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這兩天，受某流量明星相關事件影響，燕京啤酒意外成為投資者關注的焦點，不僅引發了股民的一大波討論，連帶著股價也坐上了“過山車”。

對此，燕京啤酒董秘辦工作人員表示：“我們這邊希望各位股民理智一點，具體以公司官方消息為準。”

但截至《華夏酒報》記者發稿時，未見有任何官方消息披露，不知道是不是因為該明星的相關事件尚未“蓋棺定論”。

不過，有個不容忽視的事實，就是燕京啤酒已經不止一次因為代言人陷入輿論漩渦。但似乎每次都是“好了傷疤忘了疼”，即便盈利能力頻遭質疑、品牌形象也“大打折扣”，依然未能阻止其與流量明星合作。

如果再放大到整個啤酒圈兒，為籠絡新生代，討好年輕消費者，爭相簽約頂流代言，貌似是頭部品牌企業的慣性操作。甚至還出現了代言人輾轉“站臺”不同品牌，販賣粉絲效應的現象。比如說，今天粉絲還在加購A品牌，明早起來一看，自家偶像已經“爬墻”到B品牌了。所以，輕易不要問流量明星到底最愛哪款啤酒。

“明星代言是傳統營銷最有效的方式之一。首先，頂流明星本身就是流量入口；其次，明星代言也解決了品牌形象建設和活化的問題；同時，明星代言表現也是品牌實力和能力的體現，能夠增加消費者的信賴度。”北京圣雄品牌策劃有限公司總經理鄒文武在接受《華夏酒報》記者采訪時指出，品牌知名度與品牌形象建設是兩個維度的問題，即便是知名品牌，也需要不斷地進行品牌建設和維護。

“并且最重要的是，明星代言的代價其實是最低的，一個明星即便一年2000萬，但他帶來的關注和影響力，價值會更高。”鄒文武如是說。

可是，請流量明星做代言與品牌是否年輕、時尚并沒有必然聯系，也不是有了流量明星的加持，品牌就一定能成為頂流。

“相對其它酒種來說，啤酒產業集中度最高，市場和品牌發展也最為成熟。到底有多少消費者會因為流量明星代言就去喝啤酒，我始終是存疑的。多數消費者的品牌意識并不牢固，選品的隨機性也比較強。高額的代言費真的能換來持續做大的市場份額嗎？流量過后，品牌依然還是年輕消費者的‘心頭好’嗎？恐怕也未必！”酒業觀察人士溫瑜告訴《華夏酒報》記者，為什么高端啤酒市場上，一直是進口品牌“霸榜”，這是值得行業深思的。比起搶占輿論高地，國產啤酒企業們難道不更應該埋下頭去積累產品勢能嗎？如果能把費用更多地去用于原料基地建設，產品質量和口感的提升上，難道不更“香”，更值得消費者追捧嗎？

的確，無論何時何地，產品永遠是第一競爭力。而且好的產品，自帶流量。

“該反思流量明星霸占文化市場C位的問題了。依靠他們收割粉絲、收割流量，或許能在短時間內獲取可觀的經濟利益，但不可能讓文化產業真正崛起和繁榮。”近日，澎湃新聞發表社論稱：“換言之，流量明星背后的真問題是，沉默的公眾應該得到尊重，也應該得到更優質的文化產品。”

我們理解，流量的紅利時代，企業都想抓住風口。為了覆蓋足夠多的用戶，借勢流量明星不失為一種“快”辦法，但做大還是做強，做強要不要做精，不能只靠流量，也不可能全靠流量。萬一流量“塌房”，品牌也有可能“塌房”。

所以，啤酒圈兒要不要和流量明星說“再見”？