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和體育運動馬拉松跨界聯動，在運動現場拓寬黃酒的飲用場景，是會稽山對市場的積極探索······

11月10日早上7:30，隨著一聲發令槍響，2024年紹興馬拉松在霡霂細雨中拉開了帷幕，2.8萬名參賽運動員浩浩蕩蕩開跑。

本屆馬拉松參賽規模為歷屆之最，不僅有來自中國、美國、日本、英國、澳大利亞、俄羅斯、加拿大等14個國家和地區的跑者，也有本屆馬拉松官方合作伙伴——會稽山聲勢浩大的企業方陣。方陣運動員們身披“蟹蟹會稽山 吃蟹不怕寒”橙色披風，齊喊口號為運動健兒加油助威，成為了現場一道與眾不同的風景線。

在馬拉松的賽后區域，一個巨大的1743酒瓶巋然矗立，再加上以紅色為主色調的會稽山展臺，顯得格外奪目。完成了長途奔跑的運動員從終點線跨出后，紛紛被吸引至此。

黃酒，作為紹興的金名片，都說“到紹興，包喝會稽山的”。事實上，在紹興，每賣出10瓶黃酒，其中就有7-8瓶是會稽山。可以說，始于1743年的會稽山是名副其實的“更受本地人歡迎的正宗紹興黃酒”。

資料顯示，隨著社會節奏加快、人們生活方式的改變，“放松減壓”已經逐漸成為新運動趨勢，這與“微醺悅己”的黃酒不謀而合。在本次越馬現場，會稽山“慶功酒”，很快就被來自全國各地的運動員們“一掃而空”。

會稽山的“用心”，收獲到了參賽運動員的“歡心”。

和體育運動馬拉松跨界聯動，在運動現場拓寬黃酒的飲用場景，是會稽山對市場的積極探索。其實，這并非會稽山首次這樣做，從成為第19屆杭州亞運會官方黃酒指定供應商、簽約謝震業為品牌公益大使等，到贊助今年杭州網球公開賽······錨定方向后，會稽山持續積極投入體育賽事，借力進一步傳播黃酒文化，打造更廣更深的品牌影響力。

不同的是，紹興馬拉松賽事作為紹興的全民賽事，承載了幾千年的越地文化，具有濃厚鮮明的紹興特色。會稽山作為始于紹興、發于紹興的黃酒品牌，自帶沉淀了281年的黃酒醇香與文化底蘊，此次以紹興馬拉松官方合作伙伴的身份亮相，不僅向來自各地的參賽運動員傳播了紹興黃酒文化，也穩固了會稽山在紹興黃酒行業的領先地位。