品質之上，唯有老酒。當時代印記、歲月情懷與陳年五糧液融為一體，“酒是陳的香”在這一刻有了具象化表達。12月16日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導、五糧液公司主辦的五糧液“家有老酒”2024年度盛會在宜賓竹韻里酒店舉辦。這是五糧液公司自2019年起聚焦“陳年五糧液”持續(xù)開展的重要活動之一，在“和美”文化基礎上，不斷展現(xiàn)陳年白酒的文化價值、歲月之美、品質之美、價值之美，持續(xù)引領陳年白酒的價值提升，為行業(yè)提供了陳年白酒價值打造的范本。值得關注的是，五糧液于會上全面介紹了陳年五糧液酒防偽認證系統(tǒng)，并舉辦五糧液陳年老酒京東官方旗艦店上線儀式，這些舉措表明，五糧液始終以創(chuàng)新之姿，不斷鞏固其在老酒領域內的先發(fā)優(yōu)勢。
錨定千億市場，
陳年五糧液構筑價值新高地
近年來，隨著消費者對陳年老酒的關注度不斷提升，“品質之上，唯有老酒”的理念逐漸深入人心。陳年老酒的交易和收藏市場日益繁榮，展現(xiàn)出加速提升品質和擴大規(guī)模的良好發(fā)展趨勢。京東超市與中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示，中國陳年老酒市場的交易規(guī)模已經突破千億元大關，預計未來五年將增長至1500億元以上。不斷攀升的成交價格和持續(xù)擴張的市場份額，均表明陳年老酒市場具有廣闊的前景。這其中，陳年老酒市場名酒品牌集中現(xiàn)象尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，35%的消費者在意老酒品牌，23%的消費者看重年份，21%的消費者在乎價格。作為中國高端名酒的領軍品牌，擁有悠久歷史和卓越品質底蘊的五糧液，成為消費者首選的老酒品牌代表之一，通過持續(xù)、精準的陳年老酒戰(zhàn)略，加上既有的品牌文化和企業(yè)認同，五糧液現(xiàn)已逐步在高端老酒市場上搶占優(yōu)勢主場。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在致辭中表示，陳年白酒是“液體黃金”“液體文物”，是品質時代的標志性美酒，是貼近和品味生活方式的表達，天然契合美酒消費3.0時代的核心表達。五糧液連續(xù)六年舉辦“家有老酒”活動，已經成為一個鏈接生產與消費、終端與前端的重要載體和平臺，致力于打造“家有老酒”IP，在收藏與鑒評、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳播與交流等多維度不斷創(chuàng)新，對陳年白酒進行價值挖掘和圈層聚合，為廣大熱愛陳年白酒的藏友打造交流和交易的平臺，有力地推動了陳年五糧酒價值的彰顯，也促進了陳年白酒市場的發(fā)展。“今天是五糧液老酒回家的日子，‘老酒回家’不僅是回五糧液這個家，要讓‘老酒’回到千家萬戶的家，讓萬千消費者品味和消費，使陳年白酒的稀缺價值、品質價值、藝術價值、精神價值得以更好彰顯。”宋書玉表示。從2019年開始，五糧液連續(xù)舉辦了多次“家有老酒”活動，大幅提升了消費者對陳年五糧液的信任度；借助發(fā)起成立“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會”，成功推動了陳年五糧液消費圈層的形成；同時，通過發(fā)布權威的陳年五糧液價格指數(shù)，提供較為科學的價格以及增值預估，讓消費者對于五糧液老酒價值有了確切認知。在五糧液與消費者、藏家、專家們的共同努力下，陳年老酒價值更加凸顯，陳年五糧液市場氛圍持續(xù)向好，“買新喝陳”成為消費新時尚。
五糧液方面表示，希望持續(xù)講好老酒承載的歲月之美、品質之美、文化之美，通過“家有老酒”系列活動，幫助大家找回美好的點滴過往，喚回消費者對代際產品的寶貴回憶，一起品味老酒味道，感知老酒歷史，探究老酒故事；一起珍惜這份傳承，守護這份珍貴的文化遺產。
