國臺運用新技術、新模式發展酒旅融合，也勢必將打造出新的酒文化消費體驗······
眼下，隨著《黑神話：悟空》這一文化現象級游戲的風靡，掀起了一股前所未有的由虛擬世界延伸至現實世界的旅游熱潮。從中，我們不難看到，當傳統文化與現代科技完美融合時，所激發出的不僅是文化的共鳴，還能為旅游體驗帶來革命性變革。9月14日，在中國文化旅游產業博覽會舉辦之際，國臺酒-2024中國酒旅融合產業創新大會在天津舉行，國臺正式宣布推出“數智國臺尊享之旅”，以國臺酒智能釀造車間、國臺酒元宇宙數字世界等為核心體驗內容，構建了國臺美酒與消費者之間親密互動和數字連接的全新酒旅融合模式。通過營造線上與線下、現實與虛擬有機融合的體驗場景，開啟了中國酒旅融合的新篇章。
探索酒旅融合新路徑
據悉，“數智國臺尊享之旅”涵蓋游、娛、吃、住、行、購六大旅游要素的全方位體驗線路，具有“深度開發、規模唯一”“智能釀造、體驗唯一”“數智交互、文化唯一”三大特色。從發布的內容來看，“數智國臺尊享之旅”不僅僅是一次簡單的旅行，而是一場將現代科技與傳統文化相融合的獨特體驗。游客可以在茅臺鎮國臺酒的智能化釀酒車間，實地了解醬香美酒數智化釀造的每一個細節，并步入國臺精心打造的“元宇宙”數字世界，感受從“天人共釀”到“天人智釀”的演變歷程。
此外，在國臺文創酒藝術中心，游客可以欣賞到國臺特色的文化創意酒，深入體驗國臺的“通”文化；而在國臺酒道文創館，游客將踏上探索飲酒九重境界的奇妙之旅，發掘酒香背后的豐富故事與哲理智慧；勾調室內，在專業調酒師的指導下，游客還可以親手調制出自己專屬的國臺醬酒。除了豐富的文化體驗，國臺酒還為游客準備了精美的美食與住宿，不僅可以品嘗到以國臺酒為靈感創作的特色菜肴，還能感受美食與美酒的完美融合。而國臺大廈的豪華住宿設施，讓游客在享受美酒的同時，也能體驗到賓至如歸的舒適與便捷。此外，活動還發布了秦皇島金士通國際酒莊旅游線路。據悉，金士通國際酒莊是國內首家通過“中國葡萄酒馬瑟蘭單一園”認證的莊園，被評為“最佳酒莊旅行目的地”，自2016年至今，已累計獲得146項國際國內葡萄酒賽事大獎。可以說，這樣一條集合中華優秀傳統文化體驗、創新消費體驗、高新數智互動體驗、美景、美酒、美食、美物融合體驗的多元一體化酒旅融合發展之路，讓國臺為推動酒旅深度融合，乃至為行業高質量發展都做出了有益的示范。對此，中國旅行社協會副會長兼秘書長孫桂珍高度評價了天士力在旅游融合方面的積極探索和創新實踐。她在致辭中表示，作為以大健康產業為發展主線的高科技企業，天士力不僅積極培育契合多元化消費趨勢的新業態，打造出了全國首批、天津首家工業旅游示范點和天津市著名工業旅游景點——天士力大健康城，而且還基于國臺數智酒業和金士通國際葡萄酒莊打造了一系列具有特色的酒旅融合項目，為酒旅融合產業注入新活力。“酒旅融合，不僅是提升市場的有效辦法，也是繁榮經濟、弘揚文化的可行途徑，酒旅融合，大有可為。”中國酒類流通協會秘書長秦書堯指出，在中國酒行業，國臺是一個極具創新戰略思維和實踐能力的企業，從通達文化的建立，到數智化生產，都在酒業發展進程中，留下了濃墨重彩，聚焦數智化與酒旅融合，相信國臺將為酒業帶來新的啟發與引領。
以現代科技推動傳統產業轉型升級
“酒旅融合，牽動著產業、文化、服務與生活的方方面面，推動著企業從廠區、車間，到環境、景觀的全方位提升，涵蓋了消費、休閑、健康與愉悅等多重目標，這些要素都是國臺酒旅融合的關注重點。”據天士力集團董事局副主席、天士力數智健康產業集團總經理朱永宏介紹，國臺自創建以來，便堅持以科技創新為驅動，在“打造現代健康白酒，創新現代飲酒文化”的理念下，推進智能釀造，并建立與消費者之間的親密互動與數字鏈接，營造線下與線上、現實與虛擬有機融合的體驗場景，帶來“數智國臺美酒新體驗”。
