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值得注意的是，今年以來，對保健酒市場進行發(fā)力的并不僅僅修正一家。6月27日，保健酒先行者海南椰島發(fā)布《調整公司非公開發(fā)行股票方案的議案》，定增金額調整為不超過9.2億元。

公告顯示，此次募集資金將用于建設保健酒易地擴建、技改項目升級配套技術改造工程(統稱“保健酒技改工程”)項目、營銷體系建設項目及補充流動資金。

而近日記者獲悉，今年，國內葡萄酒老大張裕也將著力打造早已上市的張裕至寶特質三鞭酒。

為何如今各位赫赫有名的企業(yè)都將目光投向了保健酒，在2016年乃至今后，保健酒真的會迎來春天嗎？修正做保健酒勝算幾何呢？

保健酒受寵之因

據了解，修正藥業(yè)以前也做過保健酒。但是，有熟悉修正藥業(yè)的人士告訴記者，該產品主要是在內部進行銷售，市場上并未過多涉足。此次正式進入，或許與看起來更美的保健酒市場有關。

有業(yè)內人士認為，修正、椰島、張裕再度發(fā)力與近幾年來保健酒市場呈現出不錯的增速有關。

記者從椰島定增議案中看到，椰島對此次定增的原因之一表述為：從2010年開始，保健酒行業(yè)平均每年保持30%左右的增長速度。2012年之后，與白酒行業(yè)相比，保健酒行業(yè)的增長態(tài)勢更為明顯。

根據美國波士頓咨詢公司(BCG)的數據，2013年椰島保健酒所處的大保健品市場達到1100億元左右，未來幾年內還將以每年11%的速度繼續(xù)增長，到2020年整個市場規(guī)模有望超過4000億元。

另外，也有人士認為，目前消費心理是健康及多元化消費。而保健酒顯然符合這一趨勢。所以，也引來了各大酒企的紛紛注目。

而修正憑借其在藥業(yè)中的領先地位，在技術優(yōu)勢、GMP生產環(huán)境和專業(yè)的銷售渠道等方面也是擁有想象空間的。

但是，保健酒市場真的會那么美麗嗎？

目前保健酒市場分為食字號和健字號兩類。健字號是獲得國家權威部門認證的。大型酒企所做的保健酒均屬于健字號。

目前保健酒行業(yè)的代表產品有勁酒、椰島鹿龜酒、張裕至寶特質三鞭酒、白金酒等。作為藥廠，修正出功能性比較好的保健酒，符合其品牌一致性。

不過，據了解，目前國家對保健酒的規(guī)范非常嚴格，其功能性不能作為宣傳語而出現。“目前國家對保健酒的規(guī)定很嚴，不能直接訴說你產品的功能性，所以大部分企業(yè)用的是‘提高免疫力’等模糊詞語來宣傳，從這一點上來看，要想以獨特功能性從宣傳上攻克消費者是不現實的。”有保健酒行業(yè)人士告訴記者。

除此而外，保健酒在運營中同樣遇到了較大困難。比如椰島鹿龜酒等品牌，其特點為定價較高，主要在商超渠道作為禮品進行銷售。能否持續(xù)擴大消費人群，找到成本和效益相匹配模式是這類保健酒需要解決的問題。

而在中小餐飲渠道上，勁酒的市場占有率已經很高，壟斷性極強，其他家進入難度更大，成本、性價比、渠道和品牌競爭力都很難與勁酒相抗衡。

保健酒是一個看起來具有很大想象空間的市場，它既有酒的市場空間，又有保健功能，符合健康趨勢，所以無數企業(yè)曾試圖進入這個行業(yè)，無論白金酒、黃金酒、還是業(yè)外資本都曾充滿希望。

但是，反過來，它同樣面對一個巨大的難點，他面臨的是來自酒業(yè)的競爭和藥業(yè)的競爭。在功能上，得和藥業(yè)競爭，在營銷慘烈上，要和酒業(yè)競爭。所以很多資本方進入時都信心滿滿，做了幾年后，卻發(fā)現難度很大，最終鎩羽而歸。

修正作為有影響力的藥企，能不能通過在藥業(yè)上的成功經驗，成功打入保健酒行業(yè)，并在這個行業(yè)持續(xù)的做大做強，在現在看來，還是一個很大的疑問。