中國白酒市場中，高端領(lǐng)域長期以高度數(shù)白酒為主，但隨著健康飲酒觀念的普及，提質(zhì)、降度逐漸成為各大酒企研發(fā)新品的重要方向。受制于傳統(tǒng)市場格局，中度高端白酒領(lǐng)域一直缺少領(lǐng)軍產(chǎn)品，誰能脫穎而出？如今，這個(gè)賽道正有望迎來改變。10月10日下午，“中國新派高端濃香·國緣2049”新品發(fā)布會(huì)在上海隆重舉行。江蘇今世緣酒業(yè)千元級別高端濃香型戰(zhàn)略新品——“國緣2049”正式上市。今年是今世緣酒業(yè)建廠80周年、國緣品牌創(chuàng)立20周年以及A股主板上市10周年，同時(shí)，也是公司邁向雙百億目標(biāo)的開局之年。在這個(gè)具有里程碑意義的時(shí)刻，推出戰(zhàn)略新品，標(biāo)志著企業(yè)站在新的起點(diǎn)上，積極擁抱未來，全力推進(jìn)高端化和全國化的雄心。同時(shí)，這款被寄予厚望的產(chǎn)品以其獨(dú)特的名稱和卓越的產(chǎn)品特性，吸引了眾多行業(yè)內(nèi)外的目光。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉，江南大學(xué)原副校長、教授、博士生導(dǎo)師徐巖，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅，分眾傳媒董事長兼首席執(zhí)行官江南春，上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光，北京微酒世紀(jì)文化傳媒有限公司董事長黃磊，老鳳祥股份有限公司總經(jīng)理黃驊，上海英雄（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理夏軍保等嘉賓及券商、媒體、經(jīng)銷商代表共同出席了活動(dòng)。
寄托愿景、品質(zhì)創(chuàng)新，
行業(yè)首款以“2049”命名的大單品
業(yè)內(nèi)以數(shù)字命名的單品，大多以“今日”致敬“歷史”，而“國緣2049”這一命名，內(nèi)涵深邃，是行業(yè)首款以“未來”命名的大單品。發(fā)布會(huì)上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉表示，科創(chuàng)的目標(biāo)就是讓品質(zhì)說話：今日之品質(zhì)就是未來之品質(zhì)，未來之品質(zhì)就是今日之品質(zhì)。今世緣酒業(yè)作為“中國白酒169計(jì)劃”“中國白酒158計(jì)劃”“中國白酒3C計(jì)劃”，中國白酒技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展發(fā)展委員會(huì)的成員單位，堅(jiān)持以科技創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)釀造、以智能化技術(shù)改造傳統(tǒng)工藝，通過不懈的努力，今世緣已經(jīng)成為中國傳統(tǒng)白酒智能化釀造的示范企業(yè)之一。
江南大學(xué)原副校長、教授、博士生導(dǎo)師徐巖代表專家鑒評組宣讀《國緣2049專家鑒評會(huì)》鑒評意見書。經(jīng)過業(yè)內(nèi)專家評定，一致認(rèn)為，該產(chǎn)品具有“無色清亮透明，窖香、糧香、陳香、花香、果香馥郁典雅；酒體醇厚豐滿， 甘潤雅致，綿甜凈爽，余味持久”的顯著特點(diǎn)。
江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅表示，“2049”這個(gè)數(shù)字承載著特別的、深遠(yuǎn)的含義。作為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，寄托億萬炎黃子孫美好憧憬，是新一代中國青年實(shí)踐“強(qiáng)國有我”誓言，展示自我、放飛夢想的重要階段。對于今世緣而言，企業(yè)的發(fā)展，除了群體的奮斗，還需要時(shí)代的加持，時(shí)代會(huì)托起有志者的海闊天空。“國緣2049”承載著對民族復(fù)興、國家富強(qiáng)的期待，表達(dá)了“中國國緣、越來越好”的祝愿，也寄予了今世緣人與國同行、共赴未來的堅(jiān)定理想。
