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萬萬沒想到，在醬酒行業正經歷深度調整之際，沖上百度熱搜的卻是由演員李亞鵬跨界推出的白酒品牌——拎壺沖。

這位曾經在電視劇《笑傲江湖》中飾演經典角色令狐沖的藝人，如今以其個人影響力和獨特IP綁定，闖入了競爭激烈的醬酒市場，很難不引發業內外的高度關注。

遺憾的是，盡管聲量頗大，但銷量和評論卻未能達到預期。需澄清的是，這里的評論并非對酒品本身質量的評價，而是對李亞鵬跨界嘗試的反響。過去，人們或許對明星效應在白酒市場中的作用感到好奇，并抱有一定的期待。如今，動輒數百、上千的高昂價格，再加上明星跨界經營不甚理想的先例，消費者的熱情逐漸冷卻，回歸理性也是在所難免。

公開資料顯示，由貴州醬酒集團出品的“拎壺沖”于9月20日首發，目前共有3款產品，每瓶價格分別為398元、698元、1298元；貴醬令·醬香型白酒全家福（3瓶，53%Vol）價格為2394元。

圖片圖片來源：李亞鵬抖音截圖

飛瓜數據顯示，9月20日和21日，李亞鵬連續兩天開設直播專場帶貨“拎壺沖”，兩天累計6個小時的直播僅賣出幾百單。而在12月11日的直播中，直播銷量為0-50件，直播銷售額為5000元-7500元。

這樣的業績很難說在情理之外，不過，本著專業且嚴謹的態度來看，這可能只是李亞鵬跨界銷售白酒的起步階段。畢竟，任何新品牌或新產品在進入一個競爭激烈且高度成熟的市場時，都會面臨類似的挑戰。

但采訪中，不少專家、學者對李亞鵬所推出的“拎壺沖”白酒未能獲得行業內外普遍看好及消費者認可的分析，在邏輯上有相似之處。究其根本，在于釀酒是一項需要長期投入和深厚積累的事業，它不僅要求產品本身具備優良的品質，還需要品牌背后有著堅實的文化底蘊和影響力作為支撐。

不可否認，貴州醬酒集團作為“政府牽頭、省市共建”的國有企業，是具備一定實力的。但作為僅成立4年的新企業，其自身也處在建設和發展的起步階段。

說到底，在存量競爭的白酒市場中，若僅依賴于一時的情懷、明星效應或資本流量，而缺乏持續的品牌建設和文化賦能，很難建立長久的競爭優勢。這樣的策略或許能帶來短暫的關注與銷售高峰，但長遠來看，消費者更傾向于選擇能夠提供穩定品質和深刻文化價值的品牌。因此，沒有扎實根基的產品，即便能快速吸引眼球，也很可能如曇花一現，甚至在尚未充分展現自身價值之前，就被市場所遺忘。

我們衷心地希望，繁華過后，每一個堅守長期主義的品牌最終都能沖沖沖起來。