一直以來，“天人共釀”都是中國白酒釀造的核心哲學。作為茅臺鎮醬香型白酒的佼佼者，國臺深諳此道，始終秉持著對自然的敬畏之心，讓每一瓶國臺酒都蘊含著大自然的饋贈和匠人的心血。然而，時代在進步，科技在發展。面對新時代的挑戰與機遇，國臺沒有固步自封，而是勇于探索，敢于創新。“國臺酒業歷經六次迭代，逐步從傳統手工操作進階到機械化、自動化、數字化，直至基本構建智能釀造的系統集成體系。”天津科技大學教授張翠英指出，國臺酒數字化發展進程是白酒行業開創性的工作，一直披荊斬棘，砥礪前行，終于走出了一條傳承創新的醬香型白酒的之路。的確，數智轉型并非一蹴而就，還需要久久為功。如今，隨著“數智國臺尊享之旅”的盛大開啟，國臺酒在其智能化釀造的征程中，又邁出了堅實的一步，為游客和消費者揭開了智能釀造奧秘的新畫卷。“國臺在數字科技方面走在我們酒行業，甚至其他領域的前沿。”途牛網高級副總裁、國家一級品酒師、酒旅融合第一人王樹柏分析道，國臺以酒莊文化為核心，融入了大健康理念，打造了集旅游、休閑、養生為一體的優質旅游景區。有業內人士指出，國臺數智釀造，是以現代科技推動傳統產業轉型升級，助推醬香白酒邁向新質生產力，讓傳統產業煥發新的光彩。國臺運用新技術、新模式發展酒旅融合，也勢必將打造出新的酒文化消費體驗。值得關注的是，活動當天，天士力集團副總裁、國臺數智酒業集團副董事長兼總經理葉正良代表國臺與攜程國際旅行社、途牛國際旅行社等進行了戰略簽約，通過數智化創新，為游客提供了更加豐富、多元的旅游體驗，拉進了與消費者的距離。
無縫鏈接虛擬現實
近年來，隨著虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等數字技術的飛速發展，元宇宙概念在文化旅游產業中的應用正在加速推進。活動現場，國臺元宇宙數字世界掀開了神秘面紗。國臺使用最前沿的AR、VR技術，精心打造的國臺元宇宙數字世界，能夠讓游客在虛擬世界中真實感知到五千年中國白酒發展，體驗國臺醬香美酒的神奇釀造過程，開啟一場前所未有的酒旅融合奇幻之旅。“目前，國臺元宇宙體驗館已經初步落成，消費者到了國臺元宇宙體驗館，燈一關、眼鏡一戴，就可以開啟身臨其境的國臺探秘之旅，感受國臺文化、了解醬香白酒的釀造工藝、體驗醬酒之美。”天士力數智健康產業集團副董事長、國臺銷售公司董事長劉宏偉表示，未來，國臺的元宇宙體驗館要進一步搬到市場，在專賣店就能給客戶提供“未到酒廠、品味酒廠”的美妙享受。“這種新的虛擬體驗方式，突破了地理和物理限制，為每一位體驗用戶打開了一扇自行通往元宇宙的大門，無縫鏈接虛擬與現實，使得茅臺鎮的文化影響力以及國臺酒的酒旅融合體驗得以在全球范圍內傳播與擴展。”洸泠社數字科技首席執行官蘇謙如是說。《華夏酒報》記者看到，“國臺元宇宙”項目融合了最前沿的VR、AR技術，不僅重現了諸多歷史著名的釀酒場景，還能夠讓參與者體驗到與真實環境幾乎無差別的感官感受。在虛擬世界中，人們可以真實感知五千年中國白酒的文化魅力，體驗國臺醬香美酒的神奇釀造過程。
“每一個人都不會拒絕為美好的感受買單，做文旅本質上是為了讓大家感受到美好，進而發自內心的愿意為美好生活而買單。在這個過程中，酒旅融合創造了價值。”酒類營銷專家、智趣營銷總經理蔡學飛表示，數智國臺的文旅融合為整個中國酒行業的現代化發展提供了新的技術和榜樣，堅定地看好數智國臺的發展。綜合來看，在這個科技與人文交織的新時代，“數智國臺”不僅僅是一句口號，而是國臺酒利用科技力量賦能酒旅融合的真實承諾。它象征著一種全新的生活方式——將傳承千年的酒文化與現代數智技術深度融合的未來體驗。
通過積極推進消費者對飲酒文化的數智化認知，使國臺酒真正成為承載生命、能量、健康與智慧的佳釀，從而揭示酒的本質、價值及其內在精神，呈現數智化國臺美酒的新境界，這無疑是國臺歷史發展中的又一重要里程碑。
編輯：薛科