“國緣2049”寄托了今世緣人對于家國情懷的理解，也巧妙地將個(gè)人情感與社會(huì)責(zé)任融為一體。今世緣酒業(yè)以這樣一款戰(zhàn)略高端產(chǎn)品，表達(dá)對國家繁榮昌盛的美好祝愿，也表明了企業(yè)與國家共同前行的決心。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉，江南大學(xué)原副校長、教授、博士生導(dǎo)師徐巖，上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光，北京微酒世紀(jì)文化傳媒有限公司董事長黃磊與江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅一同為“國緣2049”啟幕，揭開了“國緣2049”的神秘面紗。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，《華夏酒報(bào)》記者看到，視覺呈現(xiàn)上，“國緣2049”保留了國緣系列經(jīng)典造型，同時(shí)，又融入了莫比烏斯環(huán)的設(shè)計(jì)元素，使瓶身線條流暢自然，兼具藝術(shù)美感與哲學(xué)韻味。這種設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的辨識度，還象征著永恒與完美，寓意著緣分與連接的無限延展和美妙意境。在酒體打造上，“國緣2049”代表了今世緣酒業(yè)在中度高端白酒領(lǐng)域的重磅突破和最新成果，遵循更加嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理兼總工程師吳建峰介紹，這款產(chǎn)品以42度“黃金酒度”為核心點(diǎn)，慢醉快醒、舒適愉悅，是他數(shù)十年釀酒智慧與釀酒實(shí)踐的結(jié)晶，或是他職業(yè)生涯推出的最后一款新品。釀酒原糧選用優(yōu)質(zhì)原料，如遼雜19號高粱、粳米9108、優(yōu)質(zhì)糯米等，并且為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)高溝酒木香口感，“國緣2049”采用陶壇與橡木桶兩種容器進(jìn)行陳釀，力求達(dá)到最佳風(fēng)味，這也是對沈怡方、莊名揚(yáng)等老一代釀酒大師的智慧與貢獻(xiàn)的致敬。
重塑格局、定義未來，
國緣2049承載了今世緣的美好愿景
自2004年創(chuàng)立以來，國緣品牌始終致力于推動(dòng)中國中度白酒的發(fā)展，并已成為該領(lǐng)域公認(rèn)的領(lǐng)軍者之一。秉持“成大事、必有緣”的品牌主張和“與大事結(jié)緣，同成功相伴，為英雄干杯”的品牌理念，國緣建立了高端化的價(jià)值表達(dá)體系，堅(jiān)守“品質(zhì)為王、質(zhì)量為本”的核心價(jià)值觀，其不斷追求完美品質(zhì)的態(tài)度，在清雅醬香國緣V9這款產(chǎn)品上得到了體現(xiàn)，開創(chuàng)了醬香型白酒釀造的新篇章。同時(shí)，國緣V9、四開及對開三款產(chǎn)品還榮獲了“國家綠色食品”認(rèn)證。
2023年，出廠價(jià)超過300元的國緣系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了65.04億元人民幣的營業(yè)收入，同比增長率達(dá)到25.13%，占據(jù)了公司總營收的64.41%，成為今世緣酒業(yè)邁向百億級企業(yè)的重要?jiǎng)恿ΑＦ渲校瑖壦拈_更是榮登中國中度高端白酒500元價(jià)格帶單品銷量榜首。此外，今世緣酒業(yè)還獲得了國家級綠色工廠稱號以及“亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)”。
近年來，今世緣酒業(yè)通過持續(xù)的技術(shù)改造投入，將產(chǎn)能和儲存能力轉(zhuǎn)化為品質(zhì)優(yōu)勢和發(fā)展動(dòng)能，其堅(jiān)持在繼承傳統(tǒng)釀酒智慧的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，結(jié)合生態(tài)釀酒理念與現(xiàn)代釀造技術(shù)，傾注心力于品質(zhì)提升，并探索新的品質(zhì)創(chuàng)新路徑。“國緣2049”正是這一系列努力下的結(jié)晶之作，以品位與健康為核心價(jià)值觀定義了“中國新派高端濃香”，專注于42度中度酒的優(yōu)勢發(fā)揮。顧祥悅強(qiáng)調(diào)，“國緣2049”不僅是一款面向未來的產(chǎn)品，更旨在滿足并引領(lǐng)消費(fèi)者對于美好生活的向往。
“國緣2049”的發(fā)布，標(biāo)志著今世緣酒業(yè)朝著“重塑格局，定義未來”的方向邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。它不僅有助于強(qiáng)化品牌形象，而且將進(jìn)一步鞏固國緣品牌在中國中度高端白酒市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著消費(fèi)者對于高品質(zhì)生活追求的日益增長，“國緣2049”有望成為連接過去與未來的橋梁，引領(lǐng)整個(gè)今世緣酒業(yè)向著更加可持續(xù)發(fā)展的道路前進(jìn)。
