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無啤酒、不足球，這是足球界耳熟能詳的標志性口號。賽場上，球員們為球隊獲取勝利摧城拔寨，拼盡全力，在場外，陪伴著球迷觀看每一場激烈比賽的必然少不了啤酒的影子。

在當下啤酒業面臨消費升級、毛利潤較低的調整期，啤酒廠商對于世界杯市場依然充滿熱情，青島啤酒、百威啤酒、嘉士伯等啤酒巨頭通過各種亮眼的營銷方式，提升品牌形象，貼近消費者，在世界杯的舞臺上，搶占啤酒市場份額。

青島啤酒打造“最佳看球伴侶”

在當下啤酒業面臨消費升級、毛利潤較低的調整期，啤酒廠商的冷靜不代表原地不動，像青島啤酒、百威啤酒等啤酒企業通過各種不同的營銷方式，提升品牌形象，貼近年輕消費者，在世界杯的舞臺上，搶占啤酒市場。

作為享譽世界的知名品牌，青島啤酒從1998年進入俄羅斯市場，已有20年的歷史，在莫斯科、圣彼得堡和符拉迪沃斯托克等核心城市銷售，產品包括青島啤酒經典、純生全系列以及黑啤、白啤等新特創新產品，滿足俄羅斯消費者口味多樣化的需求。2017年，青島啤酒在俄羅斯的銷量同比增長78%。

作為有著進入俄羅斯市場20年歷史的青島啤酒，在2018年俄羅斯世界杯期間，也從各方面、全方位的投入，借勢世界杯實現品牌影響力的進一步提升。

青島啤酒方面表示，為廣大消費者創造快樂的歷程就是自己的比賽場，青島啤酒要用完全投入的進攻姿態，成為球迷的“最佳看球伴侶”。

對于不能前往世界杯現場觀看比賽的球迷而言，他們大多會選擇去酒吧、餐廳等場所觀看世界杯比賽，但是如何在一個陌生環境中，選擇相同陣營的球迷，是一個難題。

青島啤酒推出的“繽紛加油罐”，為球迷提供了更“出彩”的選擇。這款被稱為“繽紛加油罐”的主題產品一組包含8罐不同的包裝，分別是巴西、阿根廷、西班牙等主題產品，在罐體上印上這些國家語言“加油”的字樣，罐身圖案以32國國旗為設計元素，打造專屬戰隊徽章，讓你與同一陣營的球迷“以罐相認”，一起為足球猛將加油助威。色彩繽紛的罐身，不僅象征著激情盛夏，更是球迷們荷爾蒙爆表的內心表達。

電視為不能到比賽現場觀看比賽的球迷提供了觀看比賽的渠道，也是各大廠商爭奪的陣地。中央電視臺推出的《豪門盛宴》歷來是足球盛大賽事期間球迷關注度最高的節目之一，前方回傳的專題片、后方加工的專題片、同前方連線、對比賽的拆解等成為球迷互動溝通的最佳平臺。

在2018年3月，青島啤酒宣布與央視強強聯手，成為中央電視臺2018年體育賽事轉播贊助商，還獲得了最具影響力的世界杯報道節目——《豪門盛宴》的獨家特約合作資源。

除此之外，青島啤酒還耗資投入中央電視臺轉播世界杯比賽賽前和賽中的廣告位。從6月份開始，青島啤酒最新的足球題材廣告片登上中央電視臺。這部“腦洞大開”的廣告片充滿科技元素，以地球迎來一波地殼運動為構思，用足球牽動世界大陸，一場“新地殼運動”讓所有大陸聚向即將上演精彩賽事的歐洲，暢享激情歡聚。

在上海徐家匯地鐵站，青島啤酒一組為足球喝彩的油畫出現在站內長廊，三幅各長達3.6米的油畫畫面極具魔幻風格，描繪了自“大陸漂移”后，世界分成七大洲，在2018年足球盛會來臨的時候，俄羅斯足球健將向全世界踢出足球，借助連在足球上的繩子，球迷們把各大洲與歐亞大陸拉在一起，使分散四處的大陸又連成一片，地球終于回到完整一塊巨大陸地。

