn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益、規(guī)模速度“雙提高”，進一步鞏固煙臺葡萄酒在山東葡萄酒產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位、在全國葡萄酒產(chǎn)業(yè)中的支撐地位，把煙臺打造成馳名中外的國際葡萄·葡萄酒城。
總的目標：到2020年，全市規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量達到48萬千升，實現(xiàn)銷售收入335億元，均年均增長8%；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，葡萄酒旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，葡萄酒文化氛圍更加濃厚，“國際葡萄·葡萄酒城”城市品牌更加馳名。具體工作中，將重點做好“夯實基礎(chǔ)、舞起龍頭、促進轉(zhuǎn)型”三篇文章。
“夯實基礎(chǔ)”，就是扎扎實實加強基礎(chǔ)科研、標準、規(guī)范制定工作。重點在品種優(yōu)系選育、病蟲害防治、雨季栽培管理、葡萄酒釀造工藝等方面，確立一批題目，集中力量攻關(guān)，為我市葡萄酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展夯實基礎(chǔ)。
“舞起龍頭”，就是牢牢把產(chǎn)區(qū)品牌宣傳抓在手上，持續(xù)放大產(chǎn)區(qū)品牌效益，持續(xù)發(fā)力，把煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)品牌進一步做響，把煙臺“國際葡萄·葡萄酒城”城市名片進一步擦亮。
“促進轉(zhuǎn)型”，就是把大力發(fā)展葡萄酒莊作為工作重點，加大產(chǎn)業(yè)招商力度，加快建設(shè)一批精品葡萄酒莊集群，把“小酒莊”做成“大產(chǎn)業(yè)”，持續(xù)提升葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。
牟云：葡萄酒正成為煙臺旅游的重要支撐
煙臺地處膠東半島東部，瀕臨黃渤二海，海岸線長達1037.9公里，是中國為數(shù)不多北面臨海的城市。這里氣候宜人、四季分明，尤其是夏季的海風涼爽而不潮濕，是中國北方著名的避暑度假勝地。煙臺有中國四大名樓之一的蓬萊仙閣，有被稱為“海上仙山”的長山列島，由道教的發(fā)祥地昆崳山，有百年莊園活化石牟氏莊園等眾多自然景觀和歷史文化遺跡，更有中國工業(yè)旅游的驕傲“百年張裕”。獨特的旅游資源，使煙臺成為山東“仙境海岸”品牌的核心。
全市現(xiàn)有1個國家級、9個省級旅游度假區(qū)，3個5A級旅游景區(qū)，均居山東省首位，已經(jīng)培育起葡萄酒休閑、濱海度假、黃金體驗、健身養(yǎng)生、鄉(xiāng)村旅游等完善的旅游產(chǎn)品體系。2015年煙臺市共接待游客5999.84萬人次，實現(xiàn)旅游消費總額737.8億元，分別增長9.46%和14.09%。
1892年，中國最早的葡萄釀酒民族工業(yè)張裕葡萄釀酒公司始建于煙臺。1987年，亞洲唯一的“國際葡萄•葡萄酒城”的殊榮名落煙臺，陽光、沙灘、海洋，興建葡萄園的神奇“3S” 特質(zhì)，讓煙臺成為與法國波爾多同級的葡萄酒圣地。
張裕國際葡萄酒城、君頂葡萄酒莊、南山莊園、國賓葡萄酒莊等一座座高端酒莊環(huán)繞著煙臺的黃金海岸，涵蓋葡萄種植、葡萄酒生產(chǎn)、葡萄酒文化體驗式旅游產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起，葡萄酒之旅已成為煙臺旅游產(chǎn)品體系中獨特稟賦和重要支撐。
旅游需要品牌，品牌離不開宣傳。媒體與旅游一直同行，旅游與媒體一直是朋友，讓我們共同攜手、合作、共贏。
煙臺市是亞洲唯一的國際葡萄•葡萄酒城和全國最大的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，文化底蘊深厚、產(chǎn)業(yè)實力雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈條完整。其釀造葡萄酒的歷史悠久，早在1892年，愛國華僑張弼士就在煙臺投資建設(shè)了張裕釀酒公司，這是中國第一家葡萄酒企業(yè)，開創(chuàng)了中國工業(yè)化釀造葡萄酒的新紀元，這為煙臺發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。作為中國現(xiàn)代葡萄酒工業(yè)的發(fā)源地，煙臺經(jīng)過了120多年的發(fā)展，成為中國最大的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，葡萄酒產(chǎn)業(yè)已成為煙臺市的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。
當下，葡萄酒已經(jīng)不再是一個單一的行業(yè)，而是融合了休閑旅游、金融、文化等因素為一體的復(fù)合型業(yè)態(tài)。為進一步宣傳推廣煙臺休閑葡萄酒莊，推進葡萄酒文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，提升“葡萄酒文化之旅”內(nèi)涵，加大高端鄉(xiāng)村游對外宣傳力度，加快建設(shè)最佳觀光旅游和休閑度假城市。
在煙臺市委宣傳部的指導(dǎo)下，由煙臺市葡萄與葡萄酒局、煙臺市旅游發(fā)展委員會、煙臺市人民政府新聞辦公室、煙臺市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主辦，中國山東網(wǎng)承辦，煙臺市葡萄與葡萄酒協(xié)會、煙臺市旅游協(xié)會、煙臺市旅行社協(xié)會、華夏酒報協(xié)辦的“葡萄酒城浪漫之旅——全國媒體煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)采風行”活動正式啟動了。
這次活動，我們邀請了中央和省市主流新聞媒體、煙臺葡萄酒主銷區(qū)域的重點新聞媒體、行業(yè)媒體的記者朋友來煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)作集中采訪，全方位展現(xiàn)煙臺產(chǎn)區(qū)的獨特魅力，進一步加大“煙臺葡萄酒”對外宣傳力度。
“葡萄酒城 浪漫之旅——全國媒體煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)采風行”活動的成功舉辦，是和煙臺市委宣傳部、煙臺市人民政府新聞辦公室、煙臺市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、煙臺市葡萄與葡萄酒局、煙臺市旅游發(fā)展委員會、煙臺市葡萄與葡萄酒協(xié)會等單位，以及煙臺產(chǎn)區(qū)葡萄酒企業(yè)的關(guān)心支持分不開的，今后，中國山東網(wǎng)將以本次活動為契機，深入挖掘煙臺葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的亮點和特色，為提升“煙臺葡萄酒”品牌的知名度和美譽度貢獻一份力量。
授旗儀式
最后，煙臺市委宣傳部常務(wù)副部長李明為本次活動授旗，新華社記者滕軍偉作為本次媒體行記者代表接旗，“葡萄酒城浪漫之旅——全國媒體煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)采風行”活動正式啟動，接下來30多家全國主流媒體將走進煙臺產(chǎn)區(qū)進行實地采訪。
請關(guān)注《華夏酒報》和中國酒業(yè)新聞網(wǎng)接下來的連續(xù)報道。
編輯：王吉本
