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澳大利亞葡萄酒多產(chǎn)區(qū)官方旗艦店（australianwine.tmall.com）近日在阿里巴巴集團(tuán)旗下的線上消費(fèi)者購(gòu)物平臺(tái)天貓（Tmall.com）正式上線，此舉將為中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)澳大利亞葡萄酒增加了新的可信賴的渠道。

澳大利亞葡萄酒多產(chǎn)區(qū)旗艦店由國(guó)內(nèi)知名葡萄酒零售商酒斛網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，該店獲得了澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）的支持。目前上架的酒款來(lái)自澳大利亞8個(gè)產(chǎn)區(qū)的10個(gè)葡萄酒品牌，包括安歌隆酒莊（Angullong）、天鵝莊（Auswan Creek）、戀木傳奇（Brokenwood）、可利莊園（Coriole）、丹歌酒莊（Deonte）、約翰杜瓦爾（John Duval）、狂魚(yú)（Madfish）、派客酒莊（Pikes）、航海家莊園（Voyager Estate）和黃尾袋鼠（Yellow Tail）。在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)，還將有來(lái)自多個(gè)產(chǎn)區(qū)的20余個(gè)澳大利亞葡萄酒品牌逐步上線。該線上零售店的建立，將進(jìn)一步在中國(guó)消費(fèi)者中傳播澳大利亞葡萄酒的高品質(zhì)和多樣化的形象。

澳大利亞葡萄酒多產(chǎn)區(qū)官方旗艦店還參與了9月9日的首屆“9.9天貓全球酒水節(jié)”的促銷(xiāo)活動(dòng)，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名葡萄酒講師陳翔宇 (Sam Chen) 于9月8日下午在線直播，跟消費(fèi)者互動(dòng)，傳達(dá)澳大利亞葡萄酒的知識(shí)和文化。

澳大利亞葡萄酒管理局中國(guó)區(qū)總經(jīng)理（Head of Market, China）Willa Yang介紹道：“澳大利亞葡萄酒多產(chǎn)區(qū)官方旗艦店得到澳大利亞葡萄酒管理局的支持，所有上架的品牌和酒款均需符合嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。我們希望為中國(guó)消費(fèi)者在線上購(gòu)買(mǎi)澳大利亞葡萄酒時(shí)，提供一個(gè)值得信賴的平臺(tái)和渠道，我們也希望通過(guò)天貓這樣一個(gè)大體量的線上購(gòu)物平臺(tái)，讓澳大利亞葡萄酒高端精品的形象能夠在中國(guó)市場(chǎng)上更加深入人心。”

澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官Andreas Clark表示：“在過(guò)去一年內(nèi)，澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，而此旗艦店的開(kāi)業(yè)正是在這樣的背景下一個(gè)具有里程碑意義的舉措。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)澳大利亞高端葡萄酒的需求持續(xù)增長(zhǎng)，因此該旗艦店對(duì)在中國(guó)尋求新商機(jī)的澳大利亞酒莊來(lái)說(shuō)，是非常好的機(jī)會(huì)。”

中國(guó)目前是澳大利亞葡萄酒出口額第二大市場(chǎng)，截至2016年6月底的一年內(nèi)，澳大利亞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)出口額增長(zhǎng)了50%，增長(zhǎng)至4.19億澳元。

Clark表示，這一顯著增長(zhǎng)得益于日漸壯大的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群對(duì)葡萄酒的興趣日益濃厚，以及中澳自貿(mào)協(xié)定在去年年底的正式生效。

“中國(guó)的葡萄酒文化在持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)澳大利亞葡萄酒的興趣日益濃厚，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者希望能在線上購(gòu)買(mǎi)到高品質(zhì)的葡萄酒。澳大利亞葡萄酒多產(chǎn)區(qū)官方旗艦店將以此為契機(jī)，在消費(fèi)者心目中進(jìn)一步傳播澳大利亞葡萄酒高端精品的形象。”

在過(guò)去的一年內(nèi)，澳大利亞葡萄酒總出口額增長(zhǎng)至21億澳元。全球?qū)Π拇罄麃喐叨似咸丫频男枨笃毡樵鲩L(zhǎng)，中國(guó)也不例外，出口到中國(guó)市場(chǎng)、離岸價(jià)格超過(guò)10澳元每升的高端葡萄酒出口額劇增71%，達(dá)到1.69億澳元。

阿里巴巴澳大利亞與新西蘭市場(chǎng)總監(jiān)Maggie Zhou表示：“天貓與澳大利亞葡萄酒管理局的合作，能讓澳大利亞本土的釀酒師與中國(guó)4.34億天貓零售市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)接。中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)正在逐漸發(fā)展并走向成熟，而澳大利亞葡萄酒居于世界領(lǐng)先地位，并在不同價(jià)格區(qū)間均有上佳品質(zhì)的酒款，在天貓的平臺(tái)將澳大利亞葡萄酒呈現(xiàn)給中國(guó)日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)，意義十分重大。”

“澳大利亞不但有世界知名的葡萄酒品牌，也有許多富有潛力、值得世界矚目的小眾精品酒莊。隨著阿里巴巴在今年下半年于澳大利亞設(shè)立辦公室，我們的澳大利亞團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)海外市場(chǎng)的需求，全力幫助不同體量的澳大利亞酒莊做市場(chǎng)推廣，拓展銷(xiāo)售渠道。”

阿里巴巴集團(tuán)占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)線上葡萄酒銷(xiāo)售的一半。在今年年初，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人和主席馬云表示，他期待在未來(lái)三年內(nèi)，其葡萄酒業(yè)務(wù)將有“三位數(shù)的增長(zhǎng)”。