值得一提的是，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，今世緣酒業(yè)播放了一段形式新穎的消費(fèi)者盲評視頻，作為一款定位為“中國新派高端濃香”的產(chǎn)品，“國緣2049”以其獨(dú)特的風(fēng)味特征，在與千元價(jià)格帶產(chǎn)品的消費(fèi)者盲評中，贏得了廣泛認(rèn)可。
長期主義、勇攀高峰，
國緣2049為雙百億注入新動(dòng)能
千元價(jià)格帶是進(jìn)入行業(yè)第一陣營品牌必須跨越的高峰。目前，高端濃香品牌屈指可數(shù)。成長中的今世緣酒業(yè)，需要一款高品質(zhì)、高價(jià)值、高顏值的濃香經(jīng)典形象產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“魚躍龍門”。
今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長，未來的機(jī)會(huì)將更多地體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)變化上。他表示，跨行業(yè)看，新能源汽車和健康飲料市場的重塑，預(yù)示著白酒行業(yè)需要更加關(guān)注消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，“國緣2049”產(chǎn)品正是對新時(shí)代消費(fèi)者需求的響應(yīng)。為了實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值主義，公司正通過創(chuàng)新營銷策略、聚焦C端需求，構(gòu)建廠商店命運(yùn)共同體。在600億蘇酒白酒市場，千元以上高端白酒空間大、發(fā)展前景廣闊。“國緣2049”作為布局千元價(jià)格帶的一張王牌，肩負(fù)著江蘇白酒打開高端化和結(jié)構(gòu)化發(fā)展空間的使命，力求在濃香高端市場開辟一片新天地，贏得應(yīng)有的地位和尊嚴(yán)，為今世緣“雙百億”時(shí)代注入新動(dòng)能。對于正處于快速發(fā)展階段的今世緣酒業(yè)而言，“國緣2049”無疑扮演著極其重要的角色，其不僅是企業(yè)在高端市場競爭中的重要籌碼，也是實(shí)現(xiàn)“雙百億”目標(biāo)不可或缺的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。通過持續(xù)加大對“國緣2049”的研發(fā)投入與市場推廣力度，今世緣酒業(yè)有望在未來幾年內(nèi)大幅提升自身綜合實(shí)力，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)更加穩(wěn)固的地位。發(fā)布會(huì)上，《華夏酒報(bào)》記者了解到，市場推廣上，“國緣2049”計(jì)劃實(shí)施“三步走”的戰(zhàn)略規(guī)劃。利用3年時(shí)間，采取非飽和式供貨，圍繞重點(diǎn)板塊市場，聚焦消費(fèi)培育，采取點(diǎn)面結(jié)合，構(gòu)建品牌高端屬性的基礎(chǔ)認(rèn)知；經(jīng)過前3年板塊市場培育，通過“市場分級、客戶分層、策略分步”舉措，從江蘇市場有序落地布局到省外市場機(jī)會(huì)性投放，從團(tuán)購到流通，釋放高端影響力和產(chǎn)品發(fā)展勢能；通過3年渠道布局和模式打造，采取“渠道動(dòng)態(tài)傾斜、動(dòng)銷均衡供給”策略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化；最終，利用10年左右時(shí)間，依托全新運(yùn)營模式和多維度支撐體系，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的顯著躍升并帶動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。據(jù)了解，借助此次新品發(fā)布的契機(jī)，今世緣酒業(yè)還將進(jìn)一步加快全國范圍內(nèi)的渠道建設(shè)步伐，特別是在一線城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)加強(qiáng)品牌影響力構(gòu)建工作。隨著“國緣2049”的正式發(fā)布，這款承載著深厚文化內(nèi)涵與卓越品質(zhì)的新品，有望在新時(shí)代背景下，成為中國白酒行業(yè)的一股清新力量。展望未來，“國緣2049”不僅能夠傳承經(jīng)典，還將開拓創(chuàng)新，在濃香型白酒領(lǐng)域中閃耀光芒，書寫屬于自己的輝煌篇章。
編輯：薛科
