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隨著葡萄酒消費越來越大眾化，葡萄酒的售賣場景和飲用場景也呈現多元化發展趨勢。

新零售的發展讓豐富的商品獲得更多觸達消費者的渠道，在這樣的情況下零售業的跨界合作更加頻繁。

本月初，西班牙阿隆索酒莊（Alonso）旗下100分葡萄酒品牌宣布與深圳自然醒家居達成跨界合作，100分產品進駐自然醒門店，雙方致力于重新定義新家居生活。

葡萄酒與家居跨界合作：定義家居新生活

雙方合作的第一步落腳中國制造之都——東莞，在自然醒家居11歲生日來臨之際，100分葡萄酒為自然醒家居在東莞民盈國貿中心舉辦首場葡萄酒品鑒會，回饋自然醒的會員和粉絲。

品鑒會當天，來到東莞國貿中心自然醒門店的消費者接受了一場西班牙葡萄酒文化的熏陶，為今后在自然醒選購葡萄酒開啟優雅生活打下基礎。

100分葡萄酒品牌負責人表示：100分品牌和自然醒家居聯手推廣葡萄酒文化，目的是讓更多的老百姓更懂生活、懂健康。

對此，自然醒家居董事長魏君宜發朋友圈表示：繼往開來，筑夢前行，這是一個最好的開始。

據悉，雙方的具體合作模式是前期，100分葡萄酒進駐自然醒家居13家線下門店，未來將會進駐更多門店。

葡萄酒進駐餐飲渠道、會所、電商平臺的案例我們見多了，但是葡萄酒進駐新零售家居店則實屬罕見。二者合作的基礎和前景是什么？

100分的葡萄酒 100分的睡眠

記者調查發現，自然醒家居是全國家居行業歷史最久、門店數量最多、享譽珠三角地區的家居連鎖品牌，在商業模式上歷經十年打磨而成 “自然醒模式”。

創立于2008年的自然醒家居目前擁有在9省47個城市擁有200+家直營門店。自主研發6大品類、200+小類、10000+SKU。年觸達用戶5000萬+，沉淀會員300萬+。

在自然醒的價值觀里，其自然醒在針對國民生活方式探索中不斷的自我迭代，逐漸成長為一個真正適合國人生活“全屋”、“全家”生活家居民族品牌。打造全新3.0整體形象，全方位呈現與國人生活家居場景緊密結合的購物空間。

自然醒家居的門店已經不局限于家居，而是致力于為消費者提供泛家居類的購物場景。自然醒家居打造“1+4+1”全家概念即1個女主人+4代人生活+1個寵物，為消費者提供生活家居產品一站式購物新體驗。

100分負責人表示，100分葡萄酒的進駐，不僅為自然醒家居豐富sku，而且更重要的是葡萄酒優雅、健康的基因將注入自然醒品牌，與其提倡的家居新生活理念高度契合。

據記者了解，西班牙阿隆索酒莊（Alonso）創立于1985年，擁有180公頃葡萄園，與西班牙酒王貝加西西利亞酒莊共享釀酒師，是西班牙高品質葡萄酒的代表。100分系列葡萄酒是阿隆索酒莊主打產品，由莊主女兒同時也是貝加西西利亞酒莊釀酒師親自把關。

100分葡萄酒2017年底進入中國市場，致力于在中國市場打造100分品牌，傳播100分文化。100分品牌負責人向大家屆時100分的品牌內涵：100展示了不斷追求最至尊的葡萄酒品質及優雅、莊嚴的品牌形象；100分是一種文化，一種情懷，寓意100分的愛情、100分的婚姻，100分的美滿家庭等，與中國傳統觀念又不謀而合。

對于雙方的合作，與100分品牌而言，其將有機會借助自然醒全國200+家門店的渠道資源，實現新零售的布局，自然醒家居的定位以及用戶群體，亦有助于100分葡萄酒進一步拉近與消費者的距離，更高效的觸達目標消費者。

據了解，自然醒家居門店主要進駐城市核心商圈、大型購物中心、高端社區，這些場景都是高頻消費進口葡萄酒全體比較集中的地方。

記者梳理發現，在與自然醒達成合作之前，100分葡萄酒便是跨界高手。目前，100分葡萄酒品牌已經與世界500強企業——雪松控股、深圳中國保稅城、杭州七星級會所——云棲匯、深圳前海高端私人會所——love一克拉俱樂部等企達成戰略合作。

隨著品牌推廣和市場布局的持續推進，100分品牌也在業界獲得了廣泛肯定，基于100分品牌的突出表現，2019年其獲得由酒業家傳媒、中酒展組委會頒發的“2019中國高端葡萄酒年度單品”，其進口商獲得“2019中國高端葡萄酒經銷商50強”等榮譽。