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曾經(jīng)的世界杯王者國(guó)家，正在深耕中國(guó)市場(chǎng)

頗為遺憾的是，意大利隊(duì)無(wú)緣2018世界杯，但意大利葡萄酒卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上演著一出出“帽子”戲法，從中高端到大眾消費(fèi)，“包抄”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

據(jù)國(guó)際葡萄與葡萄酒組織(OIV)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2017年意大利葡萄酒總產(chǎn)量達(dá)42.5億升，穩(wěn)居世界第一位。早在今年5月初，由意大利AC米蘭與意大利Valpolicella產(chǎn)區(qū)中的櫻桃丘陵(La Collina dei Ciliegi)酒莊合作，共同釀造的AC米蘭系列葡萄酒在北京舉行了新聞發(fā)布會(huì)。

據(jù)悉，AC米蘭與櫻桃丘陵酒莊合作推出的阿瑪洛尼葡萄酒屬高端限量產(chǎn)品，每年釀造3萬(wàn)瓶供應(yīng)全球市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的總代理拿到了8000瓶(全球產(chǎn)量的27%)配額。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬(wàn)億元，成為世界第二大消費(fèi)市場(chǎng)，在規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在升級(jí)。此次AC米蘭發(fā)力中國(guó)高端酒市場(chǎng)，作為老牌的“藍(lán)衣軍團(tuán)”，顯然在利用其曾經(jīng)的影響力和高端品牌背書(shū)，發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端酒領(lǐng)域。如果說(shuō)此發(fā)布會(huì)是在樹(shù)立意大利高端葡萄酒的形象標(biāo)桿，那么，“我愛(ài)意大利葡萄酒”社交酒會(huì)，則通過(guò)課程培訓(xùn)、葡萄酒品鑒等文化傳播方式，讓消費(fèi)者加深了對(duì)意大利葡萄酒更為全面的認(rèn)知。

世界杯勁旅國(guó)家，發(fā)力電商渠道

意大利無(wú)緣世界杯，但法國(guó)、德國(guó)、西班牙等入線(xiàn)國(guó)家的足球隊(duì)員正在如火如荼地進(jìn)行激戰(zhàn)。這些國(guó)家的葡萄酒推廣者們，也正在借力中國(guó)市場(chǎng)的電商渠道等全面“包抄”中國(guó)市場(chǎng)。

近日，在全球擁有超過(guò)10,000家商店的歐洲領(lǐng)先連鎖超市歷德(Lidl)宣布在天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)及網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)正式上線(xiàn)24款精選葡萄酒。這些葡萄酒分別來(lái)自意大利、法國(guó)、德國(guó)、西班牙等舊世界葡萄酒國(guó)家和澳大利亞、新西蘭、智利等新世界葡萄酒國(guó)家。

近年來(lái)，線(xiàn)下實(shí)體店和線(xiàn)上渠道的結(jié)合發(fā)展，為消費(fèi)者提供了便捷且多元化的購(gòu)買(mǎi)渠道，就連澳大利亞貿(mào)易投資委員會(huì)駐上海貿(mào)易專(zhuān)員倪凱蕓也表示，“中國(guó)在物流和倉(cāng)儲(chǔ)上取得了重大發(fā)展，在電子商務(wù)方面占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，這也為澳大利亞出口商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了更大方便。”

而來(lái)自法國(guó)《回聲報(bào)》網(wǎng)站的報(bào)道則顯示，2018年，中國(guó)人網(wǎng)購(gòu)額預(yù)計(jì)將會(huì)超過(guò)1萬(wàn)億美元，是2015年的兩倍以上，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度用“令人眩暈的進(jìn)步”來(lái)描述。有業(yè)內(nèi)人士指出，在葡萄酒、香檳等電商銷(xiāo)售方面，還需要時(shí)間來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)。此外，還要提供一些基礎(chǔ)服務(wù)，比如中文服務(wù)、用本地化的方式進(jìn)行支付、平衡的退貨政策等等。

令據(jù)西班牙葡萄酒市場(chǎng)觀察中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年，西班牙對(duì)中國(guó)的葡萄酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)25.6%，中國(guó)成西班牙葡萄酒的第五大市場(chǎng)，出口額達(dá)到1.902億歐元。

如今，國(guó)人選購(gòu)葡萄酒不再是限于送禮等需求，或是高端宴請(qǐng)的飲品了，而是發(fā)展成為日常飲用了，這也使電商購(gòu)酒將越來(lái)越大眾化。對(duì)此，有西班牙酒商認(rèn)為，中國(guó)電商的崛起，對(duì)西班牙規(guī)模不等的酒商尤其是中小酒商來(lái)說(shuō)，是其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)出口業(yè)務(wù)的一大利好。

還有人指出，“隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，物美價(jià)廉已經(jīng)不再是消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，食品的健康、安全、環(huán)保、來(lái)源地明晰，展示產(chǎn)品背后的故事，消費(fèi)者才能產(chǎn)生與食品的情感聯(lián)結(jié)，更愿意購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品，這也是當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)。”

今年以來(lái)，商務(wù)部全面啟動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)的行動(dòng)計(jì)劃，其中，就有“實(shí)施商圈消費(fèi)引領(lǐng)工程，推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)”以及“搭建國(guó)際消費(fèi)的新平臺(tái)，培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)特色的商品和服務(wù)，吸引境外的消費(fèi)回流”等條款，這對(duì)世界杯參賽國(guó)家的葡萄酒產(chǎn)業(yè)推廣而言，也是政策的便捷和利好。