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12月20日，2024品牌星球·古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽決賽獲獎名單及作品公示，這場歷時兩個月的賽事，在經(jīng)過廣泛征集、嚴格評審、優(yōu)中選優(yōu)的各項比賽環(huán)節(jié)后，終于順利完成，成功選出64個獲獎席位。

作為“貢創(chuàng)、貢獻、貢享——首屆古井貢酒·年份原漿‘三貢節(jié)’大賽”的重要組成部分，2024品牌星球·古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽由古井貢酒攜手品牌星球共同發(fā)起，旨在以“貢創(chuàng)潮飲好品牌”為目標，為古井貢酒找到最具創(chuàng)意與潛力的品牌合作伙伴，實現(xiàn)一系列關(guān)于酒類飲品的奇妙靈感，推動產(chǎn)、研、銷的良性循環(huán)，打造引領(lǐng)消費趨勢的品牌系列。   

激發(fā)年輕人喜歡上白酒的無限可能

本次大賽作品征集對象為社會專業(yè)人士和高等院校師生，所以，參賽選手包括了復(fù)旦大學(xué)、暨南大學(xué)、安徽大學(xué)、湖北美術(shù)學(xué)院、北京信息技術(shù)學(xué)院、青島濱海學(xué)院等各大院校師生，和來自上海、北京、深圳、安徽、重慶等各個地區(qū)專業(yè)策劃設(shè)計團隊及個人，調(diào)查得知，這些參與賽事的社會專業(yè)人士也以年輕人居多。 

當前，圍繞“年輕人喜不喜歡喝白酒”的討論持續(xù)升溫，在此背景下，如此多的年輕人參與到古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽中，顯示了古井貢酒在年輕人心中的影響力和未來的消費潛力。

在眾多參與古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽的選手們看來，積極、主動、熱情地參與白酒品牌的活動，首先是對中國白酒的認可，其次是對古井貢酒品牌的認可，以及對想深入了解、參與品牌的渴望，最終在市場上形成購買力。

有選手表示：“白酒要吸引年輕人，更多時候需要消費者在心智中對品牌有記憶度，這個記憶度在互聯(lián)網(wǎng)時代是需要強曝光的。只有形成對這個品牌超級符號的記憶，消費者才能慢慢接受這個品牌，或者在某種特定的場景下，會嘗試這個品牌、這個品類?！?br/>

也有選手認為：“作為一個新品牌，最需要關(guān)注的，第一是口感要輕盈化、第二是包裝要時尚化、第三是場景要多元化、第四是營銷要內(nèi)容化。”

數(shù)據(jù)顯示，近年來，隨著傳統(tǒng)文化崛起和個性化消費趨勢的興起，越來越多的年輕人開始了解并探索白酒背后的文化內(nèi)涵和歷史傳承。他們將白酒視為文化的象征、知識的儲備、交流的媒介等，開始主動給予中國白酒新的定位；其次，低度白酒和創(chuàng)新的混飲，也讓白酒具備了時尚、活力、新穎、多元的形象，這種新鮮感和趣味性，讓一部分年輕的消費者成為其忠實的粉絲。

業(yè)內(nèi)人士指出，古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽作為中國酒行業(yè)的一次創(chuàng)新之舉，不僅吸引了眾多年輕人的積極參與，同時也激發(fā)了年輕消費者喜歡中國傳統(tǒng)白酒的無限可能，為中國白酒融入年輕人群體做出了積極的探索嘗試。 

引領(lǐng)行業(yè)，“發(fā)現(xiàn)未來驅(qū)使的潮飲新品牌”

以“貢創(chuàng)、貢獻、貢享”為主題的首屆古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)，既是古井貢酒利用社會各界的力量參與古井貢酒大生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造的體現(xiàn)，也是古井貢酒開啟“全民共創(chuàng)”新時代的開始。

這是一個感知大于告知的時代，引導(dǎo)消費者與品牌進行積極的共創(chuàng)互動，正逐漸成為古井貢酒品牌建設(shè)和營銷的新途徑。

讓社會各界人士參與古井貢酒品牌共創(chuàng)，不僅可以真實洞悉消費者對古井貢酒的需求痛點，還能吸收消費者的創(chuàng)意能量；既能提升消費者的參與度和積極性，又可以更精準地指導(dǎo)產(chǎn)品優(yōu)化方向以及實施品牌營銷策略等。

古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽讓所有消費者知道“沒你不行”，你不僅是古井貢酒的消費者，更是企業(yè)發(fā)展的合作伙伴，是古井貢酒發(fā)展前進中的參與者和推動者。呼喚全民參與古井貢酒貢創(chuàng)活動中來，讓古井貢酒品牌在全民關(guān)注、關(guān)注全民中綻放時代、時尚、朝氣、活力的潮流趨勢，完成了從“我”到“我們”的營銷定位轉(zhuǎn)型升級。

作為中國老八大名酒之一，古井貢酒在品牌創(chuàng)新的道路上一直走在行業(yè)前列。為拓寬古井貢酒的品牌影響力，吸引更多年輕消費者關(guān)注中國白酒傳統(tǒng)文化，古井集團多次與時尚、藝術(shù)、文化等領(lǐng)域的品牌或機構(gòu)進行跨界營銷，推出聯(lián)名產(chǎn)品或舉辦活動，如“古井貢酒·年份原漿”杯生肖酒產(chǎn)品包裝設(shè)計專項賽、“古井貢酒·年份原漿”杯藝術(shù)創(chuàng)意分項賽、聯(lián)合八喜推出了濃香型冰激凌產(chǎn)品、在哈爾濱推出古20＆馬迭爾冰棍、與法國卡慕集團共同出資布局威士忌業(yè)務(wù)等，都是古井貢酒破圈不同人群、破圈不同行業(yè)作出的創(chuàng)新探索。事實證明，這種創(chuàng)新得到了社會各界的認可和行業(yè)同仁的模仿與學(xué)習(xí)。

古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽以其深厚的文化底蘊為基礎(chǔ)，圍繞創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、品牌力、增長力和影響力，鼓勵參賽者提出品牌創(chuàng)新方案，共同為產(chǎn)業(yè)開發(fā)注入新鮮血液，探索潮飲市場的新藍海。

有專業(yè)人士指出，古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽通過更多人群的多維度品牌觀察，讓不同人士參與古井貢酒品牌之中，并自發(fā)、自愿地進行“貢創(chuàng)”內(nèi)容，將萬千智者聚集在一起，為古井貢酒的品牌“貢獻”思想，最終實現(xiàn)古井貢酒與消費者“共享”品牌發(fā)展帶來的美好生活。