攜手京東開設首家線上官方旗艦店，
數(shù)字營銷賦能老酒新活力
為了讓消費者擁有更便捷、高效、安心的陳年五糧液購酒體驗，五糧液攜手京東平臺設立了首家五糧液陳年老酒官方旗艦店，并在活動中邀請行業(yè)、五糧液及京東相關領導出席官方旗艦店上線儀式。五糧液陳年老酒京東官方旗艦店的開業(yè)，將進一步擴大陳年五糧液的市場影響力，滿足更多消費者對高品質陳年白酒的需求。
作為當下業(yè)內最具影響力的線上酒水渠道之一，目前，京東的年銷售規(guī)模已達400億元以上，占據(jù)線上酒類銷售的半壁江山。今年，五糧液重點加強五糧液陳年酒的市場運作，在線上，聯(lián)合京東開設“五糧液陳年老酒官方旗艦店”；在線下，則加快布局五糧液老酒專區(qū)或專柜，持續(xù)提升陳年五糧液的價值與市場流通便利度，通過線上線下的聚力發(fā)展，引領陳年老酒市場邁向更加健康、有序、繁榮的未來。
據(jù)悉，五糧液陳年老酒京東官方旗艦店集合市面現(xiàn)存的陳年五糧液傳世之作，核心覆蓋從第四代五糧液到第七代五糧液老酒家族矩陣，為廣大老酒愛好者提供正品保真、品質溯源的陳年五糧液美酒。為確保官方旗艦店所銷售酒品的真實性與卓越品質，五糧液陳年老酒京東官方旗艦店攜手“中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會”，開展兩大機構聯(lián)合鑒定。通過行業(yè)及品牌雙維度全面、專業(yè)的鑒定流程及標準，對商品真?zhèn)芜M行精準鑒定。
防偽認證全面升級，
五糧液為“老酒保真”樹立新標桿
老酒收藏，保真是第一要素。如何解決保真問題，一直是老酒市場亟待解決的痛點。為此，五糧液積極聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會開展陳年五糧液防偽認證升級項目，深入研究老酒真?zhèn)舞b定技術、建立防偽溯源系統(tǒng)，有效推動了名酒收藏行業(yè)的健康發(fā)展，真正做到為陳年五糧液的市場流通保駕護航。活動中，五糧液品牌事業(yè)部產品部朱江對陳年五糧液酒防偽認證系統(tǒng)進行了全面的介紹。業(yè)內人士認為，五糧液全新升級的防偽認證系統(tǒng)，標志著五糧液在確保產品真實性方面做出的決心和努力，不僅增強了消費者對五糧液品牌的信任，也為整個老酒市場的健康、有序發(fā)展樹立了新的標桿。
為了深化老酒文化的推廣與傳播，強化圈層認同，在當天活動的特別貢獻人物頒獎環(huán)節(jié)，五糧液對過去一年中為陳年五糧液文化傳播和市場推廣做出突出貢獻的個人進行了表彰。
在珍稀老酒拍賣環(huán)節(jié)上，兩款由宋書玉、曾從欽親筆簽名的珍稀陳年五糧液分別拍出40萬元、200萬元的價格，再次印證了收藏市場對陳年五糧液價值的高度認可。此外，中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會和五糧液的鑒定專家一道，為到場的收藏愛好者進行了陳年五糧液的鑒定，進一步增強了藏家對陳年五糧液的價值認知。據(jù)悉，此次專家鑒評活動還將在12月19日-20日宜賓冠英街五糧液長發(fā)升體驗館，持續(xù)為廣大藏友免費提供陳年五糧液的鑒定服務，邀請廣大藏家前往現(xiàn)場鑒賞、交流。由此可見，讓老酒回家之外，五糧液更大的著眼點在于，觸達更多消費人群，激發(fā)更多消費潛能，讓新酒與老酒形成協(xié)同發(fā)展的良性互動。
通過“家有老酒”系列老酒活動，五糧液充分展示了“大國濃香、和美五糧”的深厚文化底蘊。更為重要的是，陳年五糧液正在不斷凝聚老酒精華，提升新酒價值，強化品牌深度共鳴，拓展消費者對陳年五糧液的深刻認知。
相信未來，隨著陳年五糧液的市場影響力攀升，將會有越來越的消費者接觸陳年五糧液、愛上陳年五糧液，并通過收藏陳年五糧液、品鑒陳年五糧液，成為五糧液的忠實消費者，最終帶動陳年、新產五糧液的提質倍增、協(xié)同發(fā)展。
編輯：薛科
