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8月28日，華潤啤酒旗下高端啤酒品牌紅爵，給所有年輕人一份盛大的“見面禮”——紅爵EXTRA輕卡啤酒。該新品以“輕卡”為創新突破點，與騎行、露營、citywalk等時下熱度數以十億計的生活方式有機融合，用“27kcal/100ml”這個別具吸引力的數字，創造出年輕人的“輕卡生活方式”全新浪潮。

華潤啤酒多元布局再度補強，紅爵EXTRA輕卡啤酒既是行業先鋒，也是“輕”年新寵

過去的幾年里，中國啤酒行業對“高端化”達成共識，“啤酒高端局”是每家酒企的必爭之地，在這樣的良性競爭下，連續三年，中國啤酒產業的利潤增幅超過了產量和收入增速。華潤啤酒的高端化戰略轉型，讓它穩穩屹立在這股高速增長的潮頭之上。為了回應年輕消費者多元化的需求，紅爵EXTRA輕卡啤酒應運而生，開創“輕卡啤酒”這一新賽道，以“輕卡”為核心，結合輕松場景和輕盈口感，迅速刷新當下消費者對啤酒的傳統印象，成為華潤啤酒豐富產品矩陣中一塊強有力的拼圖，進一步加碼華潤啤酒對年輕消費市場的影響力，體現了企業對行業的引領。

“三輕一全麥”紅爵EXTRA輕卡啤酒一次性滿足消費者的復合需求

“輕卡輕盈無負擔”是這一次新品上市中最為核心的產品訴求，而其中“27kcal/100ml”這個產品點，在當前社會追求無負擔，輕松健康的生活方式下，也相當具有競爭力。將產品的熱量與廣為人知的健康食品蘋果進行比較，紅爵EXTRA輕卡啤酒每100ml的熱量僅有27kcal，約等于50克蘋果的可食用部分，直觀且形象地體現了紅爵EXTRA輕卡啤酒的核心產品力。

此外，產品擁有荷蘭阿姆斯特丹的標志配方，始于1870年的技術積淀與釀造工藝，并且采用高品質的純麥芽作為原料，保證了紅爵EXTRA輕卡啤酒本身的純正風味與輕盈口感，既不影響口味，更不失去享受。無論是戶外休閑，還是閨蜜閑談，亦或是下班后的放松聚會等場景，紅爵EXTRA輕卡啤酒都能完美融入，降低消費者在熱量管理時“管不住嘴”的負罪感，為消費者真正實現全心享受每一個瞬間，為消費者帶來輕盈減壓，放松身心的愉悅體驗。

紅爵EXTRA輕卡啤酒以輕卡、輕盈口感、輕松的生活態度、以及全麥釀造的“三輕一全麥”，可一次性滿足都市「輕」年的消費需求，告訴他們選擇紅爵EXTRA輕卡啤酒，每一次舉杯都可以感受到“負擔一點不多，享受一點不少”。

騎行露營citywalk的“標配”，紅爵EXTRA輕卡啤酒引領“輕卡生活方式”新風尚

洞察到了年輕消費者向往輕松的生活方式，紅爵EXTRA輕卡啤酒提出了“輕卡生活方式”的新主張，意指心態上更追求自在，生活上更注重不做作的真實社交，產品選擇上追求更高品質的產品的生活方式，以此引起了紅爵EXTRA輕卡啤酒在年輕群體中的廣泛共鳴。

據《新洞察：“00后”的消費理念與消費主張》報告所指出：相比冰冷的商品，Z世代更向往那些有溫度、有態度、有靈魂的消費體驗。因此，紅爵EXTRA輕卡啤酒上市之際，率先瞄準騎行、露營、citywalk三大年輕人向往的輕松自在的休閑放松方式，將紅爵EXTRA輕卡啤酒有機融入這些場景之中，讓“輕卡生活”更加輕盈無負擔。

紅爵EXTRA輕卡啤酒作為華潤啤酒的戰略性一步，它的問世進一步豐富了華潤啤酒對旗下高端國際啤酒品牌的產品布局。在未來，該產品必將通過多元化的場景呈現，滿足消費者的多場景需求，助力華潤啤酒在啤酒行業繼續擴大“城池”、強化“護城河”，為作為啤酒企業龍頭的華潤啤酒提供源源不斷的商業勢能。

注釋：

Ⅰ【輕卡】:非低能量聲稱，是指每百毫升Amstel Extra啤酒所含能量與10克蘋果(均值)的能量含量相比較，能量減少約50%(蘋果(均值)100克可食部的熱量約為52千卡)，數據來源《中國食物成分表》（標準版第6版第1冊）

Ⅱ【輕松生活】、【盡享輕盈】、【享受無負擔】:指AmstelExtra倡導的生活方式，AmstelExtra提示您理性飲酒

Ⅲ【27千卡】:AmstelExtra啤酒每百毫升含能量27千卡，1cals=4.1855J