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進(jìn)入2023年收官階段，中國酒業(yè)最大的看點，莫過于即將實現(xiàn)跨越的今世緣。回首這一年，今世緣酒業(yè)面對諸多不確定因素和風(fēng)險挑戰(zhàn)，在公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅的帶領(lǐng)下，勠力同心，奮力拼搏，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，堅持穩(wěn)中求進(jìn)，取得了市場拓展與經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的穩(wěn)步增長，發(fā)展質(zhì)量持續(xù)改善。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，今世緣酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入83.63億元，同比增長28.35%；實現(xiàn)凈利潤26.36億元，同比增長26.63%。業(yè)界普遍認(rèn)為，這次，今世緣跨入百億陣營，已毫無懸念。而新階段的今世緣會如何發(fā)展？12月29日的“2024今世緣發(fā)展大會”或?qū)⒔o出答案。

一場今世緣發(fā)展史上具有里程碑意義的盛會

據(jù)今世緣方面消息，12月29日，“2024今世緣發(fā)展大會”將在南京召開，大會將全面總結(jié)今世緣酒業(yè)2023年的工作成就，解析今世緣未來發(fā)展的頂層設(shè)計和實施方略，2024年新的目標(biāo)、新的規(guī)劃等核心內(nèi)容將重磅發(fā)布。

今世緣發(fā)展大會始于2018年，在2020年，今世緣將這一會議的時間固定在了每年的12月29日。行至今日，發(fā)展大會不僅成為今世緣酒業(yè)最重要的年度盛典，更成為今世緣展示與交流的重要平臺。回顧過去，每屆發(fā)展大會都會總結(jié)公司前一年取得的成就和經(jīng)驗，并指明新一年的發(fā)展方向、發(fā)展措施和奮斗目標(biāo)等，而本次發(fā)展大會作為今世緣發(fā)展史上具有里程碑意義的盛會，將為今世緣新征程描繪怎樣的藍(lán)圖，更被行業(yè)所期待。

據(jù)《華夏酒報》記者了解，本次大會以“匯聚緣動力，勇攀新高峰”為主題，議程貫穿12月29日全天，內(nèi)容豐富，看點頗多。今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅將在大會上作主題報告，《2024年度今世緣戰(zhàn)略規(guī)劃》也將同期發(fā)布。中國酒業(yè)協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會等行業(yè)協(xié)會的主要領(lǐng)導(dǎo)，將登臺圍繞“匯聚緣動力，勇攀新高峰”主題發(fā)表主旨演講。同時，大會還將通過圓桌對話的形式，邀請行業(yè)內(nèi)頂尖專家為今世緣酒業(yè)乃至白酒行業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

產(chǎn)品方面，第五代國緣四開將在本屆發(fā)展大會上舉辦發(fā)布儀式，作為戰(zhàn)略單品，煥新升級后的國緣四開能否為今世緣的全國化發(fā)展注入新動能，也值得關(guān)注。另外，國緣V9牽手胡軍的全新廣告片，也將在12月29日的大會上精彩亮相。

目前，胡軍代言的國緣V9新版戶外廣告已出現(xiàn)在高鐵、高速、機場等廣告位上，全新slogan：“高端醬酒，獨愛國緣V9”，被看作國緣V9品牌的戰(zhàn)略升級。而作為國緣V9代言人的著名演員胡軍是否出席本屆發(fā)展大會，也成為大家關(guān)注的另一焦點。

此外，本次發(fā)展大會的LOGO也已發(fā)布，從設(shè)計上可以看出，無論是顏色的今世緣紅，還是圖案的海螺形狀，無不與今世緣酒業(yè)“凝心聚力”“眾緣和合，眾志成城”的精神相匹配。而今世緣人將怎樣集結(jié)更多的力量，邁向更高的山峰，答案只有在12月29日的發(fā)展大會上才能見分曉。

從遙遠(yuǎn)的目標(biāo)到勝券在握

今世緣做對了什么？

2019年，今世緣發(fā)布新五年戰(zhàn)略，提出“奮斗新五年，實現(xiàn)翻兩番”的目標(biāo)。彼時，今世緣的營收剛剛邁上30億的臺階，翻兩番的目標(biāo)直指百億，似乎有些遙遠(yuǎn)。而從今年10月底發(fā)布的三季報來看，2023年前三季度今世緣的營收、凈利潤均已趕超2022年全年，百億已在眼前。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示，“對白酒產(chǎn)品而言，高端就是消費者對美酒風(fēng)味的肯定、對釀造技藝的褒揚、對消費體驗的認(rèn)同，對文化內(nèi)涵的傳遞?！?/span>

在我們看來，今世緣的百億路徑源自產(chǎn)品、市場、管理與文化的四方面提升。

產(chǎn)品端，國緣、今世緣、高溝三駕馬車，聚焦國緣，堅持高端化發(fā)展，對開、四開基本盤穩(wěn)固，V系堅持向上攻堅，結(jié)構(gòu)升級主線持續(xù)兌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，今世緣出廠指導(dǎo)價300元/瓶以上的特A+類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入54.41億元；100-300元價位帶的特A類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入23.48億元。百元以上中高端產(chǎn)品銷售合計占比高達(dá)93.13%。

市場端，深化省內(nèi)精耕、省外突破的戰(zhàn)術(shù)。今年今世緣省內(nèi)市場繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，前三季度南京大區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入20.95億元；淮安大區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入16.56億元；蘇中大區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入11.56億元；蘇南大區(qū)、鹽城大區(qū)、淮海大區(qū)也保持了較高增長；周邊化板塊市場也初見成效，安徽馬鞍山、山東棗莊、河南周口以及浙江湖州、嘉興等10個重點板塊市場穩(wěn)步推進(jìn)，蓄力破局。

管理方面，近兩年，今世緣的管理勢能被進(jìn)一步激活，管理班子積極進(jìn)取、主動求變，已高效打出系列組合拳。基本盤增速從容保持，股權(quán)激勵也成為保障公司發(fā)展動力的重要支撐，公司通過架構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)了主力產(chǎn)品在省內(nèi)的分區(qū)精耕與下沉。

文化方面，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅將2023年百億沖擊年份定位為今世緣酒業(yè)的品牌價值提升年。這一年，今世緣的品牌體系不斷完善，品牌定位更為清晰，《國緣·時代訪談》《國緣·這就是中國》等欄目，有效助力了品牌價值與勢能的提升，在更高層面打造了緣文化品牌。

2022年5月，顧祥悅董事長上任伊始，曾接受《華夏酒報》記者的專訪。采訪中，他多次提到的一個詞是“久久為功”。篤行不怠，一以貫之，不棄微末，久久為功。的確，任何一次質(zhì)變的飛躍都離不開量變的積累。成功沒有速成與捷徑，百億征程背后凝結(jié)的是今世緣人一截截壘砌、一寸寸夯實、一汩汩流淌、一方方潤澤。

面向后百億時代，今世緣酒業(yè)多品牌戰(zhàn)略有怎樣的提升？“三化方略”如何系統(tǒng)化接續(xù)發(fā)力？國緣品牌怎樣堅持高端化龍頭引領(lǐng)？開系、V系未來戰(zhàn)略目標(biāo)如何實現(xiàn)？今世緣品牌、高溝品牌回歸大眾消費又有哪些新的規(guī)劃？這些問題的答案，讓我們靜候12月29日的南京——2024今世緣發(fā)展大會，屆時，將會共同揭曉。