全世界的球迷“歡聚俄羅斯，為世界舉杯”的震撼一刻，正是青島啤酒在這個足球季的宣傳主題。

青島啤酒還將在未來的足球季精心準備了一系列球迷互動活動，在各地搭建歡聚吧，為球迷組織觀球派對等活動，將陪你一起暢享歡樂，釋放激情。

百威線上線下齊發力，吸引消費者

除了青島啤酒外，從2002年開始，百威啤酒就開始贊助世界杯足球賽，此次2018年世界杯足球賽百威啤酒成為了官方指定的啤酒品牌。

“世界杯是全球觀眾數量最多的體育賽事之一。對百威而言，這是一個讓我們和全球數十億熱情球迷互動互聯的絕佳機會。百威此次世界杯營銷活動的規模和盛況都是歷史上前所未有的，我們希望借此契機讓全世界球迷通過啤酒緊密聯結在一起，分享足球熱情。”百威英博首席市場官傅玫凱(Miguel Patricio)說，“歡樂慶祝、積極樂觀和高端體驗是百威品牌必不可少的元素，消費者也將在今年世界杯期間的系列活動中持續體驗到這些元素的魅力。”

為了讓全世界球迷通過啤酒緊密聯系在一起，百威在世界杯期間在全球50多個國家全面鋪開一系列線上線下活動。

首先百威全球廣告大片《FIFA世界杯燃起來》，在廣告片中打造了利用無人機送酒這一耳目一新的酷炫啤酒配送方式，點燃球迷的熱情，共享世界杯激情。

其次是科技感濃郁，設計獨特的聲控“燃光杯”，可以通過聲音被激活點亮，隨著球迷們的歡呼吶喊聲愈發熱烈，“燃光杯”將更高頻地閃動，生動具象地呈現球迷們的無限熱情。據了解，在世界杯舉辦期間，只要在球場現場購買啤酒，都會被裝進燃光杯里，滿足粉絲們的狂歡心情，并且球迷們的情緒越高漲，歡呼鼓掌聲越大，燃光杯閃動的頻率就越高。這在現場極大地調動了球迷的情緒。針對每場比賽，百威在全球推出不同語言版本的70多款“燃光杯”與全球消費者見面。

此外，百威啤酒還包下了整個莫斯科的洲際大酒店，將其改造為“百威酒店”，到處是百威啤酒的品牌特色和設計。酒店大堂有一面巨大的“啤酒瓶墻”，全部是由世界杯百威啤酒紅色罐組成，令人嘆為觀止。在百威酒店運行的33天中，客人可以在大堂觀看比賽的直播，也可以玩桌上的足球以及各種體育游戲。

針對中國消費市場，百威中國特別推出限量世界杯主題國家瓶，巧妙地在瓶身設計上融入各國國家隊元素，讓中國球迷為FIFA世界杯盡情助威。百威希望通過系列活動，在世界杯期間點燃全球球迷狂歡能量、共享世界杯的激情與熱力。

嘉士伯攜手騰訊、雪花攜手京東助力世界杯

歷史悠久的丹麥啤酒制造商嘉士伯與足球有著深厚的淵源，支持過眾多足球比賽賽事，并且與英格蘭足球超級聯賽的利物浦足球俱樂部26年風雨同舟，可以說嘉士伯擁有純正的足球基因。在2018年俄羅斯世界杯期間，嘉士伯也通過一系列的營銷手段來吸引消費者。

嘉士伯攜手騰訊推出球星訪談類節目《與球星同行》，通過獨家視頻、探營、現場采訪等多種形式，和梅西、內馬爾等11位頂級現役球員一起暢聊球場內外的話題，讓球星解答球迷最好奇的問題，讓球迷不僅能看到球星在賽場上的“術”，也能挖掘出其內心的“道”，全方位地了解足球的天之驕子。

另外，嘉士伯發起足球狂歡派對，在世界杯小組賽期間，將在重慶、成都、廣州、昆明等多個城市組織線下觀賽活動，邀請多位國內頂級現役足球運動員作為嘉賓，與球迷零距離互動。此外，現場設立各種游戲區域、啤酒暢飲區域，豐富的元素強化著浸入感，讓賽事精彩更上一步，提升了球迷的觀賽體驗。

而另一啤酒巨頭華潤啤酒則公開表態，認為體育營銷現在影響力越來越弱化，公司希望在優化結構和產能的基礎上，追求“有質量的增長”。但是面對世界杯這個備受矚目的市場，華潤啤酒還是想從中分得一杯羹。

據了解，雪花啤酒特攜手京東618狂歡節為世界杯蓄力，進行雪花啤酒大促銷，讓消費者能夠在世界杯期間能夠開懷暢飲，助力世界杯。