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業內人士指出，對于中國葡萄酒市場應該持謹慎樂觀的看法，“短期不樂觀，長期不悲觀”。在經過整個產業的調整后，擁有大品牌的企業將迎來春天，知名產區效應被放大，國內的一些葡萄酒產區將脫穎而出，擁有獨特風格的葡萄酒會有一定的市場前景。

一直下滑的國產葡萄酒

據最新統計數據顯示，1～10月，全國規模以上企業葡萄酒總產量34.65萬千升，同比下降10.25%;銷售收入113.08億元，同比下降20.04%;利潤4.75億元，同比下降50.06%。在所有的酒種中，葡萄酒的產量、營收和利潤幾乎都是最低的。

不僅如此，從今年的三季報來看，國產葡萄酒上市企業的業績也遭遇集體下滑。除了張裕A(000869)的下滑幅度控制在個位數以外，威龍股份(603779)、中葡股份(600084)還有莫高股份(600543)等企業均出現兩位數的下滑。具體來看，張裕A前三季度營收35.26億元，同比下降8.66%，歸屬于上市公司股東的凈利潤7.29億元，同比下降5.30%;威龍股份2019年前三季度實現營業收入5.04億元，比上年同期減少9.16%，實現歸屬于上市公司股東扣非凈利潤2284.79萬元，比上年同期減少33.44%;莫高股份前三季度營收1.2億元，同比減少13.32%，凈利潤1470.46萬元，同比減少28.13%。

唯一實現逆勢增長的通葡股份(600365)，其1～9月營收為8.83億元，同比增長32.17%;凈利潤為312.26萬元，同比增長51.15%。但此次營收、凈利雙增長的背后主要歸功于其發力白酒為主的電商子公司——北京九潤源電子商務有限公司的帶動，該公司為通葡股份貢獻了2.15億元的營收。

種種現狀表明，國產葡萄酒企業依然沒有從調整期中緩過來。不少業內人士指出，近幾年，國產葡萄酒企業的生存狀況并不樂觀，根源還在于市場環境的壓力。數據顯示，2018年，規模以上葡萄酒企業虧損面為22.64%，累計完成銷售收入288.51億元，同比下降9.51%;利潤總額30.63億元，同比下降9.46%。

中國酒業協會常務副理事長王琦在接受媒體采訪時表示，國產葡萄酒產量的同比下降，是在擠以前模糊上報產量的“水分”。以前瓶裝酒和原酒可能存在重復計算的情況，行業數字和統計局的數字并不一致。在對各省上報的統計數據規范要求下，國產葡萄酒的真實產量正在凸顯。他預測，葡萄酒行業的深度調整尚未結束，國產葡萄酒的產量同比下跌還可能繼續。

進口酒的第三次浪潮來襲

與國產葡萄酒一樣，2019年，進口葡萄酒的量額也出現了下滑。據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的2019年1～8月酒類進口統計分析，今年1～8月，中國進口葡萄酒累計量額均保持1～7月同一水平降幅，進口量為4.2億升，同比下降12.3%，進口額16.9億美元，同比下降16.3%。

從中國海關總署發布的統計數據來看，2019年10月，我國葡萄酒進口量為44767千升，同比下降7.5%，進口金額為19.94億元，同比下降4.7%;1～10月進口量為546118千升，累計下降11.1%，進口金額為198.87億元，累計下降7.3%。

盡管進口葡萄酒全年下降或成定局，但在2019年11月10日落幕的第二屆中國國際進口博覽會上，一家進口葡萄酒展商拿到了國內一家企業500萬元的酒水采購訂單。不少進口商在接受采訪時都表示，這種階段性的下滑和調整并不會影響到進口葡萄酒市場的“高歌猛進”。

葡萄酒行業觀察家、評論家董樹國告訴《華夏酒報》記者，隨著高水平開放的利好政策和堅定決心，加之從1996年到2001年再到2017年，這21年來進口葡萄酒的量額表現與市場發展潛力和受眾認知程度的營商環境來看，進口葡萄酒的第三次浪潮已經席卷而來。

在董樹國看來，進口葡萄酒分為三個階段：1996年到2001年，2001年到2018年，2018年到以后。

1996年是中國“九五”規劃的第一年，也是中國經濟軟著陸的第一年，各個產業板塊受益于大環境，呈現出爆發式增長態勢，葡萄酒也是如此。這一年，富隆、ASC等一批國內知名進口葡萄酒公司相繼在中國成立，大批進口葡萄酒以高端入市，迎來發展元年。2001年，中國加入世貿組織后，葡萄酒的關稅從64%逐漸降到14%，進口酒大規模涌入中國市場，掀起第二次浪潮。

2018年，中國國際進口博覽會召開，堅定支持貿易自由化和經濟全球化，主動向世界開放市場。作為世界上第一個以進口為主題的大型國家級展會，中國商務部部長鐘山宣布中國將于未來5年，進口超8萬億美元的商品，這為進口葡萄酒進入中國市場帶來巨大商機。

“以年為單位，1996年年度進口量(不含中國港澳臺地區)為460多萬升，到了2009年度進口量達1.7億多升，而2018年中國進口葡萄酒總量為7.46億升，這是什么概念呢?從1996年到2018年，這22年間葡萄酒進口量在我國增長了162倍!”董樹國說，是進口葡萄酒與國產葡萄酒的碰撞與交流催化了中國葡萄酒市場的成熟與發展。

抱團發展正當時

縱觀整個中國葡萄酒產業，市場一直在擴容。“未來的中國市場，葡萄酒與白酒平分秋色的時代一定會到來。”煙臺張裕葡萄酒股份公司總經理孫健表示，中國葡萄酒市場未來大有可為，葡萄酒的增量空間依然非常巨大。

面臨未來大發展的市場蛋糕，以及進口酒的猛烈沖擊，國產葡萄酒如何能夠快速突圍，構建競爭優勢、分享更大的市場份額，顯得尤為重要。為此，葡界論壇聯合吉林通化、遼寧恒仁，黑龍江，賀蘭山東麓，河北碣石山、懷來，山東煙臺、蓬萊，新疆，甘肅武威，黃河故道，云南香格里拉、彌勒，四川，山西，陜西，內蒙古葡萄酒產區，以及葡萄酒行業協會、企業和個人，發起中國葡萄酒發展聯盟。

“國產葡萄酒必須要抱團發展。在行業自信、產業文化自信、技術自信、產品自信的基礎上，我們不能總像個孩子一樣學習。當然，抱團發展，先要找到一個大家都能夠接受的模式。我們成立中國葡萄酒發展聯盟的目的就是要讓中國葡萄酒流行起來，讓消費者更集中、更深入地了解中國葡萄酒，推動國產葡萄酒走上高速發展之路。”聯盟發起人董樹國說。

據悉，中國葡萄酒發展聯盟將于2020年春季全國糖酒會期間舉行聯盟成立儀式，并召開新聞發布會，舉行聯盟成員議事交流會。同時，將聯盟百家國產葡萄酒企業進行集體產品展示，還將舉辦以“中國葡萄酒突圍之策”為主題的首場落地葡界論壇，并進行第二卷《論道中國葡萄酒》首發式。

對于即將到來的2020年，是時候讓中國葡萄酒流行起來了!