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3月28日，中國商務(wù)部發(fā)布通知，終止對原產(chǎn)于澳大利亞進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅。

這一消息立竿見影。澳洲最大的私營生產(chǎn)商之一蘭德爾葡萄酒集團(tuán)（Randall Wine Group），在關(guān)稅取消幾小時(shí)后，就收到了約15.6萬瓶的訂單。

澳大利亞葡萄酒巨頭富邑集團(tuán)（Treasury Wine Estates）迅即作出回應(yīng)，其將從7月1日起提高奔富（Penfolds）系列超高端葡萄酒的價(jià)格。

取消關(guān)稅無疑將迎來一波澳洲葡萄酒的熱潮，但這股熱潮會(huì)有多高？澳洲葡萄酒還能重現(xiàn)往日輝煌嗎？

奔富價(jià)格將上漲至少5%-7%

據(jù)《澳大利亞金融評論報(bào)（Australian Financial Review）》報(bào)道，富邑集團(tuán)宣布將從7月1日起提高奔富（Penfolds）系列超高端葡萄酒的價(jià)格。

這一消息是在中國取消澳洲葡萄酒的懲罰性關(guān)稅壁壘之后立即傳出的。第一批裝載著運(yùn)往中國的澳大利亞葡萄酒的集裝箱已于3月底離開了阿德萊德。

奔富的Bin 389、Bin 407、Bin 128以及其他頂級酒標(biāo)都將漲價(jià)，雖然富邑尚未透露價(jià)格上漲的幅度，但Jarden分析師Ben Gilbert預(yù)計(jì)價(jià)格將上漲至少5%-7%。

富邑拒絕就漲價(jià)置評，但該公司對《澳大利亞金融評論報(bào)》表示，在中國市場重新開放之前，富邑在全球就已經(jīng)供不應(yīng)求，中國市場一直是該公司最大的海外市場。“由于市場對奔富Bin和Icon系列葡萄酒的需求預(yù)計(jì)將在短期內(nèi)超過供應(yīng)量，富邑將與全球客戶群共同敲定Bin和Icon系列葡萄酒的漲價(jià)方案。”該公司補(bǔ)充稱，不僅在中國，所有出口市場的價(jià)格都將上漲。

富邑重申，雖然中國的重新開放是一個(gè)巨大的機(jī)遇，但該公司將謹(jǐn)慎行事并表示，預(yù)計(jì)本財(cái)年對中國出口的盈利貢獻(xiàn)很小，未來幾年將出現(xiàn)“溫和”的增長。但隨著奔富頂級葡萄酒的供應(yīng)量增加，從2026年起，這一數(shù)字有望大幅飆升。

雖然近幾年富邑旗下的澳洲葡萄酒對中國的出口受阻，但該集團(tuán)在中國維持著一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)，并持續(xù)從美國、法國和中國的酒莊供應(yīng)市場。

E&P分析師估計(jì)，到2026年，恢復(fù)從澳大利亞出貨可能會(huì)為富邑帶來約1億澳元的額外收入。

在新冠疫情之前，富邑每年從中國獲得1.8億-2億澳元的收入，分析師認(rèn)為，如果該公司恢復(fù)一半的業(yè)務(wù)，將在三年內(nèi)使其年收入增加10%。

搶回丟失的市場

取消關(guān)稅限制的影響立竿見影。澳洲最大的私營生產(chǎn)商之一蘭德爾葡萄酒集團(tuán)，在關(guān)稅取消后幾小時(shí)就收到了約15.6萬瓶的訂單。該公司擁有包括沙普酒莊（Seppeltsfield Estate）等知名品牌。

蘭德爾葡萄酒集團(tuán)執(zhí)行董事長Warren Randall | 圖片來源：Financial Review

蘭德爾集團(tuán)執(zhí)行董事長Warren Randall表示，他將與一些品牌經(jīng)理前往中國進(jìn)行為期兩周的銷售之旅。受關(guān)稅打擊，蘭德爾集團(tuán)年收入損失了4000萬美元。他的重點(diǎn)將放在該公司的金樹（Gemtree）品牌上，在征收關(guān)稅之前，該品牌有很大一部分產(chǎn)品是在中國銷售的。

“我們有信心把市場找回來。”Randall表示，Seppeltsfield Estate品牌以及優(yōu)質(zhì)散裝紅葡萄酒的銷售也將成為一個(gè)重點(diǎn)。蘭德爾集團(tuán)是澳大利亞最大的葡萄園所有者之一，在阿德萊德南部的麥克拉倫谷、北部的巴羅薩谷和克萊爾谷擁有3700公頃的葡萄園。

總部位于南澳麥克拉倫谷地區(qū)的黛倫堡酒莊（d’arenberg Wines）首席釀酒師Chester Osborn表示，他將專注于超高端葡萄酒市場，以每瓶售價(jià)在75-85美元之間的斷臂（Dead Arm）設(shè)拉子作為旗艦酒，努力恢復(fù)因征收關(guān)稅而損失的600萬美元的年銷售額。在過去6個(gè)月里，黛倫堡一直在與中國約20家葡萄酒進(jìn)口商保持聯(lián)系，在征收關(guān)稅之前，該公司曾通過這些進(jìn)口商向中國出售葡萄酒。

市場還在不在？

然而，自2020年以來，中國的葡萄酒市場發(fā)生了重大變化。

自征收關(guān)稅以來，澳大利亞葡萄酒對中國市場的出口已降至2023年的1400千升，價(jià)值1010萬澳元，而截至2020年10月底的12個(gè)月，分別為13億澳元和1.21億升。同期，出口企業(yè)也從2198家減少到117家。

此外，盡管中國內(nèi)地近90%的進(jìn)口葡萄酒飲用者在接受澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)（Wine Australia）的一項(xiàng)調(diào)查時(shí)表示，他們很樂意推薦澳大利亞葡萄酒，并為用澳大利亞葡萄酒待客感到自豪，但隨著對烈酒（尤其是白酒）需求的上升，葡萄酒消費(fèi)者的數(shù)量大幅下降。

“市場已經(jīng)發(fā)生了很大變化，它的規(guī)模只有原來的一半。”黛倫堡酒莊的Chester Osborn說，預(yù)計(jì)在當(dāng)前的市場情況下，要實(shí)現(xiàn)原來的增長將更加困難。“市場預(yù)期更為溫和，尤其是在第一階段。”

葡萄酒在中國市場已經(jīng)失寵。貿(mào)易數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)Trade Data Monitor的官方進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國的葡萄酒進(jìn)口總量已從2018年的6.88億升降至2023年的2.48億升，是5年前的1/3。

雖然這在很大程度上是由于對澳大利亞葡萄酒的限制，但在過去12個(gè)月里，中國進(jìn)口的葡萄酒總量和價(jià)值持續(xù)下降，盡管其他國家的生產(chǎn)商急于填補(bǔ)貨架上的缺口。

根據(jù)Trade Date Monitor的數(shù)據(jù)，2023年中國大陸最大的葡萄酒來源國是法國、智利、意大利和西班牙，但對這些國家的進(jìn)口都出現(xiàn)了大幅下降，分別下降了29%、18%、31%和48%。

資料來源：The Drinks Business、Australian Financial Review等