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“醬酒包裝設計要多創(chuàng)新、多創(chuàng)造、少模仿、少跟風、重環(huán)保。不要看到哪家瓶子、盒子好看，換個名字就開賣?！?月15日，在以“讓醬酒 更美好”為主題的中國醬香白酒包裝設計對話會議上，貴州白酒企業(yè)商會會長、貴州釣魚臺國賓酒業(yè)有限公司總經(jīng)理丁遠懷擲地有聲的一番話，引發(fā)了業(yè)界的高度共鳴。

事實上，白酒市場尤其是醬酒領域，長期以來都面臨著過度包裝和相似包裝的問題，尤其是模仿茅臺等高端醬香酒的包裝風格現(xiàn)象十分普遍。

對此，不少業(yè)內人士在采訪中指出，模仿其他品牌的包裝，可能會短期內節(jié)省設計成本并利用已有成功模式的“光環(huán)”，但它缺乏創(chuàng)新和個性，難以在消費者心中留下深刻印象。長遠來看，這不僅會導致品牌識別度低下，還影響了市場秩序與消費者忠誠度。畢竟，真正的品牌價值在于創(chuàng)造與眾不同的體驗，而這種體驗是無法通過簡單的模仿來復制的。

“就創(chuàng)意設計而言，本質上‘天下設計一大抄’，但要‘抄’得自然而然、恰到好處，不然就是抄襲了?！笔⒐艅?chuàng)意創(chuàng)始人付木強向《華夏酒報》記者分析指出，我們很多人喜歡說發(fā)明，但深究下來，到底是發(fā)明還是發(fā)現(xiàn)呢？創(chuàng)意設計更多就是一個發(fā)現(xiàn)美的行為動作。

然而，不可否認的是，酒類包裝的設計與創(chuàng)新，是品牌差異化和吸引消費者注意力的關鍵因素之一。雖然模仿可以短期內吸引市場關注，但真正持久的價值和品牌認同感，來源于原創(chuàng)性和獨特性。

這點在奢侈品身上體現(xiàn)得淋漓盡致：比如提到橙色、馬蹄、荔枝紋，常常會想到愛馬仕，再比如提到跑車，會想到蘭博基尼、法拉利······

從中我們不難發(fā)現(xiàn)，那些在眾多品牌中能脫穎而出，成為消費者心中不可磨滅記憶點的產(chǎn)品，無一不擁有鮮明且獨特的個性。

酒類包裝也應如此。

“當前的包材市場的確略顯混亂。舉例來說，售價千元的高端酒與僅售百元的平價酒在包裝成本上可能相差無幾。按理說，包裝的本質，應是產(chǎn)品價值的外在彰顯，而造成這種價值與定位不對等現(xiàn)象的背后，更多的是受到市場需求的驅動。一方面，客戶對包裝的認知、對酒品牌及內涵的認知深淺不一；另一方面，設計領域內存在一種傾向，即設計團隊往往強調高級感來展現(xiàn)設計能力?！睘栰诠卫可w（四川）有限公司董事、副總裁禚郁敏在接受《華夏酒報》記者專訪時坦言，酒的包裝確實應該少模仿、少跟風，一款酒是什么樣的市場價位，就該用什么樣包裝，包裝應該重點突出內涵和文化，而不是表面的富麗堂皇。

“更加重要的是，將環(huán)保理念置于設計的首要位置，才應該是當前及未來酒類包裝的主流趨勢。”禚郁敏進一步指出，真正的帶有美學的包裝設計不應以犧牲環(huán)境為代價，而應尋求與自然的和諧共存，這不僅是對生態(tài)環(huán)境的基本尊重，也是對未來負責的體現(xiàn)，而實現(xiàn)這一目標，需要我們產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個環(huán)節(jié)都為之努力，并放在戰(zhàn)略高度上來重視。