男女羞羞视频免费在线观看_四虎免看黄_久艹伊人_日韩avav_www.一区_中文字字幕在线观看

“盼望著”“盼望著”，一年一度的618年中大促，終于要接近尾聲了。

為什么用加引號的盼望著？因為今年的618，時間太長長長長長長長了，長到一度懷疑活動究竟是何時啟幕的，又為何在618當(dāng)日之后，還在遙遙無期地延續(xù)著······

據(jù)統(tǒng)計，以往，各大電商平臺普遍采用20天至30天的促銷周期，但本年度，全面取消預(yù)售后，促銷活動時長便有了顯著延長，多數(shù)平臺都將活動擴(kuò)展至30多天，部分甚至超過了40天。

按理來說，促銷的時間拉長，業(yè)績應(yīng)該也相對更樂觀。但星圖數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間，全網(wǎng)銷售總額為7428億元，同比下滑近7%，這也是自2018年以來，首次迎來負(fù)增長。

所以，大概能理解，為什么今年，各電商平臺在大促之后不再公布GMV（商品交易總額），轉(zhuǎn)而更多地強(qiáng)調(diào)用戶參與度、訂單量增長、新品發(fā)布效果或是特定類目的表現(xiàn)等指標(biāo)。

那么，酒業(yè)618的“戰(zhàn)報”到底如何？

據(jù)京東黑板報微信公眾號消息，截至6月18日23:59，京東超市酒類板塊方面，名酒溯源、老酒鑒真等服務(wù)拉動老酒自營成交額同比增長5倍，自營白酒成交額增長30%，進(jìn)口紅酒成交額增長84%，海外名莊葡萄酒成交額同比增長100%，自營洋酒成交額增長45%，自營精釀啤酒成交額增長125%。

值得注意的是，直至《華夏酒報》記者截稿之時，多數(shù)電商平臺對于酒水類目的“戰(zhàn)報”仍保持“沉默”，這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)界的多重解讀：

一方面，考慮到如快手等平臺的大促活動持續(xù)至6月底，延期發(fā)布成績或反映出平臺需要更多時間來整合與分析整個活動周期內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)，確保對外公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)能夠全面而準(zhǔn)確地反映促銷效果；

另一方面，業(yè)界也不乏猜測，未即時發(fā)聲可能暗示了某些平臺的酒水銷售表現(xiàn)與預(yù)期存在差距，未能達(dá)到此前設(shè)定的樂觀目標(biāo)。

要知道，在電商競爭“卷上加卷”的趨勢下，即便是輕微的數(shù)據(jù)波動，都可能在資本市場和消費(fèi)者信心層面引發(fā)連鎖反應(yīng)，并進(jìn)一步對品牌產(chǎn)生影響。比如，最近一直在“風(fēng)口浪尖”上的茅臺，受618“低價”的沖擊，飛天茅臺的價格不斷下探至2200元左右，連帶著茅臺1935，也跌破800元大關(guān)，報780元/瓶。

覆巢之下，安有完卵？

近日，不少酒企負(fù)責(zé)人和酒商在接受《華夏酒報》記者采訪時，都透露出焦慮的情緒，并形容“繁華過后，一片哀鴻”。他們紛紛表示，如今，電商平臺普遍采用高端名酒作為特價引流產(chǎn)品的策略，已經(jīng)對白酒行業(yè)的線下市場價格體系構(gòu)成威脅，并引發(fā)價格混亂與市場秩序失衡。長此以往，不僅容易導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品的真實價值認(rèn)知產(chǎn)生偏差，同時也增加了線下渠道維護(hù)價格穩(wěn)定性的難度，影響傳統(tǒng)銷售渠道的健康發(fā)展與品牌價值的積淀。

所以，這個號稱消費(fèi)狂歡的節(jié)日里，在投入了巨大的補(bǔ)貼，打了史無前例的折扣后，薅了誰的羊毛，又“革”了誰的命？