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  當冬日的寒意漸漸消散，2025年的新春序曲悄然響起，預示著我們迎來了一年中最盛大的節日——春節。今年的春節尤為特別，不僅是象征著智慧與靈性的蛇年，更是春節成功“申遺”后的首次全球歡慶，讓這份傳統佳節的韻味更添一抹國際風姿。

  對于中國人來說，獨屬于春節的浪漫，在于人們不遠萬里，跨越千山萬水，只為在除夕夜吃一頓團圓飯。當一家人圍聚在飯桌前，一場洋溢著濃厚節日氛圍的文藝聯歡，以及一杯蘊含著滿滿情誼與美好祈愿的五糧佳釀，是團圓宴中必不可少的“重頭戲”。享譽世界的名酒五糧液，以其獨特的五谷精華與精湛釀造技藝，成為了春節慶典中不可或缺的醇香記憶。

  事實上，“看總臺春晚 享和美好禮”已經成為很多中國人過春節的必備“儀式感”。以歌歡暢，美酒助興，團圓和美，年味就到達了巔峰。因此，每次“大國濃香”五糧液與年度文化盛宴“春晚”的年度“碰杯”，幸福和美中國年的喜慶場面也就格外矚目。

  在2023兔年春晚舞臺上，五糧液首次以“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份亮相，以冠名授權、主持人口播、壓屏提示條、滾動字幕等方式展示品牌，并通過4輪抽獎向全球觀眾送出總價值一億元的五糧液明星產品，受到廣大網友和觀眾的喜愛和熱捧，紛紛在社交平臺留言分享自己的“錦鯉時刻”。據總臺數據顯示，兔年春晚直播期間參與互動抽獎的總人數達1.08億，彰顯出“大國濃香”品牌魅力和溫度。

  2024龍年春節，五糧液再次以“和美好禮”互動合作伙伴亮相春晚。包括經典五糧液、第八代五糧液、金裝五糧液、1618五糧液、39度五糧液等在內的明星產品組成的獎品，種類空前豐富、單個價值高，把節日的喜慶氣氛推向高潮。據統計，春晚直播用戶規模達6.79億人,直播收視次數15.01億次,全網160.52億人次熱烈討論,均創歷史新高。同時，總臺還聯動全球200個國家和地區的2300多家媒體對春晚進行同步直播和報道，與全球共享幸福和美中國年。

  五糧液通過精心設計的節目和環節，在春晚舞臺上巧妙融入品牌文化，致力于將源自東方的“和美”文化傳遞給全球觀眾，讓全球觀眾深刻感受五糧液所傳遞的溫暖與祝福。2025年，五糧液再度攜手中央電視臺，再次掀起了一場文化與情感的波瀾，為全球觀眾帶來前所未有的驚喜。

  舉杯全球敘和美，世界共享中國年。為了全球華人更具象地感受“和美”文化，五糧液以酒為媒，其品牌及多款產品陸續以多種形式，深度融入澳大利亞、俄羅斯、加拿大、意大利、英國、法國、西班牙、阿聯酋等世界各地春節慶祝活動中，通過春節游園會、華人春晚、團拜會，民俗活動及品鑒晚宴等多元形式，陪伴全球華人共迎新春，見證幸福團圓的和美時刻。特別是元旦五糧液首支大型3D廣告片登陸“世界的十字路口”——紐約時報廣場,以“和美”文化筑起文化交流互鑒的橋梁,向全球華人傳遞新春祝福，讓全球消費者近距離地感受到“大國濃香”的獨特魅力與深厚文化底蘊。

  據了解，今年年初，五糧液陸續開展了一系列精彩紛呈的活動：第八代五糧液TVC上線，講述八次蛻變與一代代中國人的故事，傳遞民族品牌強音；在小紅書平臺舉辦“和美幸福中國年”有獎挑戰賽活動，邀請全球網友分享與五糧液的不解之緣，贏取驚喜大獎；冠名2025“大美之春”中國美術界春晚系列活動，為觀眾呈上一場文化與藝術的視聽盛宴。通過多元形式，讓全球華人感受到五糧液的“和美”陪伴與祝福。

  在這個充滿喜悅與希望的蛇年，在這個“中國年”成為“世界年”的春節里，五糧液以酒為媒，連接全球華人，共赴一場文化與味覺的雙重盛宴。讓我們舉杯共飲，以五糧醇香為橋梁，傳遞祝福、分享喜悅，共同慶祝這一承載著深厚文化底蘊和民族情感的傳統節日。讓這份來自東方的濃香佳釀成為連接你我情感的紐帶，共繪一幅幅“和美”新篇章的綺麗畫卷。